Магістерська робота як кваліфікаційне дослідження

Дипломна робота магістра – це результат самостійно виконаного студентом комплексного теоретико-прикладного дослідження однієї з актуальних проблем рекламної діяльності підприємства або організації. Виконання і захист дипломної роботи є заключним етапом здобуття повної вищої освіти за освітньо-кваліфікаційним рівнем «магістр».

Дипломна робота є кваліфікаційним документом, на підставі захисту якого Державна екзаменаційна комісія визначає рівень теоретичної та практичної підготовки випускника, його здатність до самостійної роботи за фахом, і приймає рішення про присвоєння кваліфікації та видачу диплома.

Як теоретико-прикладне дослідження, дипломна робота магістра повинна містити глибоке теоретичне осмислення актуальної проблеми маркетингового управління, а також обґрунтований проект практичного її розв’язання, виконаний на основі ретельно проведеного аналізу діяльності конкретної організації.

Метою підготовки дипломної роботи магістра є поглиблення студентом теоретичних і практичних знань з маркетингу; сприяння розвиткові здатності до пошуку сучасних наукових досягнень у обраній сфері та уміння їх самостійно застосовувати при вирішенні прикладних проблем маркетингової діяльності конкретного підприємства; виявлення ступеня підготовки випускників до самостійної практичної діяльності.

Працюючи над дипломною роботою, студент має засвоїти навички правильної постановки проблеми та обґрунтування її актуальності, формулювання мети і завдань дослідження, побудови логічного плану й оптимальної структури, роботи з літературними джерелами і статистичною інформацією, аналізу і оцінки різних аспектів діяльності організації, обґрунтування власних узагальнень, висновків та пропозицій.

Дипломна робота з маркетингу має бути виконана відповідно до принципів сучасної маркетингової філософії бізнесу. Студенти мають зосередити увагу на ролі маркетингу у досягненні стратегічних цілей, підвищенні конкурентоспроможності та поліпшенні фінансового стану підприємств в умовах нестійкого зовнішнього середовища.

Основними завданнями дипломної роботи магістра є:

· вивчення (або поглиблення) та узагальнення теоретико-методичних засад з обраного напряму діяльності;

· проведення всебічної діагностики ситуації із застосуванням сучасного науково-дослідницького інструментарію;

· розробка та оцінка науково-практичних підходів до вирішення визначених проблем;

· обґрунтування економічної ефективності запропонованих рішень;

· підготовка доповіді та ілюстративних матеріалів, що передають основний зміст роботи та пропозиції автора, з подальшим їх публічним захистом.

Тематика дипломних робіт магістрів розробляється, затверджується і періодично переглядається кафедрою маркетингу з урахуванням змін в теорії маркетингового управління, законодавстві України та практичній діяльності підприємств (організацій).

Студенту надається право вибрати тему дипломної роботи з рекомендованого переліку, а також самостійно запропонувати тему, назва і спрямованість якої відрізняється від рекомендованих (з урахуванням досвіду попередньої роботи, наукових інтересів і особистих вподобань, або за замовленням підприємства, на матеріалах якого буде виконуватись робота).

Тема дипломної роботи повинна бути актуальною, мати теоретичне і прикладне значення, відповідати сучасному стану та перспективам розвитку теорії маркетингу і господарської практики.

Вибираючи тему, слід враховувати її зв'язок з тематикою наукових досліджень, що веде кафедра, значимість для підприємства, організації, регіону тощо, можливість одержання необхідних матеріалів (планових, звітних, статистичних), проведення власних спостережень, розрахунків, експериментів, наявність літературних джерел, власних наукових напрацювань, а також перспективи професійної орієнтації студента. Тема дипломної роботи може бути пов’язана з тематикою виконаних раніше курсових робіт та напрямом науково-дослідної роботи студента (НДРС).

Обравши тему дипломної роботи магістра, студент протягом перших двох місяців навчання за магістерською програмою подає заяву на ім’я завідувача кафедри маркетингу з проханням про затвердження теми дипломної роботи. Обрану тему необхідно погодити з керівником від кафедри маркетингу, що підтверджується його підписом на заяві. Написання роботи на абстрактну тему без використання і аналізу матеріалів, що характеризують діяльність конкретного підприємства чи організації, не допускається. В окремих випадках теми дипломних робіт і їх розкриття можуть відображати функціонування віртуальних об’єктів або процесів. При цьому вихідні матеріали, необхідні для підготовки дипломної роботи магістра, задаються керівником та відображаються в завданні на дипломну роботу.

Якщо студентом не обрано тему у визначений термін, кафедра визначає йому тему самостійно.

Закріплення за студентом теми дипломної роботи і призначення керівника оформляється наказом ректора КНУТД до початку дипломного проектування.

Після затвердження теми студент разом з науковим керівником складає додаток до індивідуального навчального плану магістра і подає на затвердження завідувачу кафедри.

Керівництво дипломною роботою магістра здійснюють професори та доценти кафедри маркетингу або залучені для цієї роботи висококваліфіковані науковці та практичні фахівці, що затверджується наказом ректора університету.

Керівник дипломної роботи протягом періоду її підготовки:

· консультує студента щодо вибору теми дипломної роботи;

· готує та видає завдання на дипломну роботу, а також методичні вказівки до виконання дипломної роботи за конкретною темою;

· затверджує та контролює графік виконання дипломної роботи;

· консультує та організує роботу дипломника з усіх питань дипломного проектування;

· несе відповідальність за дотримання дипломником встановлених нормативних вимог до дипломної роботи;

· готує відгук на дипломну роботу з характеристикою обґрунтованості прийнятих дипломником рішень, визначає рівень його професійної підготовки, самостійності у вирішенні поставлених задач та дотримання графіка виконання роботи, оцінює виконану роботу;

· має бути присутнім на захисті робіт дипломників, якими він керував.

Керівник має право у разі порушення термінів виконання окремих розділів, низької якості чи несамостійного виконання роботи подати пропозицію про відрахування студента з університету як такого, що не виконує навчальний план.

Студент-дипломник протягом періоду підготовки дипломної роботи:

· обирає тему дипломної роботи із запропонованих кафедрою маркетингу або пропонує свою тему з належним обґрунтуванням її доцільності і можливості виконання;

· отримує від керівника конкретне завдання на підбір та опрацювання необхідних матеріалів для виконання дипломної роботи;

· суворо дотримується встановленого графіка виконання дипломної роботи; своєчасно подає керівникові результати виконаної роботи;

· виконує дипломну роботу виключно самостійно;

· оформляє дипломну роботу відповідно до викладених нижче вимог;

· представляє завершену роботу з відгуком керівника на кафедру маркетингу для реєстрації не пізніше, ніж за 15 днів до першого засідання Державної екзаменаційної комісії.

Студент-дипломник має право:

· отримувати консультації стосовно обраної теми дипломної роботи;

· користуватись всіма необхідними науково-методичними матеріалами, які є на кафедрі маркетингу і в бібліотеці університету;

· звертатись до керівництва кафедри маркетингу та факультету економіки та бізнесу з пропозиціями щодо вдосконалення процесу підготовки дипломної роботи.

Після затвердження теми дипломної роботи магістра наказом ректора КНТЕУ керівник роботи разом зі студентом формують завдання на дипломну роботу, яке має бути затверджене завідувачем кафедри маркетингу. Формування завдання на дипломну роботу спрямоване на досягнення таких цілей:

· окреслити методологічні рамки розробки теми шляхом визначення наукового об’єкту, предмету і мети роботи;

· визначити основні завдання роботи та відобразити їх в структурі дипломної роботи магістра;

· встановити підприємство чи установу, на матеріалах якого виконуватиметься дипломна робота магістра;

· забезпечити самостійність виконання студентом дипломної роботи шляхом індивідуалізації завдань та їх прив’язки до конкретних об’єктів.

Завдання на дипломну роботу оформляється у двох примірниках: один зберігається на кафедрі, другий – у студента. Свій примірник студент розміщує в дипломній роботі після титульного аркуша. Завдання на дипломну роботу є нормативним документом, і суттєвих відступів від зафіксованої в ньому структури в дипломній роботі не допускається.

Календарний графік виконання дипломної роботи магістра складається кафедрою маркетингу та враховує особливості навчального плану підготовки фахівців даного освітньо-кваліфікаційного рівня. Календарний графік забезпечує систематичність та самостійність виконання студентом усіх робіт, передбачених завданням на дипломну роботу, а також допомагає створити систему контролю за ходом підготовки дипломної роботи магістра з боку кафедри маркетингу.

Контроль за дотриманням графіка виконання дипломної роботи магістра покладається на керівника. Кафедра періодично розглядає на своїх засіданнях хід підготовки студентами дипломних робіт за інформацією керівників або матеріалами перевірки завідувачем кафедри.

Основні етапи виконання дипломної роботи магістра є такими:

· вибір та затвердження теми дипломної роботи;

· підготовка та затвердження додатку до індивідуального навчального плану магістра;

· підготовка та затвердження завдання на дипломну роботу;

· обробка літературних джерел, вивчення теоретичних і практичних матеріалів за обраною темою;

· розробка плану дипломної роботи;

· збір матеріалів підприємства (організації), за даними якого виконуватиметься робота;

· написання та оформлення дипломної роботи магістра;

· отримання відгуку керівника дипломної роботи;

· подання роботи для реєстрації на кафедру, отримання рецензії та довідки про перевірку на плагіат;

· подання роботи у відділ магістратури для перевірки виконання додатку до індивідуального навчального плану;

· отримання рекомендації завідувача кафедри до захисту дипломної роботи;

· захист дипломної роботи перед Державною екзаменаційною комісією.

Дипломна робота магістра як оригінальне теоретико-прикладне дослідження повинна мати певну логіку побудови, послідовність і завершеність. Загальний обсяг дипломної роботи має бути в межах 90-110 сторінок друкованого тексту формату А4.

Рекомендується така структура дипломної роботи:

· титульний аркуш;

· завдання на дипломну роботу;

· анотація українською, російською та іноземною мовами;

· зміст роботи;

· вступ;

· перший (теоретичний) розділ;

· другий (аналітичний) розділ;

· третій (проектно-рекомендаційний) розділ;

· четвертий розділ (охорона праці та безпека в надзвичайних ситуаціях);

· загальні висновки;

· список використаних джерел;

· додатки (таблиці, схеми, графіки, діаграми тощо).

У анотації, обсяг якої становить до 800 знаків, потрібно зазначити прізвище та ініціали автора роботи, її назву, спеціальність, місце і рік захисту, викласти в стислій формі сутність роботи, а також подати ключові слова (5-7 слів у називному відмінку). Анотація подається українською, російською та однією з іноземних мов (найчастіше – англійською).

Зміст дипломної роботи визначається її темою. У ньому вказуються назви всіх розділів і підрозділів із зазначенням початкових сторінок. Зміст роботи має відображати сутність проблеми та логіку її дослідження. Назви розділів і підрозділів мають бути стислими і зрозумілими, літературно грамотними, тісно пов’язаними з назвою роботи, але не повторювати її.

У вступі обґрунтовується актуальність обраної теми, наукове та прикладне значення її розробки; формулюється мета, завдання, об’єкт та предмет дослідження; наводиться перелік застосованих методів дослідження; визначається інформаційна база досліджень, елементи наукової новизни та практична цінність отриманих результатів. Повідомляється, чи впроваджено результати дослідження; подається інформація про публікації, участь автора у конференціях, конкурсах тощо. Бажано охарактеризувати також структуру роботи (кількість розділів, таблиць, рисунків, формул, сторінок, використаних літературних джерел). Обсяг вступу 3-5 сторінок.

Формулювання завдань дослідження робиться в формі перерахування (вивчити…; узагальнити…; визначити…; розробити… тощо). Зазвичай формулюють по одному завданню на кожний з чотирьох розділів роботи.

Обов’язковим елементом вступу є формулювання об’єкта та предмета дослідження. Об’єкт – це процес чи явище, яке породжує проблемну ситуацію та обране для вивчення. В об’єкті вирізняється та його частина, що слугує предметом дослідження. Саме предмет визначає тему дипломної роботи, яка позначається на титульній сторінці як назва.

Перший розділ структурно складається з 3 підрозділів. У ньому викладаються основні теоретичні і методичні положення теми, виявляються дискусійні та нерозв’язані питання проблеми, виходячи із рівня її розкриття у сучасній вітчизняній і зарубіжній теорії. Студент має висловити своє ставлення до досліджуваних проблем. Теоретичні положення повинні визначати методичні підходи, методи та засоби досліджень в наступних розділах роботи. Опрацьовуються теоретичні узагальнення, формулюються висновки та пропозиції автора, які повинні мати елементи наукової новизни. Обсяг розділу – до 20 сторінок (близько 20% обсягу роботи).

У другому розділі подаються результати досліджень стану та тенденцій розвитку ринку, на якому функціонує базове підприємство; надається організаційно-економічна характеристика підприємства та проводиться поглиблений аналіз тієї сфери діяльності, яка є предметом дослідження; здійснюється планування та узагальнення результатів самостійного маркетингового дослідження, за допомогою якого студент отримує необхідну інформацію для обґрунтування рекомендацій у третьому розділі.

Використовуються матеріали періодичної економічної літератури, державної і відомчої статистики, звітні дані підприємства, досвід роботи аналогічних підприємств, результати спеціальних маркетингових досліджень, особистих спостережень, узагальнень та прикладних напрацювань. Розділ має бути максимально насиченим фактичною інформацією у вигляді таблиць, графіків, діаграм, схем тощо.

Дипломник виконує критичну оцінку матеріалів, які свідчать про поточний стан справ на підприємстві. Необхідно виявити вплив позитивних і негативних чинників, встановити причини недоліків, оцінити можливості підприємства щодо підвищення ефективності маркетингу.

У другому розділі рекомендується виділити 3 підрозділи: аналіз стану та тенденцій розвитку відповідного ринку; загальна організаційно-економічна характеристика підприємства та поглиблене дослідження напряму маркетингової діяльності, що визначається темою дипломної роботи (наприкінці другого підрозділу бажано представити результати SWOT-аналізу); маркетингове дослідження за темою дипломної роботи.

У третьому підрозділі при плануванні і викладенні результатів маркетингових досліджень бажано відобразити таку інформацію: планування маркетингового дослідження (розробка програми дослідження, формулювання пошукових питань, розробка анкети, визначення складу, типу та розміру вибірки, розробка календарного плану та визначення бюджету дослідження); викладення результатів маркетингового дослідження з використанням таблиць, графіків, діаграм, зокрема побудованих засобами EXCEL, SPSS тощо; вирішення конкретної маркетингової проблеми за даними дослідження (наприклад, обґрунтування вибору цільового ринку з використанням кластерного аналізу, обґрунтування прийнятної ціни або побудова кривої попиту, розробка прогнозу попиту тощо).

З урахуванням того, що анкету та відповіді на неї слід розміщувати в додатках, загальний обсяг другого розділу має становити 30-35 сторінок.

Третій розділ містить обґрунтовані заходи і пропозиції, які спрямовані на досягнення поставленої у вступі мети. Характер і зміст заходів, що пропонуються, мають визначатися темою роботи й базуватися на результатах досліджень, проведених в першому та другому розділах роботи. Зокрема, пропозиції можуть стосуватися оптимізації товарного асортименту, обґрунтування цін, системи знижок, вибору оптимальних каналів збуту, оптимізації запасів, схем товароруху, засобів розповсюдження реклами, створення планів рекламних кампаній або заходів стимулювання збуту тощо.

Рекомендується виділити в даному розділі 3 підрозділи, а саме: визначення загальних стратегічних пріоритетів маркетингової діяльності за темою дослідження; викладення сутності конкретних пропонованих заходів, що дозволяють забезпечити обрані стратегічні напрями розвитку; обґрунтування економічної ефективності пропозицій шляхом визначення проектованої зміни грошових потоків доходів та витрат (30-35 сторінок).

Обов’язковим елементом дипломної роботи магістра є застосування економіко-математичних методів та виконання розрахунків за допомогою комп’ютерних програм. Залежно від теми дипломної роботи ці розрахунки виконуються у другому або третьому розділах, тобто аналітичному або проектно-рекомендаційному.

Четвертий розділ містить заходи з охорони праці та забезпечення безпеки у надзвичайних ситуаціях і виконується за методичними рекомендаціями консультанта з профільної кафедри. Загальний обсяг розділу – до 12 сторінок.

В кінці кожного підрозділу дипломної роботи слід робити короткі висновки, а також логічні переходи до наступних розділів роботи.

Розділ «Загальні висновки» – завершальна частина дипломної роботи. Він містить стислий виклад зроблених автором оцінок та узагальнень, пропозицій автора та їх економічної доцільності і ефективності. Ознайомлення з текстом висновків має сформувати у читача чітке уявлення про ступінь реалізації автором роботи поставленої мети і завдань.

Рекомендується представляти висновки у формі нумерованого переліку – по одному висновку на кожний підрозділ дипломної роботи. Це дозволить систематизувати результати проведених досліджень і полегшить студенту роботу над тезами доповіді для захисту. Обсяг висновків – 4-6 сторінок.

В розділі «Список використаних джерел» подається перелік літературних джерел, які були використані при написанні дипломної роботи (Закони України, нормативні документи ВР та КМ України, підручники, посібники, монографії, методичні вказівки, газетні та журнальні статті, публікації в мережі Інтернет тощо). Список має містити не менше 50 назв.

У додатки виносять форми звітності та інші матеріали підприємств, громіздкі таблиці допоміжного характеру, лістинги з ЕОМ, блок-схеми, зразки форм таблиць, дослідницьких анкет тощо. Кожний додаток починається з нової сторінки, має своє позначення і назву.

У додатках необхідно представити копії матеріалів, що зазначені в додатку до індивідуального навчального плану магістра: ксерокопії статей, патентів, довідок про участь у наукових конференціях, міжнародних або всеукраїнських конкурсах, розрахунків ефективності від впровадження результатів, актів впровадження результатів дослідження тощо.

Обов’язковим є написання реферату. Реферат призначений для короткого ознайомлення з роботою і повинен відображати в стислій, інформативній формі її основний зміст і результати. Заголовком служить слово «РЕФЕРАТ», розташоване посередині рядка, без крапки в кінці.

Реферат українською та англійською мовою повинен відображати такі відомості: мету роботи; об’єкт та предмет дослідження; підходи та методи дослідження; основні теоретичні та практичні результати; рекомендації щодо використання результатів роботи; пропозиції щодо можливих напрямів розвитку; ключові слова (до 10), які відбивають зміст дослідження.

Обсяг реферату – до 3 сторінок з одиничним інтервалом та нумерацією сторінок окремо від нумерації сторінок дипломної магістерської роботи. Першою сторінкою реферату є його титульний аркуш, який не нумерується. Реферат подається разом з дипломною магістерською роботою під час захисту в ДЕК.

Додаток до індивідуального навчального плану (ДІНП) магістрант заповнює спільно з науковим керівником після вибору теми магістерської роботи протягом перших двох місяців навчання в магістратурі. У ДІНП вказуються склад науково-дослідної роботи; заплановані терміни виконання різних видів науково-дослідних робіт; очікувані результати роботи і форма їх подання (стаття, доповідь на конференції тощо). Зазначені результати повинні бути представлені у вигляді ксерокопій у додатках до магістерської дипломної роботи.

ДІНП подається магістрантом разом з переплетеною магістерською роботою керівнику відділу магістратури для перевірки відповідності запланованих робіт науково-дослідного характеру результатам проведеного дослідження, що представлені у додатках до дипломної роботи магістра.

Дата добавления: 2014-12-10