Радиореклама. Стоимость 30-сек.ролика в 20.30 = $530

Телеканал В

Телеканал А

Охват аудитории в 20.30 = 72 000.

Стоимость 30-сек.ролика в 20.30 = $530

Охват в 20.30 = 64 000

Стоимость 30-сек. ролика в 20.30 = $470

Для станции А:

Для станции В:

Таким образом, станция В экономичнее. Для 30-секундного ролика на станции В охват аудитории 1000 человек обойдется в $7,34, тогда как на станции А – $7,36.

Виды радиорекламы:

· джинг (рекламные куплеты, музыкальные фразы),

· информационные радиоролики,

· игровые радиоролики,

· объявления ведущих.

Преимущества:

• широкий охват,
• экономичность (бюджет, необходимый для рекламной радиокомпании, намного меньше, чем для рекламы в прессе и на телевидении),
• способность радио повторять рекламу большое число раз в течение дня (обычно радио работает фоном, слушатели не переключают станцию во время рекламы и обычно слушает одну станцию в течение дня, поэтому волей-неволей прослушают рекламы несколько раз),
• эмоциональность за счет использования голоса (по сравнению с печатной и наружной рекламой),
• оперативность (рекламодатель может в тот же день услышать свою рекламу в эфире. Такой скорости не может добиться никакое другое средство),
• радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности, в комплексе с рекламой на ТВ. Исследования показывают, что 75% радиослушателей мгновенно "достраивают" сюжет рекламного видеоролика, если в радиорекламе звучит музыка и текст телерекламы.

Недостатки:

• мимолетность,
• ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров,
• низкая концентрация внимания слушателей на рекламе. Человек, слушающий радио, как правило, занимается чем-либо еще. Поэтому в радиорекламе очень важны такие приемы концентрации внимания слушателей, как юмор, частые повторения.

Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся 30-60 секунд.

Стоимость эфирного времени зависит от времени суток. На различных радиостанциях разделение может быть неодинаковым, но и общем случае верна следующая схема:

· ранние утренние часы - с 6 до 7;

· утренний пик - с 7 до 9 или 10;

· дневные часы - с 10 до 16;

· вечерние часы - после 16.

Дата добавления: 2014-12-16