ВВЕДЕНИЕ. на тему Особенности полиграфической (печатной) рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему Особенности полиграфической (печатной) рекламы

по дисциплине рекламные коммуникации

Студент________________

Карп Анастасия Александровна

Курс 3,гр.1226зс

Факультет МЭОиМ

Специальность маркетинг

Научный руководитель:

Старший преподаватель

Вербицкая Наталья Олеговна

Минск 2014

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………..………………………...……………………............. 3
ГЛАВА 1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ (ПЕЧАТНОЙ) РЕКЛАМЫ………………………………………………….…......4
1.1 Понятие и сущность полиграфической (печатной) рекламы……………..4
1.2 Виды полиграфической (печатной) рекламы ……………..………...…… 5
1.3Особенности рекламного текста как основного элемента полиграфической (печатной) рекламы ……………...……….………………........12
ГЛАВА 2 ОБЩАЯ И ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТОРГОВОЙ СЕТИ ОАО «ПОСТТОРГ». ОЦЕНКА И АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ В ТОРГОВОЙ СЕТИ ОАО «ПОСТТОРГ». ПРОБЛЕМА ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ…15
2.1 Общая и организационно-экономическая характеристика торговой сети ОАО «Постторг»…………………………………….....…………………………….15
2.2 Оценка и анализ коммуникационной эффективности печатной рекламы в торговой сети ОАО «Постторг»…………………………………………...………..18
2.3 Анализ проблем эффективности полиграфической рекламы в ОАО «Постторг»……………………………………………………………………………19
ГЛАВА 3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ (ПЕЧАТНОЙ) РЕКЛАМЫ В ТОРГОВОЙ СЕТИ ОАО «ПОСТТОРГ»………………………………..……………………………….……..22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….….............26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………….…...27

Одним из самых актуальных аспектов в мире рекламной деятельности, является проблема выбора средств распространения рекламы.

Эта проблема также играет большую роль в Беларуси, так как страна только начала свое активное экономическое развитие, и в отличие от экономически развитых стран Запада, Беларусь еще не достигла таких высоких технологий.

Актуальность настоящей курсовой работы заключается в следующем. В последние полутора десятилетия одним из наиболее привлекательных для исследователей объектов изучения стал текст рекламы как элемент массовой коммуникации и культуры.

Беларусь в нынешнее время достигла значительных успехов в области публикации, печати, средствах массовой информации, электроники и Интернета, средствах спутниковой связи.

Главная задача состоит в том, чтобы выбранное средство распространения, оказало как можно больший эффект на потенциальных потребителей. Организациям необходимо не только производить (реализовывать) хорошие и качественные товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, о производителях этого товара и др.

Для этого организации должны умело использовать такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта и связи с общественностью. Рекламный текст, с помощью его осуществляется формирование массового сознания, распространяются идеалы, установки, знания, внедряемые адресантом.

В результате интенсивного использования рекламы в средствах массовой информации в настоящее время возникла потребность в изучении форм и видов печатной рекламы.

Цель данной работы рассмотреть классификацию полиграфической рекламы, и особенности их выбора. Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить ряд задач.

- дать общую характеристику полиграфической рекламе;

- исследовать классификацию печатной рекламы;

-оценить и проанализировать использование печатной рекламы в торговой организации, выявить проблемы эффективной рекламы;

- Предложить пути по совершенствованию полиграфической рекламы в торговой сети ОАО

Предмет исследования: образцы современной печатной рекламы, представленные в печатных изданиях.

Объект исследования: особенности различных форм и видов печатной рекламы.

ГЛАВА 1

Дата добавления: 2014-12-16