Визначення вартості прав на торговельну марку

Вихідні дані. Оцініть вартість прав на торговельну марку, якщо собівартість розробки торговельної марки, отримання її правової охорони, витрати на рекламу склали 100 тис. грн. З моменту початку великомасштабної реклами з використанням торговельної марки пройшло три роки. Фірма працює на ринку 5 років. Обсяг товарообігу з використання торговельної марки складає $ 70 тис. за 6 місяців.

Рішення. Значущість, а тому і вартість прав на торговельну марку, у набагато великій мірі залежить від репутації підприємства, що володіє торговельною маркою, тривалістю перебуванням на ринку і якістю товару або послуги, які позначає цей знак.

Для розрахунку вартості прав на торговельну марку використовуємо емпіричну формулу:

,

де: С_з – собівартість розробки знака для товарів

та послуг, отримання правової охорони

і витрат на рекламу і використання,

грн.;

k – коефіцієнт.

,

де: k₁ – коефіцієнт, який враховує термін

використання торговельної марки (з

моменту початку широкомасштабної реклами з використанням марки).

Значення коефіцієнта k₁ знаходимо в табл. 3.4.

Таблиця 3.4.

Значення коефіцієнта k₁, k₂

						10 і більше
k1, k2	1,0	1,2	1,3	1,4	1,5	2,0

Із таб. 3.4. k₁ = 1,2.

k₂ –коефіцієнт, що враховує тривалість функціонування фірми на ринку.

k₂ знаходимо також з табл. 3.4.

k₂ = 1,5.

k₃ – коефіцієнт, що враховує масштабність використання торговельної марки відповідно до розміру товарообігу (k₃).

Його значення знаходимо в табл. 3.5.

Таблиця 3.5.

Коефіцієнт масштабності використання торговельної марки відповідно до розміру товарообігу, k₃

Розмір товарообігу за місяць, тис. $ US	до 10	10 - 50	50 - 100	100 - 500	500 - 1000	більш ніж 1000
k3	1,0	1,2	1,4	1,6	1,8	2,0

При розмірі товарообігу $ 70 тис. на місяць, k₃ = 1,4.

k₄ – коефіцієнт, що враховує інші фактори, що впливають на вартість торговельної марки (k₄). При розрахунках приймають k₄ = 1,4.

Тоді:

k = 1,3 * 1,5 * 1,4 * 1,4 = 3,822

Вартість прав на торговельну марку визначимо як:

PV = 100000 * 3,822 = 382 200 грн.

Дата добавления: 2014-12-16