Ординалистская теория потребительского поведения

MU Q

A B

TU

Q

U

A B

Рис.6.1. Кривые общей и предельной полезности

В результате своего анализа кардиналисты пришли к выводу о том, что с увеличением количества потребляемого блага общая полезность постепенно возрастает, а предельная полезность каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. Эта закономерность представлена на рис.6.1.

Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А. В точке В предельная полезность становится равной нулю. Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребность, и его дальнейшее потребление может принести вред. Следовательно, чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Эту зависимость отражает закон убывающей предельной полезности - чем больше количество потребленных благ, тем меньше предельная полезность, извлекаемая из потребления каждой дополнительной единицы этого блага.

Один из первых исследовал действие законаубывающей предельной полезности немецкий экономист Герман Госсен (1810-1859), поэтому часто его называют первым законом Госсена. Он же предложил способ максимизации полезности потребителем - второй закон Госсена, который гласит: «Максимум полезности дает такая структура покупок, при которой отношение предельной полезности блага к его цене одинаково по всем благам».

(6.1)

Измерение предельной полезности связано с большими трудностями, так как она предполагает субъективные оценки потребителями полезности того или иного блага. Поэтому ряд ученых предложил заменить абсолютную шкалу – относительной и описать поведение потребителя с помощью предпочтения или ранжирования. Так возникла ординалистская (порядковая) концепция, основу которой составляет идея предпочтения потребителя, выбора им из двух наборов одного из них. Т.е. в отличие от кардиналистской теории потребитель оценивает не отдельное благо, а набор («корзину») благ.

y

Благо В R1 U3

R2 U2

Дата добавления: 2014-11-29