Прогнозируемые проблемы будущего визуального Логоса как коммуникации, связывающей знаковую среду с человеком

Предметная среда — знаковая среда

Мы не можем отрицать, что из привычного мира материальных вещей все больше погружаемся в мир их визуальных, нематериальных отражений: товарных знаков, стремящихся к брендам. Такова объективная реальность повседневной жизни, которую нам диктует сегодняшний рынок. К чему это может привести?

• Законы рынка будут осмысливаться не через материальные факторы и, как следствие, не через продвижение товаров/услуг с помощью экономических выкладок, а через факторы нематериальные, следовательно, через гуманитаризацию экономических выкладок, что подтверждают стремительный рост импульсных, непрогнозируемых покупок и увеличивающееся влияние мерчандайзинга как рекламной технологии, регулирующей этот процесс. (Под гуманитаризацией следует понимать не сегодняшний диктат экономических моделей, а начало диктата моделей когнитивной психологии, семиотических моделей, культурологических моделей, выстраиваемых через выявление архетипов, искусствоведческих моделей и т.д.)

• Период гуманитаризации законов маркетинга будет характеризоваться не системой отношений «вещь — покупатель», а «товарный знак — бренд — покупатель», которую проще обозначить как «знаковую среду обитания человека в социуме, обществе», а не как предметную среду.

• На смену бодрийяровскому «языку вещей» предметной среды придет рекламный «язык знаков вещей», знаков предметной среды.

• «Язык знаков вещей» будет стремиться к дальнейшему, все увеличивающемуся семантическому полю, т.е. к развитию вширь и вглубь смыслов знаков вещей, смыслов рекламных образов.

• Константой семантики смыслов рекламных образов для людей всей планеты станет так называемый визуальный язык рекламы, язык визуальных образов, что в немалой степени подтверждает стремительное развитие Интернета, интерактивного телевидения, SMS-рекламы и виртуальных реальностей.

• Все это повлечет за собой необходимость структуризации и стандартизации визуального языка, сведение его в единый мультикультурный визуальный Логос.

• В свою очередь, создание визуального Логоса и дальнейшее владение этим синтетическим средством коммуникации будут сопровождаться принципиальными изменениями в учебных процессах, что мы и начинаем наблюдать сегодня.

Прогнозируемая гуманитаризация механизмов рынка и продвижения нематериального товара/услуги выявит следующие аспекты: 1) понимание визуального Логоса рекламы; 2) общение на визуальном Логосе рекламы; 3) программирование визуального мультикультурного Логоса; 4) комфортность пребывания человека в знаковой, а не в предметной среде. Эти аспекты визуализации средств общения неминуемо породят проблемы:

• единого понимания визуальных образов любыми сегментами и социумами общества;

• совмещения изучения основ буквенного языка (письма) и визуального рекламного Логоса;

• психологических и социальных адаптаций, вызванных визуальным/виртуальным общением и частичным отказом от привычной предметной среды;

• создания новейших коммуникационных технологий, для чего необходимо: выявление новых палеоаналогий на базе поиска и изучения этнографических, палеолингвистических, антропологических и иных материалов.

Наконец, наверняка в будущем будет поднят вопрос о регулировании и саморегулировании отношений «человек — знак», т.е. возникнет необходимость создания законодательной базы в этой области и, следовательно, привлечения государства. Началом этого процесса можно считать непрекращающиеся споры о регулировании паблик рилейшнз ради устранения «черного» PR, о разных видах рекламы (прежде всего, социальной) и рекламных технологиях, рассмотренных в книге.

Дата добавления: 2014-12-07