Жизненный цикл товара

Рассматриваемые вопросы

Тема 5. Товары

Вопросы для самопроверки

1. Какие разновидности структур службы маркетинга вам известны?

2. Какие основные этапы управления маркетингом?

3. По каким формулам вычисляется емкость рынка?

4. Что такое эластичность рынка и как она определяется?

5. Какие основные принципы сегментирования рынка?

6. В чем основное содержание недифференцированного, дифференцированного и концентрированного маркетинга?

1. Жизненный цикл товара.

2. Стадия вы­хода товара на рынок.

3. Стадия роста.

4. Стадия зрелости. Стадия спада.

5. Ассортиментная политика.

6. Оптимальный ассортимент.

7. Матрица Бостонской консалтинговой группы.

Каждый товар имеет собственный жизненный цикл обращения или присутствия на рынке, период определенной рыночной устойчивости и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным това­ром. Понятие "жизненный цикл" применимо как к видам товаров, так и к их подвидам, модификациям, маркам.

Различные товары имеют разную длительность жизненного цикла и каждой его стадии: от нескольких дней до нескольких десятков лет. Одна из задач маркетинга – рациональное удлинение продолжительно­сти жизни товара, хотя развитие научно-технического прогресса, наобо­рот, приводит к ускоренному "старению" товаров и сокращению жиз­ненного цикла.

Жизненный цикл товара (рисунок 1.23) может быть представлен че­тырьмя стадиями: внедрения, роста, зрелости, включая насыщение, и спада.

Рисунок 1.23 - Жизненный цикл товара.

Иногда между стадией зрелости и стадией спада выделяют отдельно стадию насыщения, а также могут учитывать стадию разработки товара до его выхода на рынок или делят стадию роста на две: медленного роста и быстрого роста. От стадии жизненного цикла товара зависят объем получаемых прибылей, капиталовложений, расходов на маркетинг и рекламу, степень конкуренции, цена товара, поведение покупателей, их отношение к товару и др.

Дата добавления: 2014-12-27