Периодические издания

Реклама в прессе.

Радиореклама.

Ад,либ – экспромт в радиовещании. Импровизированная часть дикторского выступления или музыкального сопровождения.

Блэк-аут – одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20-30 секунд. Рекламная идея развивается чаще всего в форме диалога, отличается оригинальной композицией, часто с оттенком юмора.

Джингл – рекламная песенка, музыкальная фраза, используемая как звуковой логотип рекламируемой фирмы, рекламный куплет в ролике.

Диалог рекламный – один из основных жанров радиорекламы. Разновидности диалога рекламного: рекламная сценка, во время которой один из собеседников предлагает товар другому, неосведомленному; диалог неосведомленных собеседников, конфликт которых разрешает третий голос и т.п. Продолжительность Диалога рекламного, как правило, не превышает 45 секунд.

Заставка – начальная музыкальная фраза радиоролика.

Импровизация – один из способов подачи рекламного обращения на радио, в основе которого лежит не чтение по сценарию, а свободное изложение текста.

Консультации специалистов – в отличие от обычной монологичности печатных разновидностей, «консультация» на радио, как правило, включена в обрамление собеседования. Драматургия этого жанра, в отличие от радиоспота, довольно однообразна.

Краткое призывное объявление - аналогично восклицаниям в устной рекламе, но может быть оснащено музыкальной аранжировкой; используется, например, в самопред-ставлении радиоканалов.

Обмен репликами – в отличие от реплики, обмен репликами развертывается не только в модальности созерцательного размышления. Здесь в полную меру начинает действовать принцип полярности – столкновение ориентаций собеседников, их осведомленности, целеустремленности, а также половой принадлежности, голосовой тональности и иных личностных черт. Обмен репликами – первое звено в формировании жанра радиоспота.

Реплика – краткое, по смыслу завершенное высказывание в модальности размышления, адресованное анонимному собеседнику.

Развернутое радиообъявление – состоит обычно из краткой вводной строки, сообщения о предмете рекламы и доводов, доказывающих предпочтительность того, что рекламируется, перед иной продукцией.

Радиоспот – драматургическая миниатюра (сценка из жизни), передающая требуемое рекламодателю содержание. В основе радиоспота - диалог рекламный. –

Газета – один из основных носителей рекламы в прессе. Газеты бывают ежедневными, еженедельными, местными, региональными, общенациональными; газеты новостей и специализированные. Среди последней группы особый интерес представляют газеты типа торгового вестника и газеты рекламных объявлений. При выборе газеты для помещения рекламы обращают внимание на характер читательской аудитории газеты и ее совпадение с целевой аудиторией рекламного обращения, на тираж, авторитет и доверие к газете, тарифы и др.

Журнал – периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения, одно из средств рекламы в прессе. Реклама в журнале характеризуется высокой эффективностью (особенно специализированных журналов) благодаря высокой сконцентрированности на целевой аудитории и большом числе представителей вторичной (дополнительной) аудитории.

Еженедельник – издание, выходящее с периодичностью один раз в неделю.

Ежемесячник – издание, выходящее с периодичностью один раз в месяц.

Рекламные справочники – справочники по рекламодателям общенационального значения или рекламным агентствам, публикуемые в большинстве стран ежегодно.

Торговый вестник – тип газеты, отличающийся от обычных ежедневных и еженедельных газет тем, что в ней почти или совсем нет новостей; вся ее площадь занята рекламными объявлениями.

Для служебного пользования (ДСП) – издания, предназначенные для определенного круга должностных лиц организации, фирмы.

Дата добавления: 2014-12-27