Вопросы для обсуждения. Занятие 7. Маркетинговые коммуникации в туризме

Занятие 7. Маркетинговые коммуникации в туризме

1. Маркетинговая коммуникационная стратегия туристского предприятия

2. Личная продажа в комплексе маркетинговых коммуникаций

3. Стимулирование сбыта

4. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций

5. Система фирменного стиля турфирмы

Практикум: «Разработка рекламной стратегии туристского предприятия»

Задание: Разработайте композицию рекламного обращения на туристские услуги. Используйте элементы структуры обращения: слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения, эхо-фразу.

Слоган – краткий рекламный девиз, лозунг, призыв, заголовок, афоризм, обычно предваряющий рекламное обращение. Слоган – одно из основных средств привлечения внимания и интереса аудитории. Слоган – это краткое самостоятельное рекламное сообщение, могущее существовать изолированно от других рекламных продуктов и представляющее собой свернутое содержание рекламной кампании. При этом основными задачами использования слогана являются: вовлечение (способность слогана вызвать рациональное положительное отношение к рекламируемому товару) и запоминаемость (способность легко запоминаться и воспроизводиться из памяти).

Основными требованиями к слогану являются его краткость и обещание удовлетворения потребностей покупателей.

Зачин – часть обращения, раскрывающая, «расшифровывающая» слоган и предваряющая информационный блок. В этой части эффективным является обозначение проблемы, на решение которой направлен товар.

Информационный блок, называемый еще основным текстом, несет основную нагрузку в мотивации получателя и предоставлении ему необходимой информации.

Справочные сведения включают, как правило, адрес рекламодателя, телефоны или другие каналы надежной связи с ним. В этом же блоке целесообразно привести принципиально важные условия совершения покупки рекламируемого товара: форма и валюта платежа, гарантии, сроки реализации услуги и т.п.

Обращение может завершать эхо-фраза, которая повторяет дословно или по смыслу слоган или основной мотив послания. Особенно эффективно ее применение, если обращение достаточно велико по своему объему.

Перед выполнением задания ознакомьтесь с конкретными примерами рекламного обращения крупнейших предприятий туризма и дайте ответы на следующие вопросы:

1. Как обратить внимание новых клиентов именно на себя?

2. Что более всего интересует потенциального потребителя туристических услуг?

3. Какие образы и слоганы лучше использовать туристическим компаниям?

Дата добавления: 2015-01-03