Модуль 2. Основные способы BTL-рекламы

Тематический план дисциплины

II. Содержание учебной дисциплины

Наименование модуля	Количество часов
Всего	В том числе
лекции	Практические занятия	Самосто-ятельная работа
Модуль 1. Рекламный BTL- и Event-маркетинг: понятие, цели и задачи, методы			–
Модуль 2. Основные способы BTL-рекламы
Модуль 3. Планирование и проведение Event-мероприятий
Итого

Модуль 1. Рекламные BTL-технологий: понятие, цели и задачи, методы

BTL и ATL -реклама. Особенности BTL в России. Понятие BTL-рекламы: в трактовке западных и отечественных исследователей. Сравнительный анализ преимуществ и ATL и BTL-рекламы.

Тенденции развития BTL-технологий в России: рост бюджетов промоакций, рост рынка промоуслуг за счет регионов; увеличение количества «сильных» российских брендов.

Основные цели рекламных BTL-мероприятий: 1. Стимулирование проб, первых и повторных покупок. 2. Корректировка ценовой политики в отношении каждой группы товаров. 3. Укрепление имиджа бренда. 4. Рост интереса к торговой марке и повышение ее узнаваемости. 5. Увеличение продаж. 6. Улучшение знаний о торговой марке.

Задачи: 1) заинтересовать клиента в приобретении данного товара или услуги; 2) вызвать желаемые ассоциации с покупкой; 3) показать преимущества предлагаемого продукта или услуги; 4) организовать покупку, проинформиров клиентов о местах продаж, и др.

Лекционное занятие по теме – 2 ч.

Самостоятельная работа студентов – 23 ч.

Литература:

Основная – [1, 5, 8, 15–17, 19, 20, 23].

Дополнительная – [2, 3, 4, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12].

Задания для самостоятельной работы студентов по модулю 1

(всего 21 ч.)

1. Прочитайте и проанализируйте предложенную по темам основную и дополнительную литературу.

2. Определите и охарактеризуйте основные тенденции развития BTL-технологий в России на основе изучения периодических изданий по рекламе (указаны в списке рекомендуемой литературы).

3. Приведите пример рекламных BTL и ATL -мероприятий любой компании. Назовите основные способы рекламирования, опишите их и оцените с точки зрения прогнозируемой успешности /неуспешности.

4*. Подготовьте сообщения (10 мин.) по следующим темам:

Основные тенденции развития BTL-технологий в России

Специфика российской и зарубежной BTL-рекламы

Перспективны развития BTL-рекламы в России

Проблемы развития BTL-рекламы в России

Дегустации. Сэмплинги. Работа на выставках. Разработка системы поощрений за покупку. Life placement.. Direct marketing. Buzz promotion.

Креатив в BTL-рекламе. Нестандартные ходы BTL-рекламирования.

Презентация товара как BTL-технология. Составляющие презентации: вербальная, визуальная и кинестетическая. Соотношение визуального и вербального компонентов презентации.

Электронная презентация. Сбор и обработка материала для презентации. Требования к оформлению электронной презентации: текстовые, графические, психологические.

Мерчендайзинг как BTL-технология. Развитие мерчендайзинга за рубежом и в России. Основные инструменты мерчендайзинга: 1. Эффективная организация запасов товара. 2. Оптимальное использование пространства торгового зала. 3. Эффективное расположение товара. 4. Средства привлечения внимания к товарам: 1) дополнительные точки продаж; 2) POS-материалы.

Лекционное занятие по теме – 2 ч.

Практическое занятие по теме – 2 ч.

Самостоятельная работа студентов – 21 ч.

Литература:

Основная – [2–4, 6, 8–12, 15–18, 20–22].

Дополнительная – [9, 11, 16–18].

Задания для самостоятельной работы студентов по модулю 2

(всего 21 ч.)

1. Прочитайте и проанализируйте предложенную по темам основную и дополнительную литературу.

2. Приведите пример креативного варианта BTL-мероприятия, в котором вы выступали адресатом. В чем заключается его креативность?

3. Разработайте креативный ход BTL-рекламирования. Для рекламирования каких объектов возможно его использование?

4. Посетите ближайшую выставку в Барнауле. Опишите проводимые на ней BTL-мероприятия.

5. Составьте мерчендайзинговую схему любого супермаркета г. Барнаула. Укажите в схеме эффективные мерчендайзинговые ходы. Обоснуйте их эффективность.

6. Используя материалы, имеющиеся в архиве кафедры РиСО (фотографии, тексты), создайте электронную презентацию специальностей «Реклама» и «Связи с общественностью» ААЭП для абитуриентов и их родителей. По каким эстетическим, графическим, композиционным, коммуникативным и др. принципам вы ее делали?

7*. сообщения (10 мин.) по следующим темам:

Креативные BTL-технологий

BTL-технологии: стандарт и non-стандарт

Специфика российского мерчендайзинга

Основные этапы подготовки электронной презентации товара, деятельности предприятия

Основные способы работы с целевой аудиторией в ходе проведения BTL-мероприятий

Дата добавления: 2015-01-03