Вопрос 2. СМИ и реклама - как примеры массовых коммуникаций

Коммуникация - это процесс обмена информацией между людьми, включенными в управленческий цикл в

любой организации. Передающий информацию-коммуникатор, принимающий реципиент.

Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных

и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно

большие, рассредоточенные аудитории.

Массовые коммуникации выполняют функции;* идеологического и политического влияния;- поддержания

социальной общности;* организации;* информирования;* просвещения;* развлечения.

Массовая коммуникация, прежде всего, характеризуется;

• наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированностью;

• социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой
коммуникации;

• массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно
продуманной ценностной ориентации;

• многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и
вместе с тем нормативность массовой коммуникации.

Средства массовой информации - организационно-технические комплексы, обеспечивающие быстрою

передачу и массовое тиражирование словесной, образной, музыкальной информации. С помощью

интернета, газет, радио, телевидения.

Реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой

информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы.

Значение рекламы вытекает из двух основных задач;

1) информирует потребителей об альтернативах выбора;

2) предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.

Сфера деятельности;изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать;

стратегическое планирование в смысле постановки целей, определения границ рынка;принятие тактических

решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции

объявлений: составление объявлении, включая написание текста, подготовку макета, художественного

оформления, и их производство.

Процесс рекламной коммуникации состоит из нескольких фаз:

1) в фазе кодирования происходит выработка концепции рекламы;

2) во второй фазе происходит передача рекламного обращения носителю рекламы;

3) в третьей фазе происходит контакт целевой группы с рекламным обращением.

В каждой из названных фаз может происходить потеря информации. Перенос цели рекламы в рекламное обращение затруднен. При распространении рекламы также теряется часть потока информации из-за неуправляемого процесса использования средств информации.

Под рекламой понимают средство коммуникации, позволяющее фирме передать сообщение потенциальным

покупателям, прямой контакте которыми не установлен. Прибегая к рекламе, фирма создает имидж марки

формирует капитал известности у конечных потребителей, добиваясь сотрудничества со стороны торговцев

С помощью рекламы осуществляется коммуникационная стратегия втягивания.

Для рекламодателя цель рекламы — донести информацию до потребителей и добиться их расположения с целью расширения спроса на товар.

В более узком смысле понятие "рекламы" означает особую форму коммуникации между рекламодателем,

потребителем, что предполагает распространение информации о товарах и услугах при помощи различных каналов, включая традиционные СМИ и специализированные рекламные каналы.

Дата добавления: 2015-04-24