Общие принципы и правила ввоза товаров в иностранные государства

37.

Мар. Канал- весь комплекс путей по которым конечный продукт попадает к потребителю

o Прямая продажа непосредственным покупателям и потребителям продукта или услуги через офис продаж (розничный магазин).

o Интернет продажи, которые могут быть реализованы через сайт (интернет-магазин).

o Телемаркетинг.

o Партнерские сети (дилеры, франчайзи, посредники).

o Оптовые покупатели.

o Служба сбыта.

38. Товародвижением в маркетинге называют систему, которая обеспечивает доставку товара к местам продажи (к месту установки) в точно определенный срок с максимально высоким уровнем обслуживания и непосредственно саму продажу. Иными словами, это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением продукции от места ее происхождения к местам продажи с целью удовлетворения нужд потребителя и с выгодой для производителя.Рассматривая структуру данной системы, следует обратить внимание на ее элементы, относящиеся как к внутренней, так и к внешней среде маркетинга организации/предприятия. Среди элементов, имеющих принадлежность к внутренней маркетинговой среде, выделяют: обработку заказов покупателей; контроль изделий полученных от внешних поставщиков; подбор партий товара по заказам покупателя и формирование оптимальных транспортных партий; упаковка в соответствие с требованиями транспортной службы или организации-перевозчика; оформление таможенных документов и страховки, отгрузка и контроль за движением груза.Такие же элементы системы товародвижения, как фирмы, обеспечивающие перевозку, посредники и их склады, сбытовые сети, являются составной частью внешней среды маркетинга организации/предприятия.

39. Основные издержки товародвижения складываются из расходов:

• по транспортированию;
• складированию товаров;
• поддержанию товарно-материальных запасов;
• получению;
• отгрузке;
• упаковке товаров;
• административных расходов на обработку заказов

к примеру для сведения издержек к минимуму отдел отгрузки использует дешевые контейнеры. А это приводит к многочисленным повреждениям товара в пути и вызывает недовольство потребителей.

Для снижения издержек при транспортировке можно пользоваться услугами более дешевых фирм с машинами не высокого качества. Использовать упаковочный материал более низкого качества и т.д.

Запас материалов необходим практически для каждого вида деятельности, связанного с привлечением поставок. Запас состоит из годных к употреблению, но неиспользуемых ресурсов: материалов, готовой продукции, машин, инструмента. Под стратегией функционирования складской системы понимают правило, которое определяет, когда и сколько следует заказывать. Ключевые вопросы для управления запасами таковы: когда заказать? сколько заказать? сколько иметь на складе? сколько отгрузить?

Стратегическое управление товаром – это деятельность по разработке исвоевременной корректировке ассортиментной концентрации предприятия в целом.

Дата добавления: 2015-04-24