Правило № 21

Правило № 20

Правило № 19

Правило № 18

Любой товар эффективно показывать в процессе его использования. Такой прием больше привлекает вни­мание телезрителей, используйте его всегда, когда это возможно.

Рекламные видеоролики при необходимости можно и должно менять. Но при этом следует сохранять оди­наковую эмоциональную окраску рекламы и имидж то­вара.

Название фирмы и товарный знак давайте на пустом экране и держите столько времени, чтобы зритель смог прочитать их минимум 2 раза. Ничто не должно отвле­кать от чтения, в том числе и модная музыка. Адрес фирмы держите на экране столько, чтобы зритель мог его запомнить или записать. Номер телефона держите на экране не менее 6 секунд.

Опасайтесь так называемых «вампиров» в рекламе, которые отвлекают внимание зрителей от рекламируе­мого товара и, по свидетельству Р. Ривса, высасывают соки из полнокровной рекламной идеи. В качестве «вам­пиров» в телерекламе чаще всего выступают красивые женщины и дети. Поэтому они должны появляться на телеэкране только тогда, когда это оправдано назначе­нием рекламируемого товара. Например, красивая жен­щина может появиться на экране в белье, о котором рас­сказывается в рекламном ролике, она может появиться обнаженной в ванне в рекламе нового шампуня или пе­ред зеркалом, примеряющей серьги, в рекламе драго­ценностей. Но она совершенно неприемлема в рекламе самосвалов.

В последнем случае внимание мужчин будет при­влечено к лицу и фигуре женщины, а внимание жен­щин к тому, как она одета или, наоборот, «прираздета».

Красивые, модно одетые или искусно «прираздетые» женщины могут выступать в качестве «вампиров» даже в рекламе некоторых товаров, предназначенных для до­мохозяек. Так, например, в рекламе моющих и чистя­щих средств женские персонажи должны иметь обык­новенную, не бросающуюся в глаза внешность.

Еще более страшным «вампиром» является ребенок в рекламе товаров недетского назначения. Он практичес­ки полностью поглощает внимание зрителей и особен­но женщин.

В качестве «вампиров» могут выступать и другие объекты. В одной региональной телерекламе текст про­износился губами персонажей картин известных худож­ников. Сразу после окончания рекламы автор этой кни­ги спросил у нескольких человек, смотревших ту же рек­ламу: «О чем говорилось в рекламе?» Никто не смог дать ответ.

Правило № 21 относится также и к иллюстрациям в печатной рекламе, где «вампиры» появляются даже чаще, чем не телеэкране. Одна фирма издала проспект, на ил­люстрациях которого оборудование для изготовления кир­пича представляла полуобнаженная женщина. В россий­ском издании «Плейбоя» была размещена реклама кар­точки «Visa» от банка... Реклама занимала весь разворот, и на ней была изображена обнаженная женщине в поло­жении лежа. Слоган гласил: «Вся ваша без остатка». Однако создателям рекламы показалось мало «вампира» и сомнительного слогана, отвлекающих внимание потребителей от сущности рекламы, и они сочинили сле­дующий текст: «Вы очень долго ждали этого... Чтобы та, которая еще вчера казалась недоступной и не могла принадлежать вам целиком, стала наконец вашей... Вашей без остатка!» И лишь после такого двусмыслен­ного текста шла фраза: «Карточка «Visa» от банка...

Правило № 22 Смотри правила № 17 и 18 создания радиорекламы.

Дата добавления: 2015-04-24