Экономические системы и отношения. 3 страница

Товары являются взаимодополняемыми, если увеличение цены одного из них снижает объем спроса и на другой. Это товары сопутствуют друг другу в процессе потребления или использования. И здесь изменение в величине спроса на один товар вызывает такую же реакцию спроса и на другой. Например, если увеличивается спрос на спортивную одежду, то растет спрос и на кроссовки, а рост цен на спортивную одежду снижает объем спроса не только на нее, но и на кроссовки.

Следовательно, взаимодополняемые товары потребители склонны использовать вместе, отсюда их второе название - комплектарные вещи, то есть употребляемые в комплекте.

Итак, повышение цены на один товар-субститут сдигает кривую спроса на товар-заменитель вправо, увеличивая объем спроса на него, а повышение цены на комплектарный товар сдвигает кривую спроса на товар, дополняющий первый, влево (уменьшая и объем спроса на него).

Однако и есть и независимые друг от друга товары, например лекарства и одежда. Изменение цены и спроса на один не отражается на величине цены и спроса на другое.

Появление новых товаров меняет объем спроса на существующие вещи. Например, изобретение магнитофона уменьшило спрос на проигрыватели, которые затем перестали производится и вовсе в прежнем виде. При этом когда появляется новый товар или услуги, то цена часто бывает недоступной большинству потребителей. Однако затем движение цен (по мере роста производства) идет вниз - от высокого до такого уровня, когда покупатель окажется в состоянии приобрести необходимую ему вещь в быту (телевизор, холодильник, стиральная машина и т.д.).

В результате кривая спроса на товары-субсбитуты сдвигается влево. Кривая спроса на взаимодополняемые будет двигаться вправо до тех пор, пока некое новшество не уменьшит потребность в дополняющем товаре. Например, производство экономичных автомобилей сдвигает кривую спроса на бензин влево, а применение новых видов топлива рождает спрос на него.

2) Доходы потребителей. Как правило, доход потребителя растет, увеличивается спрос на многие товары, особенно на более дорогие, высококачественные блага.

Товары, спрос на которые напрямую зависит от изменения дохода, называются нормальными товарами, или товарами высшей категории.

Вместе с тем существуют и такие товары, потребление которых с ростом доходов уменьшается. Они называются благами низшей категории. Такими благами является те, для которых существуют альтернативные товары более высокого качества или более удобные в потреблении. К товарам низшей категории относят хлеб, картофель, поддержанные вещи и т.д.

Спрос на такие товары изменяется в противоположном направлении при изменении дохода: при росте дохода происходит снижение их покупок, а при уменьшении дохода - увеличение потребления (кривая сдвигается то влево, то вправо).

Вследствие прироста доходов потребителей, являющихся потенциальными покупателями на рынке, возрастает объем спроса при каждом значении цены, что графически изображается как сдвиг кривой спроса вправо на нормальный товар. Повышение доходов населения приводит к сдвигу кривой спроса на низшие блага влево, поскольку величина спроса на них ниже при каждой значении цены.

3) Вкусы потребителей. Вкусы и предпочтения потребителей - важнейший фактор, определяющий объем спроса на любой товар. Предпочтения потребителей формируется под влиянием общества, обычаев, образования, рекламы и т.д.

Например, растущая забота о собственном здоровье во многих странах породила спрос на диетические продукты, пищевые добавки, сжигающие жиры, на спортивный инвентарь, на одежду и обувь для занятий спортом и т.д. Одновременно сократился спрос на кондитерские изделия и другие высококалорийные продукты.

Обычаи, привычки национальные особенности меняются довольно медленно, поэтому спрос не изменится или изменится не значительно по мере роста цены на товар, являющийся предметом повседневного потребления данного населения. Таким товаром для китайцев или японцев является рис, для русских - картофель.

В тоже время вкусы и предпочтения отдельных людей меняются зачастую под влиянием моды. Например, мода на кроссовки привела к тому, что они стали использоваться не только для занятий спортом, но и для повседневной носки значительной частью молодежи. Это привело к росту спроса на данный вид обуви.

Однако какой бы ни была причина, по которой меняются вкусы и предпочтения потребителей, кривая спроса на тот или иной товар сдвинется соответствующим образом - вправо, если спрос вырос, и влево, если он упал.

4) Ожидания потребителей. Потребительские ожидания связаны, во-первых, с изменением доходов населения.

Ожидания высоких цен в будущем заставляют больше покупать товар сегодня. И наоборот, ожидание падения цен может сократить текущие траты. Например, высокий урожай картофеля и низкие цены осенью побуждают многих покупать картофель в запас. То же можно сказать и о будущих доходах: если ожидается их рост, то люди не экономят, а больше тратят на текущие потребности, увеличивая тем самым спрос, и наоборот.

5) Число покупателей. Чем больше на рынке потребителей, тем больше спрос, а, следовательно, уменьшение числа потребителей означает сокращение объема спроса.

6) Размер рынка (размер предложения). Как правило, чем больше предлагается товара, тем меньше цена на него (сказывается конкуренция производителей) и, следовательно, тем больше спрос на данный товар (сдвиг кривой спроса вправо).

7) Реклама. Реклама часто формирует спрос, особенно это касается новых товаров, с которыми потребитель еще плохо знаком. Как показывает опыт, хорошо показанная реклама способствует расширению спроса на определенные товары, что сдвигает кривую спроса вправо.

Из всего изложенного можно сделать следующие выводы:

- кривая спроса сдвигается, если происходит изменение какого-либо фактора, влияющего на объем спроса (кроме цены данного товара)

- сдвиги отражаются ответную реакцию потребителей на изменение цен на другие товары, доходов, вкусов, предпочтений и т.д.

- движение вдоль кривой спроса показывает ответную реакцию потребителей на изменение цены товара.

С - спрос; Ц - цена.

ФАКТОРЫ СПРОСА (детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса. Основным детерминантом является цена товара, влияющая на спрос в соответствии с законом спроса. Кроме того, существует ряд других факторов, которые принято называть неценовыми факторами спроса.

НЕЦЕНОВЫЕ ФАКТОРЫ СПРОСА (неценовые детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса, и не связанные с ценой товара. При изменении неценовых факторов изменяется величина спроса при заданных величинах цены; таким образом, изменяется кривая спроса. В этом случае обычно говорят о смещении кривой спроса. При росте спроса кривая смещается вправо, при уменьшении – влево.

К неценовым факторам относят:

Доходы потребителей. При увеличении доходов потребителей спрос обычно увеличивается. Однако следует учитывать, что при этом изменяется структура потребления, и поэтому некоторые товары не подчиняются общей закономерности. Так, спрос на самые дешевые, низкокачественные товары (например, на одежду «секонд-хенд», обувь из дешевого кожзаменителя, пищевые продукты низкого сорта), наоборот снижается, поскольку люди, которые были вынуждены покупать эти товары, теперь способны приобрести более качественные продукты. Товары, спрос на которые растет с увеличением денежного дохода, называются нормальными товарами, или товарами высшей категории. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, называются товарами низшей категории. В данной модели рассматривается товар из категории нормальных товаров.

Вкусы, мода. Изменение вкусов потребителя под влиянием моды, рекламы, других факторов вызывает соответствующее изменение спроса на товар. При росте потребительских предпочтений спрос на товар растет, при снижении – снижается. Этот фактор оказывает наибольшее влияние на товары, подверженные моде (одежду, обувь), и наименьшее – на товары длительного пользования.

Количество потребителей. Увеличение числа покупателей на рынке обуславливает повышение спроса, уменьшение числа покупателей приводит к сокращению спроса. Количество потребителей может изменяться в связи с различными факторами, например, изменением численности населения, связанным с естественным приростом или миграциями. В условиях международной торговли количество потребителей вырастает при продвижении товара на рынки других стран; наоборот, снижение экспортных и импортных квот, введение экономического эмбарго снижает количество потребителей товара на мировом рынке. Хотя количество покупателей существенно влияет на спрос, это справедливо только для товаров, одинаково востребованных повсюду. Например, выход отечественных автомобилей на рынок США, хотя и значительно увеличит количество потенциальных покупателей, не приведет к существенному росту спроса, поскольку для американских покупателей эти автомобили покажутся недостаточно качественными. Такая же ситуация складывается с любыми товарами, востребованными лишь в рамках какой-либо из культур – национальной одеждой, продуктами национальной кухни – или товарами, специфичными для использования в какой-то местности (пустыне, тайге, приморских районах).

Цены заменителей. Почти все товары на рынке имеют товары–заменители, выполняющие те же или почти те же функции. Примером могут быть телевизоры различных производителей, разные марки автомобилей. Товары–заменители делят между собой рынок данного вида товаров. В том случае, когда цена на один из взаимозаменяющих товаров вырастает, часть его покупателей из соображений экономии перейдет на другой, более дешевый товар; если же цена снизится, то это, наоборот, привлечет покупателей из числа пользующихся товарами–заменителями. Таким образом, рост цены на товары–заменители вызывает возрастание спроса на заменяемый товар, снижение цены на заменители приводит к сокращению спроса на этот товар. Указанный фактор наиболее важен для тех товаров, которые наиболее похожи на свои заменители, например, минеральную воду. Если же товар обладает какими-то уникальными свойствами, при которых найти полноценный заменитель трудно, значение этого фактора снижается.

К другим неценовым факторам спроса относят:

1. Ожидания потребителя. Спрос может изменяться в зависимости от потребительских ожиданий относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода. Так, в экстремальных экономических ситуациях значительно растет спрос на товары первой необходимости (соль, спички, мыло), поскольку покупатели боятся исчезновения их с прилавков. То же самое происходит при ожидании повышения цен на те или иные товары. Наоборот, в ожидании понижения цен (например, на овощи нового урожая) спрос снижается. Однако ожидания потребителя сложно учесть, и потому этот фактор не используется в модели.

2. Цены дополняющих товаров. Некоторые товары имеют дополняющие товары. Например, для фотоаппаратов это будут фотопленки или карты памяти. Цены на взаимодополняющие товары влияют на спрос обратным образом. Так, если цены на карты памяти существенно возрастут, то сократится спрос на цифровые фотоаппараты, и наоборот. Не все товары имеют дополняющие товары, поэтому данный фактор не используется в модели

Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения. Суть этих эффектов в следующем:

С одно стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способностью, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода).

С другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что опять таки ведет к сокращению величины спроса на него (эффект замещения).

ЗАКОН СПРОСА

Закон спроса — величина (объём) спроса уменьшается по мере увеличения цены товара.

Закон спроса не действует в следующих случаях:

Парадокс Гиффена (Рост цен на основную группу товаров первой необходимости приводит к откажу от более дорогих и качественных товаров, и к увеличению объема спроса на данный основной продукт (может наблюдаться в период голода). Например во время голода в Ирландии в середине 19 века объем спроса на картофель увеличился. Гиффен связан это с тем, что в бюджете бедных семей расходы на картофель занимали значительную долю. Повышение цен на данный товар приводило к тому, что реальные доходы этих слоев населения падали, и они были вынуждены сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть с голода)

Когда цена является показателем качества (В этом случае потребитель может считать что высокая цена товара свидетельствует о его высоком качестве и увеличении спроса)

Эффект Веблена (Связан с престижным спросом, ориентированном на приобретение товаром, свидетельствующих по мнению покупателю о его высоком статусе или принадлежности к "товарам-льготникам")

Эффект ожидаемой динамики цен (Если цена товара снижается и потребители ожидают сохранение этой тенденции, то размер спроса в данный временной период может уменьшаться и наоборот)

Для редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством вложения денег.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ:

ПРЕДЛОЖЕНИЕ - количество (объем) благ, предлагаемых для продажи на рынке в определенный момент или период. В стоимостном выражении предложение представляет сумму рыночных цен этих благ.

Основными факторами предложения являются цена блага и неценовые факторы. Цена предложения - это минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного блага.

Связь между ценой блага и объемом его предложения находит отражение в законе предложения.

ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ выражает прямую зависимость между ценой и величиной предложения блага в течение определенного периода.

Закон предложения гласит: с повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. На величину предложения оказывают влияние как ценовые, так и неценовые факторы.

Зависимость между ценами и количеством благ, которое производители готовы выпустить и продать, называется графиком, или кривой предложения. Чем выше цена, тем при прочих равных условиях больше предложения благ, ибо производитель стремится увеличить свой доход. Однако при очень высокой цене достаточно большой доход можно получить и без увеличения производства. В этом случае предложение может сократиться.

Закон предложения имеет две формы выражения: а) шкала предложения; б) кривая предложения.

Шкала предложения - это табличное выражение связи между рыночной ценой блага и тем количеством, которое по этой цене будут предлагать продавцы.

Кривая предложения - это графическое выражение связи между рыночной ценой блага и тем количеством, которое по этой цене будут предлагать продавцы.

КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ отражает взаимосвязь между количеством предложенного блага и его ценой. Она иллюстрирует, какую цену надо заплатить за единицу предложенного блага для каждого количества блага, чтобы это количество блага было выпущено, т. е. предложено на рынок. Для большинства благ кривая предложения имеет "восходящее" и "вогнутое" очертание

Восходящая кривая предложения выражает сущность закона предложения, который заключается в том, что для значительного объема благ, чем выше цена на них, тем больший объем этих благ предлагается производителями на рынке.

"Вогнутость" кривой предложения объясняется следующим образом: с повышением цены блага в его выпуске участвует все большее количество фирм, вызывая тем самым значительный прирост объема предложенного блага. По мере роста цены блага на определенном этапе рынок окажется перенасыщен им и расширение выпуска блага прекратится, в результате объем выпуска благ стабилизируется независимо от уровня цен. Если же цена будет продолжать расти, кривая предложения станет вертикальной.

Что лежит в основе кривой предложения?

Основными компонентами, лежащими в основе кривой предложения, являются:

издержки производства, или производственные затраты, которые прежде всего определяются ценами на ресурсы и техническим прогрессом;

технология производства. Использование более совершенной технологии понижает издержки производства, выпускается больше благ, что увеличивает объем предложения продукции;

цены на ресурсы. Например, снижение заработной платы рабочих фирмы сокращает издержки производства и увеличивает предложение благ;

цены сопутствующих благ, особенно тех благ, которые могут быстро заменить друг друга как продукты одного производственного процесса. Если цена одного сопутствующего блага повысится, то увеличится цена и второго;

количество товаропроизводителей. Чем больше их, тем больше предлагаемого блага;

количество покупателей данного блага. Чем больше их, тем больше могут купить этого блага;

налоги и субсидии. Увеличение налогов уменьшает объем выпуска. Субсидии, наоборот, вызывают расширение производства;

государственная политика. Например, отказ от квот и таможенных тарифов на импорт благ ведет к увеличению их предложения;

особые факторы. Например, погода оказывает сильное влияние на сельское хозяйство.

Фирмы постоянно меняют набор предлагаемых ими благ. Что побуждает вносить эти изменения?

Предложение меняется, когда изменяется любой из факторов, влияющих на него, кроме цены блага. По отношению к кривой предложения при каждой рыночной цене предложение увеличивается (или уменьшается), когда увеличивается (или уменьшается) объем предложения.

Не следует путать понятия "движение вдоль кривой предложения" и "сдвиг кривой предложения".

СДВИГ КРИВОЙ ПРЕДЛОЖЕНИЯ - реакция продавцов на изменение неценовых факторов; отражает изменение предложения (характера предложения). Изменение предложения - это изменение того объема благ, которое производители желают и могут продать; изображается сдвигом всей кривой предложения.

Сдвиг кривой предложения вправо означает расширение предложения блага, смещение кривой предложения влево означает сокращение предложения блага.

Итак, когда изменяются цены на неценовые факторы - это сдвиг кривой предложения, т. е. изменение предложения. Когда происходит изменение объема предложения в ответ на изменение цены данного блага - это движение вдоль кривой предложения.

Закон предложения

Закон предложения — при прочих неизменных факторах величина (объём) предложения увеличивается по мере увеличения цены на товар.

Рост величины предложения товара при увеличении его цены обусловлен в общем случае тем обстоятельством, что при неизменных издержках на единицу товара с увеличением цены растёт прибыль и производителю (продавцу) становится выгодным продать больше товара. Реальная картина на рынке сложнее этой простой схемы, но выраженная в ней тенденция имеет место.

Факторы, влияющие на предложение:

1. Наличие товаров заменителей.

2. Наличие товаров-комплементов (дополняющих).

3. Уровень технологий.

4. Объём и доступность ресурсов.

5. Налоги и дотации.

6. Природные условия

7. Ожидания (инфляционные, социально-политические)

8. Размеры рынка

Дата добавления: 2015-04-24