Маркетинг технологий

Жизненный цикл товара на рынке

Это совокупность стадий пребывания товара на рынке, включая фазы

1. внедрения на рынке
2. фазу роста
3. фазу насыщения
4. фазу упадка

Варианты жизненного цикла товара

1) Бум - спрос на товар держится на высокой отметке очень долго

2) Гребешковая кривая

2 причины:

• выход с товаром на новые рынки сбыта
• и товару находят новые области применения

3) Провал – из-за недоработки происходит снятие с производства

4)

Кривая с повторным циклом

1) Уход конкурентов при наличии приличного остаточного спроса.

2) Фирма находит удачный маркетинговый ход для продления жизни товару.

6) Фетиш - в основном, событийные товары (товары с символикой чемпионата мира)

7) Мода

При прочих равных условиях фирме выгоднее продавать конечный продукт, однако существует ряд обязательств, которые могут заставить компанию продать технологию производства какого-либо товара (но нужно стараться продавать конечный товар).

Технологию пытаются продать таким образом, чтобы не создать прямого конкурента.

Чаще всего технологию пытаются продать на зарубежном рынке.

Дата добавления: 2015-04-24