Анализ аффективного (эмоционального) компонента психологического восприятия рекламы

Очень важным компонентом психологического восприятия рекламы является аффективный (эмоциональный) компонент. Его изучение предполагает выявление таких аспектов в рекламе, которые вызывают у человека эмоционально окрашенное отношение к рекламе и самому товару, желание или нежелание его купить.

Эмоциями называют такие психические процессы, в которых человек переживает свое отношение к тем или иным явлениям окружающей действительности; в эмоциях получают свое субъективное отражение также различные состояния организма.

Эмоции тесно связаны с памятью. На эмоциональную память человека сильное действие оказывает яркость впечатлений, но, тем не менее, при создании рекламы следует избегать эмоциональных перегрузок. Кроме того, создателям рекламы всегда следует помнить о том, что положительная эмоциональная окраска рекламного обращения всегда оказывает более эффективное воздействие на потенциального потребителя, а реклама, вызывающая страх, брезгливость, чувство стеснения, неловкости не способствует сбыту рекламной продукции. Однако в настоящее время существует много специалистов в области рекламы, пропагандирующих эпатажную рекламу, вызывающую шок, потрясение. Они считают, что такая реклама ярче воспринимается, дольше остается в памяти, а к рекламируемому таким способом продукту потребители проявляют больше интереса.

С точки зрения положительного эмоционального воздействия, хорошо использовать, например, юмор, однако им надо пользоваться весьма осторожно, так как чувство юмора является одним из наиболее специфических чувств, и далеко не каждому оно присуще. Как потребителям, так и создателям рекламных обращений.

Все, что окружает человека, вызывает у него определенные эмоции. Также и любое рекламное обращение - это не только информация о товаре или услуге, но и определенное эмоциональное воздействие на аудиторию. В связи с этим рекламное обращение должно быть эмоционально завершенным, т.е. форма эмоционально должна соответствовать содержанию.

На потребителя оказывает влияние как текст, выражение лица героев роликов, антураж рекламного обращения, так и цвет, форма, которые оказывают воздействие не только на восприятие, но и на эмоции человека. Цветовые решения могут создать определенное настроение и привести к адекватному восприятию, поэтому воздействие цветов на эмоции человека является необходимым предметом исследований в рекламе.

Многолетний опыт работы рекламистов позволяет выделить основные методы стимулирования запоминания рекламы без надоедания:

• использование юмора, который, конечно, действует не только на запоминание, но и на другие звенья процесса переработки рекламной информации;
• ритмическая организация рекламных сообщений, их стихотворная форма;
• использование ассоциативных полей, особенно для запечатления связи названия фирмы с ее профилем;
• включение в рекламное сообщение узнаваемых знаков и символов. Рекламное послание, содержащее положительную символику в виде узнаваемого зрительного или словесного образа, получает как бы "ключик к памяти";
• исключение конкуренции разных аргументов в пользу одного товара или услуги. Один удачный довод действует гораздо сильнее длинного ряда аргументов, особенно когда они внутренне не связаны между собой так, чтобы образовать единую прочную структуру.

Дата добавления: 2015-04-24