Понятие маркетингового права

Предпосылки становления маркетингового права в РФ

В ходе развития и совершенствования современной правовой теории и практики, предопределяемых переходом России к рыночной системе хозяйствования, объективно из недр гражданского, предпринимательского (хозяйственного) и административного права вырастает новое направление российской юриспруденции - маркетинговое право, в котором должны выделяться наиболее важные аспекты, связанные именно с регулированием маркетинга, и которое наиболее полно и детально освещает законодательство, регламентирующее данную конкретную деятельность, специфику его применения.

Формирование маркетингового права базируется прежде всего на экономико-управленческих условиях. Так, появление широкого круга субъектов маркетинга, деятельность которых можно регулировать только с помощью права, развитие рыночных отношений вообще и рынка маркетинговых услуг в частности диктуют необходимость формирования данного направления отечественного права.

маркетинговая деятельность в Российской Федерации осуществляется лишь 2 десятка лет. Более того, приходится указать на то обстоятельство, что родоначальниками маркетинговой деятельности в России зачастую были неспециалисты. Они принимали маркетинговые решения, может быть, вполне разумно, но интуитивно. Существовал огромный спрос на опыт маркетинговой деятельности, накопленный за рубежом. Во многом это распространялось и на сферу маркетингового законодательства, поскольку некоторые аспекты маркетинга, например связи с общественностью, практически вовсе не были урегулированы нормами права. Разумеется, возникающие и развивающиеся маркетинговые правовые нормы далеко не всегда основывались на правильно воспринятой информации, надежность и значимость которой была подтверждена особыми процедурами ее получения и обсуждения, особыми механизмами проверки и оценки. Эта сторона дела, то есть реальное состояние правовых норм о маркетинговой деятельности, нами рассматривалась как данность, которая сложилась на основе решения частных практических вопросов в сфере маркетинга

Маркетинговое право – совокупность общих и специальных норм, регулирующих маркетинговые отношения, возникающие на основании договора, между субъектами права.

Маркетинговая деятельность является предпринимательской деятельностью и регулируется гражданским законодательством.

Признаки:

• Извлечение прибыли

• Предпринимательский риск

• Убыток

• Законность субъекта

• Объект предпринимательской деятельности

Специальные признаки:

• Функциональное предназначение (Управление продвижением товаров и услуг от предприятия к потребителю)

• Результат маркетинга

• Договорные формы проведения МИ (доверительное управление; оказание агентских, консультационных услуг; выполнение научно-исследовательских работ)

Принципы: Научность; законность; документальность; деловая цель; договорной характер

Предметом маркетингового права являются отношения между заказчиком и исполнителем в сфере маркетинга.

Дата добавления: 2015-05-10