Терміни для запам’ятовування

План

У ХІХ СТ.

Список літератури

Терміни для запам’ятовування

План

В ХІХ – НА ПОЧ. ХХ СТ.

Список літератури

1. Бернадская Ю. С. Основы рекламы: учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.

2. Владимирська А. Реклама: навч. посіб. / А. Владимирська, П. Владимирський. – К.: Кондор, 2009. – 334 с.

3. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність / Б. А. Обритько. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.

4. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

5. Ромат Є. В. Основи реклами / Є. В. Ромат. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

6. Тангейт М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.

7. Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.

Лекція VІІ (2 год)

Тема ПІВНІЧНОАМЕРИКАНСЬКА РЕКЛАМА

1. Розвиток рекламного процесу у США та креативні новації американської реклами ХІХ ст. (розмаїття рекламних прийомів, стильові нововведення, творчі напрямки).

2. Основоположники рекламної комунікації в США (Д. Данлеп, Б. Франклін, Ф. Барнум).

3. Рекламні агентства при журналах і газетах у США.

4. Специфіка національної реклами США в економічній сфері (автомобільна індустрія тощо).

5. Перші кроки соціальної реклами та її основні напрямки.

Буклет, комівояжер, копірайтер, корпоративне саморегулювання рекламного процесу, «патентна лихоманка», патентований лікарський засіб, рекламне агентство, соціальна реклама, упаковка, direct mail.

Запитання для самоконтролю

– Які основні хронологічні етапи розвитку реклами в США?

– Чим прославився в історії реклами Ф. Барнум?

– Як пов’язана «патентна лихоманка» у США із загальними закономірностями фірмового маркірування?

– Яке місце займає реклама в загальнокультурних пріоритетах США?

– Які головні тенденції конструювання рекламних текстів у США на рубежі ХІХ-ХХ ст.?

1. Бернадская Ю. С. Основы рекламы: учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.

2. Владимирська А. Реклама: навч. посіб. / А. Владимирська, П. Владимирський. – К.: Кондор, 2009. – 334 с.

3. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність / Б. А. Обритько. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.

4. Ромат Є. В. Основи реклами / Є. В. Ромат. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

5. Тангейт М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.

6. Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.

Лекція VІІІ (2 год)

Тема РОЗВИТОК РЕКЛАМИ В РОСІЙСЬКІЙ ІМПЕРІЇ

1. Формування фірмового стилю та елементів брендингу в Російській Імперії.

2. Поява сильних торгових марок.

3. Рекламні прийоми російських та українських бізнесменів у ХІХ ст.

4. Комерціоналізація російської преси (прихована реклама в газеті «Північна бджола», комерційні оголошення рекламного характеру в «Комерційній газеті», приватний щотижневик «Купець» тощо).

5. Виставки та ярмарки в Російській Імперії.

Безкоштовний листок оголошень, газетна смуга, державна монополія на публікацію приватних оголошень, заводське клеймо, казенні оголошення, коробейництво, «народні картинки», Патентна служба, рекламний контраст, театральна шрифтова афіша, фабрична марка, шрифтова вивіска.

Запитання для самоконтролю

– Які основні етапи розвитку реклами в газетах Російській імперії у ХІХ ст.?

– Які характерні риси реклами в російських журналах ХІХ ст.?

– Яка провідна тематика рекламних публікацій у російській пресі ХІХ ст.?

– Як впливала державна монополія на публікацію приватних оголошень на розвиток преси в Російській імперії?

– Які головні особливості еволюції образотворчої реклами в Російській імперії в ХІХ ст.?

Дата добавления: 2015-05-23