Вопрос 4. Техники внимания убеждающей коммуникации

Вопрос 3. Политические слоганы

Политические слоганы — это емкие, яркие, запоминающиеся фразы, с помощью которых кратко выражается основная идея убеждающей коммуникации. Это ее смысловой центр.

Назначение политических слоганов.

Политические слоганы определяют направление и цели политической кампании или программы. Если форма слогана будет интересной и неординарной, то он быстро станет узнаваемым, будет ассоциироваться в сознании общества с конкретным политическим персонажем.

С помощью слоганов можно выделить позиционируемых политиков или политические организации, акцентировать внимание на их преимуществах по сравнению с конкурентами в политической среде.

Слоганы придают целостность политической рекламе. С их помощью можно объединить рекламные материалы различных форматов: ролики на телевидении, радио, плакаты, баннеры, листовки, рекламные щиты и т.п. Повторяемость слогана в этих видах представления информации также способствует узнаванию в обществе политического субъекта.

Слоганы должны побуждать массы к конкретным действиям, к поддержке соответствующих политических сил.

Слоган должен отвечать следующим требованиям:

предоставлять информацию о той идее, которую субъект политического управления хотел бы донести до сознания людей;

быть эмоционально окрашенным и вызывать положительные чувства;

быть ярким, простым и легко воспринимающимся;

быть понятным и соответствовать языковым нормам культуры и менталитета нации;

быть запоминающимся.

Приемы облегчения восприятия политического слогана:

использование созвучия или фонетического сходства между несколькими словами, без нарушения общего смысла;

использование рифмы, подразумевающей созвучие окончаний слов;

ритмическое построение фразы — определенное сочетание ударных и безударных слогов;

использование многозначности слов;

акцент на визуальном восприятии лозунга и графическом выделении самостоятельного слова со своим значением.

Для создания хорошего слогана необходимы креативные способности, творческий потенциал, умение найти новые повороты мысли и навыки их выражения в соответствующих словах. Кроме того, важно грамотно оформить цели и задачи политического субъекта управления, которые будет в доступной и запоминающейся форме провозглашать слоган.

Техники внимания применяются для привлечения человека к конкретной информации. Эти техники используют эффект выпуклости (привлечение внимания общественности за счет новизны и нестандартности

информационного сообщения, формы его подачи) и эффект ожидаемости (предварительная подготовка масс к получению информации, подогрев интереса).

Выделяют следующие техники внимания убеждающей коммуникации.

«Необычный образ» — техника, посредством которой осуществляется эффект выпуклости. Она применяется в различной рекламной продукции. Задача техники «необычного образа» — с помощью ярких, контрастных цветов, необычных шрифтов, оригинального дизайна сделать рекламный продукт привлекающим внимание масс.

«Производство событий», или «создание информационных поводов», — техника, при которой событие, к которому будет привлечено внимание людей, тщательно готовится. Во время предвыборных кампаний, когда команда каждого кандидата стремится создавать все новые и новые информационные поводы, внимание к ним со стороны населения снижается:

«Завышение информационного повода» — специальное приписывание событию большей важности или сосредоточение внимания на тех элементах (личная жизнь политика), которые всегда вызывают повышенный интерес у населения.

«Закладывание шашек» — создание ожиданий людей по отношению к определенному событию. На практике эта техника реализуется в форме спланированных статей, сообщений или организованной «утечки» информации по каналу слухов, которые постепенно подготавливают аудиторию к восприятию конкретных информационных сообщений.

В политическом менеджменте применяются также техники отвлечения внимания убеждающей коммуникации:

«переключение внимания» — направленное акцентирование внимания на каком-либо отвлеченном событии для вытеснения ненужных информационных сведений. Данная техника зачастую предполагает создание дополнительных информационных поводов и требует существенных ресурсов;

«разжижение информации» — растворение невыгодной информации среди другой. Эта задача решается с помощью внедрения дополнительной, нейтральной информации, которая отвлекает на себя долю внимания аудитории;

«активизация шумов — организация помех сосредоточению внимания аудитории на нежелательной для субъекта политического управления информации. Информационный шум может формироваться с помощью множества разноречивых комментариев, каждый из которых претендует на право быть подлинным.

Дата добавления: 2015-05-10