Требования Государственного образовательного стандарта

Вопрос: Процесс медиа-планирования. Этапы тактических решений

Ответ: Три области тактических решений имеют отношение к медиа-плану:

1) Оценка того, как средства информации будут обеспечивать доставку сообщения, и каким будет реальное воздействие конкретного средства информации. При оценке средств информации необходимо следовать двум основополагающим принципам. Первый из них состоит в признании того, что средство информации просто передает сообщение; это не инструмент, с помощью которого достигается окончательный эффект. Средство информации должно оцениваться не в рамках того, продаст ли оно товар, а в рамках того, насколько эффективно оно доставит сообщение к месту назначения. Второй принцип заключается в осознании того факта, что общая аудитория, привлеченная конкретным средством информации, может быть гораздо больше, чем реально охваченная целевая аудитория. То есть, конкретное маркетинговое обращение в газете увидит больше людей, чем те, кто является непосредственным читателем газеты. Необходимо получить информацию или оценку соотношения между возможным и реальным воздействием.

2) Отбор средств информации, который основывается на следующем:

медиа-микс – определение того, какие средства информации будут лучше всего работать вместе;

распределение средств информации во времени – составление расписания и выбор размера и места позиции

3) Определение бюджета для работы со средствами информации. Сколько потратить на средства распространения информации – это стратегическое решение. Оно зависит от потенциала продаж, поставленных целей и имеющихся возможностей. Бюджет должен рассматриваться как функция маркетинга торговой марки или компании. (просмотреть вопрос № 20).

высшего профессионального образования

направление подготовки дипломированного специалиста

351400 «Прикладная информатика (по областям)»

специальность

080801 «Прикладная информатика в экономике»

по содержанию дисциплины «Основные направления современной зарубежной экономической мысли»

Аннотация

Цель курса заключается в том, чтобы ознакомит студентов с современными зарубежными экономическими концепциями, теориями и подходов к исследованию экономических процессов: институцинализм, неоснституционализм, посткейнсианство, неолиберализм, концепции постиндустриального общества, неоклассический синтез.

При изучении курса «Основные направления современной зарубежной экономической мысли» студент сможет понимать и отличать основные положения современных зарубежных экономических теорий, которые имеют свои методологические особенности, а также определять их основное содержание, знать их представителей.

Дата добавления: 2015-05-10