Невероятностные

Вероятностные

КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Классические методы:

• Фокус-группы

• Мини-группы

• Глубинные интервью

• Парные интервью

• Этнография (Дневники, Домашние визиты, Сопровождаемые покупки и т.д.)

Новые методы:

• Креативные фокус-группы

• Интернет-методы (блоги, онлайн группы)

• Сопровождаемые покупки с применением очков View Scan

• Нейромаркетинг

Виды проективных методик:

- Ассоциативные (планета бренда, комнаты, коллаж)

- Завершающие (Дополнить историю, картинку)

- Экспрессивные (Мини-дебаты, Адвокаты-прокуроры, Продавец-покупатель, Разработка кампании / создание продукта / упаковки / журнала)

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ:

Генеральная совокупность – полное множество исследуемых

элементов.

Выборка (sample) – подмножество генеральной совокупности,

отобранное для участия в исследовании. Для того, чтобы заключение,

полученное по выборке, можно было распространить на всю генеральную

совокупность выборка должна быть репрезентативной.

Репрезентативная выборка (representative sample) - выборка,

имеющая такое же распределение основных характеристик, что и

генеральная совокупность.

Случайная выборка -все элементы генеральной совокупности имеют

равные шансы попасть в выборку.

Квоты - основные показатели соответствия генеральной совокупности,

которые необходимо выдержать в выборке (пол, возраст, покупки марок,

самооценка дохода)

Основная выборка - совокупность респондентов, отвечающих по

основным социально-демографическим потребительским и другим критериям параметрам генеральной совокупности.

Дополнительная выборка (boost sample - буст): подгруппа респондентов, обладающих дополнительными характеристиками. Набирается в дополнение к основной выборке и анализируется отдельно.

Виды выборок:

· Квотная

· «Снежный ком»

· Случайная

· Стратифицированная

· Кластерная

Объем выборки:

Тестирование концепции/ упаковки/ продукта: 150-200 интервью на один тестируемый образец.

• Исследование рынка категории в целом (трекинг/ U&A и пр.).

• Минимальная подгруппа для анализа – порядка 100-200 интервью.

• То есть, если мы строим выборку для трекинга, то нужно исходить из того, что самая маленькая подгруппа в анализе должна быть около 100 интервью.

Следовательно объем выборки:

• Зависит от необходимости анализировать подгрупп

• Обычно не менее 1000 интервью

Доверительный интервал (confidence interval) – диапазон, в который

попадает истинное значение параметра совокупности при данном

уровне достоверности.

Дата добавления: 2015-05-10