Старые песни о главном

Шанель — пятый элемент

Духи от Шанель - это сдержанность и изящество. Класси­ка, доказывающая, что неизменные ценности по-прежнему живы. Аромат Шанель практичен, как и одежда знаменито­го Дома, созданная для женщин самостоятельных в чувст­вах и в поступках. Поклонница «Шанель» отличается здо­ровым консерватизмом. Это, несомненно, деловая женщи­на, которой в светлое время суток необходим рабочий ка­бинет, где нет ничего лишнего, вызывающего, вычурного и отвлекающего от дел. Вечером она может позволить себе нечто «безумное» - пешую прогулку по небольшому скве­ру на углу бульвара Распай и улицы Стурлак или даже (страшно сказать!) шоколадное мороженое.

Краеугольным камнем в строительстве бренда № 5 яв­ляется харизматичность изобретательницы знаменитых духов — мадемуазель Шанель.

Я - Гамлет. Холодеет кровь...

Габриель Шанель (Gabrielle Chanel) родилась 19 августа 1883 г. на юге Франции. Детство прошло в приюте для де­тей-сирот, юность - в католическом монастыре. Как будто бы следуя некоему экранному стереотипу, выйдя из монас­тыря, юная Габриель совершила вполне логичный посту­пок - стала певичкой в кабаре «Ла Ротонд», где исполняла одну-единственную композицию - песенку о некоей Коко. Поклонники ее сомнительного музыкального дара, естест­венно, прозвали ее - Коко.

Карьера певицы не принесла успеха, однако Коко заве прочные знакомства с такими богемными личностями, как Тулуз Лотрек, Ренуар, Пикассо, Дягилев, Стравинский. А выходец из французской буржуазии Этьен Бальзан стал ее возлюбленным. Вскоре капиталы жениха пошли в ход: хобби Коко - мастерская по дизайну шляп - превратилось в студию, где родились идеи, прославившие Шанель как дизайнера. Основной идеей Коко бы освобождение женщин от корсетов, пышных юбок и излишних украшений.

Самая известная модель - минималистское женское платье черного цвета с простым полукруглым вырезов длинными узкими рукавами, простое и гениальное. В 1921 оно получило так и оставшийся единственным аксессуар, духи «Шанель № 5».

Они выгодно отличались от всех ароматов начала века. Большинство современниц Шанель пахли просто незатейливо - фиалкой, незабудкой или, в крайнем ел чае, розой. Аромат, предложенный Шанель, имел в обойме около 80 компонентов. Это был первый синтезированный парфюм, не повторяющий никакой цветочный apомат. От излишней летучести его защитили фиксаторы. Альдегиды - летучие вещества с резким запахом - придали аромату некоторую абстрактность и неопределенность. В верхней октаве композиции стоял бергамот, средняя намекала на запах ландыша и жасмина, а нижняя - недвусмысленно заявляла о присутствии ветивера и сандалового дерева.

Все это многоголосье было заключено в прямоугольный флакон лаконичного дизайна. Для современников такой лаконизм формы был почти вызовом. Строгий прямоугольник ассоциировался с мужским парфюмом. Женские духи выпускались в более сложной, романтической оболочке. Сейчас этот флакон выставлен в Музее современного искусства в Нью-Йорке.

Chanel № 5 до сих пор входит в число пяти основных брендов любого крупного парфюмерного магазина. Стоимость флакона вместимостью 7,5 мл - порядка 75 дол ларов США.

метаморфозы

Маркетинговая стратегия компании не склонна к нововведениям. Напротив, Дом Шанель часто обращается к историческим темам, подчеркивая свою "звездную" биографию. Например, в 1994 году на экраны вышел 30-секундный ролик, главную роль в котором играла французская актриса Кароль Буке - лицо Шанель, однако по ходу ролике она превращалась в "старую добрую» Мерлин Монро, которая, как известно, ложилась спать, «надев на себя лишь «Шанель №5".

Iwanna' be loved by you

В ролике показан старый кинотеатр. На черно-белой пленке - женщина (Кароль Буке) в зале с попкорном в руке. На экране - Мерлин Монро. Внезапно пуговицы блузки Буке расстеги­ваются, меняется прическа, лицо становится похожим на лицо Монро. Изображение становится цветным, а коробка попкор­на - огромной бутылью «Шанель № 5», Голос актрисы, синте­зированный под интонации Монро, говорит: «Номер 5». Ему вторит эхо зрительного зала, Кароль Буке снова становится самой собой, однако в ее руках остается «Шанель № 5».

Дата добавления: 2015-05-26