Поняття життєвого циклу товару

Формування асортименту товарів

Маркетингові стратегії на різних етапах життєвого циклу товару.

Поняття життєвого циклу товару.

ТЕМА 4. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ І ФОРМУВАННЯ АСОРТИМЕНТУ

Ий вопрос: Конструкция и принцип работы наземного источника питания 9Б238.

Ой вопрос: Назначение, основные характеристики, состав наземного источника питания 9Б238.

Рис.1 Наземный источник питания 9Б238

Т е м а № 3. «Пусковая труба 9П39 и наземный источник питания 9Б238.»

Рис. 2. Наземный источник питания 9Б238

Усі товари переживають певний цикл свого існування, що харак­теризується чотирма етапами:

впровадження зростання зрілості…спваду

Рис.. Типова крива життєвого циклу товару

етап упровадження — це період появи товару на ринку й посту­пове зростання обсягу продажу. Прибутку на цьому етапі практично немає через великі витрати, пов'язані з упровадженням товару на ри­нок;

етап зростання — це період швидкого визнання товару на рин­ку з одночасним і помітним збільшенням прибутку;

етап зрілості — це період поступового уповільнення темпів зро­стання обсягу продажу, тому що товар вже визнала більшість по­купців. Обсяг продажу досягає максимального значення, а прибуток стабілізується або починає знижуватися через збільшення витрат на маркетинг з метою зміцнення конкурентоспроможності товару;

етап спаду — це період різкого зменшення обсягу продажу й прибутку.

Отже, життєвий цикл — це процес розвитку продажу товару й отримання прибутку, що складається з чотирьох етапів, а саме впро­вадження, зростання, зрілості та спаду.

У різних товарів життєвий цикл може бути різний, властивий лише їм. Наприклад, цикл існування модного одягу може тривати лише кілька місяців. А традиційні товари (господарське або дитяче мило), навпаки, користуються попитом упродовж десятків років.

Визначити, де починається й закінчується кожний етап, надто складно. Початком кожного нового етапу зазвичай вважають мо­мент, коли темп зростання чи зменшення обсягу продажу стає чітко вираженим.

Підприємства мають уважно ставитися до життєвого циклу своїх товарів, тому що кожен із них зрештою буде заміщений іншим і на­завжди зникне з ринку. Прикладом цього є друкарські машинки, які замінюють комп'ютери. З іншого боку, на тривалість життєвого цик­лу товару можна впливати, використовуючи різні маркетингові стра­тегії, а саме: модифікацію ринку, модифікацію товару, модифікацію маркетингових засобів, цінові стратегії тощо.

Отже, виходячи з концепції життєвого циклу, можна розробити стратегію для будь-якого товару залежно від того, на якому етапі він перебуває.

Дата добавления: 2015-06-27