Формування асортименту товарів

Етап спаду

Вічного товару немає. Рано чи пізно обсяг продажу зменшується, а отже, підприємство вже не отримує високого прибутку. У деяких випадках обсяг продажу стабілізується на низькому рівні, залишаю­чись на цьому рівні протягом багатьох років.

Більшість підприємств не приділяє уваги своїм застарілим това­рам і спрямовує зусилля на нові та зрілі товари. Коли обсяг продажу значно зменшується, більшість підприємств залишає свої ринки, щоб вкласти кошти у прибутковіші товари або сфери діяльності.

Деякі підприємства намагаються оживити попит, модифікуючи товар. Застарілий товар може залишатися у виробничій програмі, однак витрати, пов'язані з його виробництвом, у майбутньому мо­жуть зрости. Наявність застарілих товарів призводить до того, що прибуток підприємства зменшується. Вчасно не зняті з виробництва, вони не сприяють активному пошуку нових товарів, послаблюють конкурентоспроможність інших товарів. Тому потрібно виявляти товари, що перебувають на етапі спаду, аналізуючи показники їх збу­ту, продажу в торговельній мережі, частку на ринку, рівень витрат і прибутковість кожного з них.

Асортимент товарів — це сукупність їх видів, різновидів і ґатунків, поєднаних за певною ознакою.

Виробничий асортимент — це номенклатура товарів, що виробля­ються промисловими та сільськогосподарськими підприємствами, а також іншими виробниками. Як правило, виробничий асортимент вузький і потребує подальшого підсортовування в торгівлі — на оп­тових і роздрібних підприємствах.

Торговий асортимент — це номенклатура товарів, призначених для продажу в роздрібній мережі (магазинах і торгових точках). Він містить дві великі товарні галузі: продовольчі та непродовольчі то­вари. Кожна з них поділяється на товарні групи, що складаються з товарів, поєднаних за певними ознаками (однорідністю сировини та матеріалів, споживчим призначенням, складністю асортименту тощо).

Залежно від складності асортименту розрізняють товари просто­го та складного асортименту. Товари простого асортименту мають незначну кількість видів або гатунків (овочі, сіль, борошно тощо). Товари, що мають у межах одного виду внутрішню класифікацію за різними ознаками (фасон, розмір), належать до товарів складного асортименту (взуття, одяг).

Товарні групи поділяються на товарні підгрупи, до яких входять товари, однорідні за ознакою єдності виробничого походження (на­приклад, взуття шкіряне, текстильне, гумове тощо).

Кожна підгрупа складається з товарів різних видів. Під видом то­вару розуміють однакові товари різноманітного призначення (чобо­ти — жіночі, чоловічі та дитячі). Усередині кожного виду товари по­діляються за певними ознаками (артикулами, гатунками тощо), тоб­то на різновиди.

Ураховуючи поділ товарів на групи, підгрупи та види, асорти­мент товарів також поділяють на груповий та внутрішньогруповий (розгорнений).

Груповий асортимент — це перелік товарних груп, включених до номенклатури підприємства.

Внутрішньогруповий (розгорнений) асортимент — це деталізація групового асортименту за конкретними видами й різновидами то­варів.

Ці два поняття, у свою чергу, тісно пов'язані з поняттям широти та глибини асортименту. Широта асортименту визначається кількістю товарних груп, а глибина — кількістю різновидів товару в межах кожної товарної групи. Чим більше товарів різних наймену­вань у певній товарній групі, тим асортимент глибший, а чим більше різних товарних груп у магазині, тим асортимент ширший.

Торговий асортимент має таку специфічну характеристику, як сумісність (збалансованість). Сумісний асортимент — це результат логічного та послідовного поєднання різних товарних груп відповід­но до цілей торговельного підприємства і можливостей ринку.

Формування асортименту — це процес добору груп, видів і різно­видів товарів. Асортимент формується в усіх ланках товароруху — від виробництва до роздрібного продажу. У кожній з цих ланок асор­тимент товарів різний. Орієнтиром будь-якого підприємства при формуванні асортименту є торговий асортимент магазинів, який має задовольняти потреби кінцевих споживачів.

Формування асортименту виробничими, оптовими або роздріб­ними підприємствами має специфічні риси. Але головний принцип, якого дотримуються усі підприємства, — це отримання максимально можливого прибутку.

Виробничий або торговий асортимент формують, виходячи з кон­цепції життєвого циклу товару.

Підприємство може отримувати різний прибуток залежно від ета­пу життєвого циклу товару. Зазвичай більшість підприємств виго­товляє і реалізує не один вид товару, а кілька. Кожен з них перебуває на різних етапах життєвого циклу та дає різний рівень прибутку. А нові товари взагалі можуть виявитися збитковими.

Коли підприємство впроваджує товар на ринок, воно фактично починає витрачати кошти на його просування та розвиток (рис. 4.2). Грошовий потік у період упровадження товару буде негативний. З часом, коли для товару почнеться етап зрілості, обсяг продажу досяг­не максимуму. Підприємство отримуватиме прибутки, а грошовий потік буде позитивний. Коли обсяг реалізації товару починає скоро­чуватись (етап спаду), фінансування його маркетингу припиняється. Втім, у цей період підприємство може отримати значні прибутки завдяки зменшенню витрат.

Залежно від етапів життєвого циклу асортимент підприємства можна поділити так:

· нові товари;

· товари, що перебувають на етапі зростання;

· зрілі товари;

· застарілі товари.

Товари поводяться на ринку неоднаково, по черзі зароджуються, впроваджуються, дають різний рівень прибутку на різних етапах сво­го життєвого циклу та залишають ринок, поступаючись місцем но­вим товарам. Одним із секретів успішного керування підприємством є вміння впроваджувати наступний новий товар у той час, коли по­передній товар стає зрілим або для нього починається етап спаду, але поки що він дає позитивні грошові потоки (рис. 4.3). Це сприятиме подальшому розвитку підприємства завдяки інвестуванню коштів, отриманих від реалізації зрілого товару. На графіках відображено напрями управління асортиментом. Цією концепцією можна керу­ватися під час роботи з асортиментом, навіть якщо він складається лише з двох товарів або видів продукції.

На підприємствах торгівлі вузький виробничий асортимент пере­творюється на широкий і глибокий торговий асортимент, що містить товари багатьох виробничих підприємств.

Формування асортименту товарів у роздрібних торговельних підприємствах є складним процесом, який будується з урахуванням впливу різних чинників. До загальних чинників належать споживчий попит і виробництво товарів, до специфічних — тип і розмір магази­ну, його технічна оснащеність, умови постачання товарів (наявність і стабільність джерел постачання товарів), чисельність і структура населення, транспортні умови (стан доріг, наявність зупинок транс­порту загального користування тощо), наявність магазинів-конку-рентів.

Споживчий попит є основним чинником, що впливає на форму­вання асортименту торговельного підприємства.

У процесі формування асортименту продовольчих товарів треба враховувати особливості попиту на продукти харчування. Наприклад, попит на продовольчі товари досить стійкий, а в окремих випадках — навіть консервативний. Споживач звикає до певних видів продуктів (хлібобулочних виробів, сирів, кондитерських виробів тощо). Ось чому важливо досягти стабільності асортименту товарів, що його фор­мує підприємство, забезпечити їх постійну наявність у продажу.

У процесі формування асортименту продовольчих товарів у роздрібній торговельній мережі слід ураховувати також їх взаємо­замінність. Якщо потрібного товару в продажу немає, покупець шу­кає йому заміну, купує інший товар. Особливо це стосується товарів однієї групи. Втім, існує також міжгрупова взаємозамінність (наприк­лад, м'ясо — риба, картопля — макаронні вироби).

Крім того, попит на продовольчі товари має комплексний харак­тер. Покупець купує продукти, що доповнюють один одного (чай і цукор; м'ясо, жири та овочі).

Формування асортименту непродовольчих товарів має специфіку. Асортимент непродовольчих товарів характеризується складнішою внутрішньою класифікацією за різними ознаками (моделями, фасо­нами, розмірами тощо). Оскільки з багатьох товарів (тканини, швейні вироби, взуття, галантерея тощо) значна частина магазинів не може мати справді повного асортименту (окрім великих універ­магів), їх асортимент формується на основі обраної спеціалізації. Інакше кажучи, умовою формування асортименту в певному мага­зині є правильний вибір спеціалізації та його можливості щодо її до­тримання.

Асортимент товарів будь-якого магазину не повторює і не спро­можний повторювати товарну структуру торгової мережі загалом. Товарний асортимент магазину залежить від його розмірів, розташу­вання, купівельної спроможності споживачів, яких він обслуговує.

Формування асортименту здійснюється у два етапи:

· встановлення групового асортименту, тобто переліку груп то­варів, якими торгуватиме магазин (вибір спеціалізації) з визначенням суми або частки кожної групи товарів у загальному обсязі товаро­обороту;

· визначення внутрішньогрупового асортименту (номенклатури конкретних товарів та їх різновидів у межах кожної товарної групи).

На асортимент і обсяг продажу окремих товарних груп впливає відстань до однотипних магазинів-конкурентів: якщо асортимент товарів простий, обсяг продажу скорочується; по товарах складного асортименту, які потребують ретельного вибору; наявність поблизу конкурентів може сприяти зростанню товарообороту. Це відбуваєть­ся завдяки концентрації купівельних потоків за умови, якщо район сумісної діяльності конкуруючих магазинів дуже великий (наприк­лад, у центрі міста).

Невеликі магазини зазвичай орієнтуються на продаж товарів по­всякденного й масового попиту. Великі магазини, крім цих товарів, мають також в асортименті товари особливого попиту, дорогі това­ри підвищеної якості.

У процесі формування асортименту в непродовольчих магазинах доцільно керуватися такими принципами:

· мати в магазині якомога глибший асортимент відповідно до обраної спеціалізації, аби покупці змогли вибрати потрібний товар;

· надавати асортименту товарів необхідної стійкості, особливо товарам повсякденного та масового попиту, адже люди звикають купувати товари в одному місці, під одним дахом;

· пристосовувати асортимент до зон попиту, сезонних коливань, моди, впливу науково-технічного прогресу;

· забезпечувати зростання товарообороту, прискорення товаро-оборотності, прибутковість підприємства.

Формування асортименту потребує індивідуального підходу до кожного товару, врахування всіх його особливостей, зокрема попи­ту населення. Попит населення на той чи інший товар має різний ступінь визначеності, чіткості. Покупець може зайти до магазину з конкретною вимогою (розмір, фасон, матеріал, колір, ціна тощо). А може, навпаки, не зовсім чітко уявляти собі ознаки товару, формулю­ючи лише деякі загальні вимоги до нього (наприклад, святковий ко­стюм або чоботи певного розміру). Більшість покупців уточнює свої бажання у процесі ретельного вибору товару. Ось чому в асортименті товарів непродовольчого магазину має бути якомога більше різно­видів товарів. Покупці також охоче відвідують магазини, у яких по­стійно з'являються нові, привабливі, модні товари.

Суттєвим чинником формування асортименту є ціна товару. По­купець заздалегідь визначає для себе діапазон цін, у межах якого він може здійснити покупку. Тому одним із критеріїв правильного фор­мування асортименту товарів в магазині є добір товарів за рівнем цін.

Рівень цін залежить від типу магазину та його розташування. Не­великі магазини з вузьким асортиментом торгують, як правило, не­дорогими товарами. Магазини, розташовані в центрі міста, пропону­ють значну частку товарів за високими цінами.

Відповідність асортименту сезонним коливанням попиту дося­гається в такий спосіб:

· розширенням або скороченням асортименту окремих товарних груп (наприклад, зимових пальт);

· тимчасовим включенням до асортименту товарів, що характе­ризуються чітко вираженою сезонністю попиту (наприклад, но­ворічні іграшки, ялинкові прикраси тощо);

· управлінням сезонними запасами, що передбачає:

-нагромадження сезонних запасів, пошук постачальників і укла­дення з ними угод на постачання товарів протягом певного пері­оду, коли товари користуватимуться попитом;

-організацію сезонного розпродажу, надання знижок з роздрібних цін тощо.

Дата добавления: 2015-06-27