Основные понятия и термины. Динамика общественного мнения, закон, закономерность, показатель, признак общественного мнения, статика общественного мнения

Динамика общественного мнения, закон, закономерность, показатель, признак общественного мнения, статика общественного мнения, тенденция, цикл, формирование общественного мнения, функционирование общественного мнения.

Контрольные вопросы

1. Что такое объективные условия формирования и функционирования общественного мнения?

2. Что понимается под субъективными факторами развертывания общественного мнения?

3. В чем состоит взаимосвязь объективных предпосылок и субъективных факторов эволюции общественного мнения?

4. В каком смысле можно говорить о «статических» моментах в развертывании общественного мнения?

5. Охарактеризуйте динамику общественного мнения. Проанализируйте основные показатели статики и динамики общественного мнения.

6. Когда и при каких условиях массовое сознание преобразуется в общественное мнение?

7. Раскройте место и роль потребностей, интересов и ценностей как движущих сил процесса формирования общественного мнения.

8. Что такое сегментация общественности и общественного мнения? Дайте развернутый ответ с конкретными примерами в применении к ПР-деятельности.

Проблемные задания

1. Главная цель монографии Дж. Цаллера «Происхождение и природа общественного мнения» состояла в построении модели формирования общественного мнения в результате тех сдвигов, которые наблюдаются в СМИ и дискуссиях политических элит. Центральной опосредующей переменной модели является политическая осведомленность. Покажите политическую осведомленность как результат воздействия масс-медиа и как воздействующий на общественное мнение фактор.

2. Изучите модель динамики общественного мнения, которую представил в своем учебнике П.Д. Павленок.[142] Выскажите свои замечания и внесите собственные предложения.

3. Разбирая споры «отцов-основателей» США, У. Липпман замечает: «При выработке системы управления, задача которой состоит в том, чтобы одни люди управляли другими, – писал Медисон – самая большая сложность заключается в следующем: прежде всего, нужно сделать так, чтобы те, кто управляет, могли контролировать управляемых, а затем – заставить управляющих контролировать самих себя... Таким образом, в одном важном случае принцип взаимозависимости и взаимоограничения законодательной, исполнительной и судебной власти позволил лидерам-федералистам решить проблему общественного мнения».[143] Дайте комментарий данной выдержке из книги У. Липпмана.

4. На основе данных ряда публикаций[144] обобщите приведенные в них данные, покажите взаимосвязь объективных и субъективных факторов в развертывании общественного мнения. Используйте данные исследования ВЦИОМ «Что у нас есть и что у нас было пять лет тому назад» (2000).[145]

	Россия	Москва
Цветной телевизор
Фотоаппарат
Миксер
Отдельный морозильник
Стереорадиосистема
Проигрыватель компакт-дисков	-		-
Микроволновая печь
Видеомагнитофон
Домашний компьютер
Пианино (фортепьяно)
Автомобиль, в том числе:
- купленный новым
- купленный подержанным
Дача, дом на садовом участке
Дом в деревне
Участок, на котором Вы выращиваете овощи, фрукты
Нет ничего из перечисленного

Рекомендуемая литература

Американское общественное мнение и политика. М., 1978.

Аникеев В.И. Общественное мнение как духовно-практическое образование. Ростов-на-Дону, 1980.

Аудитория: Проблемы изучения общественного мнения. М., 1999.

Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М., 1995.

Вардомацкий А.П. Некоторые особенности постсоветского общественного мнения // Социологические исследования. 1998. № 6.

Гавра Д.П. Формирование общественного мнения: ценностный аспект. СПб., 1995.

Горшков М.К. Динамика общественного мнения молодежи // Социологические исследования. 1979. № 4. С. 33-40.

Докторов Б.З. Обогащенное общественное мнение: понятие, социальная практика, опыт изучения // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные проблемы. 2004. № 3 (71). С. 58.

Катлип С.М., Центер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Справочник. М., 2000.

Кириллов Н.Г. Массовое сознание. Генезис. Структура. Сущностные характеристики. Томск, 1995.

Коробейников В.С. Пирамида мнений. М., 1981.

Королько В. Основы паблик рилейшнз. М.-Киев, 2000. С. 160-161.

Лапкин В.В., Пантин В.И. Общественное мнение и изменение политических институтов в России и на Западе // Политические институты на рубеже тысячелетий. Дубна, 2001.

Левада Ю.А. От мнений к пониманию. Социологические очерки 1993-2000. М., 2000.

Липпман У. Общественное мнение. М., 2004.

Любивый Я.В. Современное массовое сознание. Киев, 1993.

Массовая коммуникация и общественное мнение. М., 1988.

Массовое сознание и массовые действия. М., 1994.

Моделирование социальных процессов: Учебное пособие. М., 1993.

Мониторинг общественного мнения. М.: ВЦИОМ, 1998-2004.

Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М., 1996.

Общественное мнение. По материалам исследований 1989-2002 гг. М., 2002.

Павленок П.Д. Социология. М., 2002. Глава 34.

Пажес Ж.-П. Конфликты и общественное мнение // Социологические исследования. 1991. № 7. С. 107-115; № 10. С. 141-152.

Петренко В.Ф., Митина О.В. Психосемантический анализ динамики общественного мнения. Смоленск, 1997.

Савинова О.Н. Связи с общественностью в органах регионального управления. Нижний Новгород, 1997.

Система показателей социальной статистики: концепция, методология, практика. М., 1991.

Теория социальных представлений в социальной психологии. Дискуссия 1980-90-х гг. М.: ИНИОН, 1996.

Тернер Ф.К. Общественное мнение и электоральное поведение // Международный журнал социальных наук. 1996. Т. IV. № 13. С. 9-20.

Штомпка П. Социология социальных изменений. М., 1996.

Глава 9

Дата добавления: 2015-07-02