После анализа реализованного медиаплана выполняют его коррекцию, направленную на повышение эффективности оставшейся части рекламной кампании или на будущую рекламную кампанию со схожими исходными данными и параметрами.
Например, медиаплан предусматривал достижение 50%-ного охвата целевой аудитории, однако охвачено было только 40%. Анализ показал, что причиной невыполнения задачи был неверный подход к выбору носителей. Будущий медиаплан будет соответственно скорректирован.
[1] Обычно стоимость пункта рейтинга используют при планировании рекламы на телевидении.
[2] Шестерша Е. Американские пиарщики подсчитывают стоимость президентских выборов // Известия. — 03.11.2003.
[3] Стоимость создания медиаплана обычно варьируется в пределах 1-5% от суммы медиабюджета.
[4] В США контакты обозначают как Impressions, в России для их обозначения нередко используют термин OTS (Opportunity То See), под которым обычно подразумевают частоту размещения рекламы.
[5] Очень часто задаются: уровень GRP, средняя частота, охват 1+, охват с рекомендуемой эффективной частотой.
[6] Принципы прямого маркетинга в действии // Деловой мир. — 16.09.1992.
[7] William Claggett — вице-президент и директор маркетинговой и рекламной служб Ralston Purina.
К середине 6 в. и Прокопию Кесарийскому существование славян не вызывает сомнений. Завершение славянского этногенеза следует связывать с формированием средневековых славянских народностей. Они сохранили и общеславянское, и народное самосознание; государственность и церковь. Важный фактор - распад праславянского языка. Он распался к 11-12 вв. Межжду тем формирование средневековых славянских народностей имело место в существенно большем ареале, чем прародина славян. Там были и Балканы, которые подверглись в 6-7 вв. полномасштабной славянской колонизации и стали родиной болгар, сербов, хорватов, средневековых боснийцев. Ремарка и логическая пауза. Слово об экзамене, о финальной процедуре и торжественной порке. Вдумайтесь! Экзаменационное задание состоит из 2 вопросов, которые будут обновлены. Литературка тоже. Один из вопросов получается в аудитории, а второй готовится заранее. Домашняя подготовка должна вести тщательно и творчески. Для подготовки ответа на д/з нужны монографии. Оная литература указывается в списке вопросов для каждого. Предлагается посматривать и почитывать учебник и набирать знания. Впереди ещё апрельский коллоквиум. Голактеко опасносте.
Расселение славян на Балканском полуострове
Не позднее начала 6 в. ранние славяне должны были появиться вблизи левого варварского берега рек Сава и Драва, расселивщшись по Паннонии и Дакии. К югу за Савой и Дунаем лежал Балканский полуостров, который был под римской и восточноримской властью. Уже тогда на Балканах проживало смешанное население. Прежде всего там обретались потомки трёх крупнейших древнебалканских народов: эллины, фракийцы, иллирийцы. Кроме них были выходцы из Италии, Малой Азии и других регионов империи, а также разнообразные варвары типа потомков готов, расселённые правительством. При всей пестроте балканское население принадлежало Поздней Античности. На равнинах, в долинах рек, на побережье господствовала позднеримская хозяйственная организация, включающая отношения ЧС, рабство, колонат и прочая, и прочая, и прочая. На Балканах сохранялись многочилсненые города, действовали пути сообщения, велась широкая и разнообразная торговля, имелось интенсивное денежное обращение. Всё это регулировала римская администрация по римскому праву. Экскурс по римскому праву. Кодификация Феодосия 2, Юстиниан. Специфически позжнеантичный характер сохраняла и духовная культура населения. Господствующей религией стало ортодоксальное православное христианство, с кон. 4 в. - единственное официальное вероисповедание и прочая, и прочая, и прочая. ПОследний на Балканах центр античного язычества - Афинская академия - был закрыт только при Юстиниане в 529 г. В этих условиях раннебалканское население постепенно утрачивало узкоэтнические традиции и обретало новую византийскую идентичность - подданные императоры, православные христиане, носители позднеантичной культуры. Шла эллинизация и романизация, остановленная только славянами. В итоге в Придунавье и на побережье Адриатики утвердилась провинциальная латынь, а в ПЧМ и к югу от Балканских гор возобладал греческий. И только в самых глухих горных районах иллирийцы и фракийцы ещё сохраняли свои культурные традиции, включая язык, язычество, социальную организацию. Где-то так Балканский полуостров и увидели славяне, когда в 520-е военные отряды стали переходить Дунай и стали нападать на византийские владения. Паннонские и дакийские славяне переходят к совершению грабительских рейдов. Вторгаясь на территорию, славяне грабили и убивали сельское население, а осада и захват укреплённых городов долго были непосильной задачи. Захватив добычу и пленных с расчётом на выкуп, славяне возвращались в Задунавье к осени. Постепенно действия славян становились всё более уверенными, частыми и разрушительными.
А вот около 550 г. в действиях славян на Балканах произошла принципиальная перемена - они переходят к массовому переселению на Балканы с имуществом и семьями. Имперские гарнизоны и администрация сметались, славяне оседали на равнинах, в долинах рек и межгорных котловинах, вытесняя местное население к морю или в горы, малопригодные для земледелия. К концу 6 в. славяне вышли к побережью Эгейского и Адриатического морей, проникли в Пелопоннес. Их натиск должен был усилиться, когда во 2-й половине 6 в. славяне столкнулись с аварами (обрами) - тюрками, вторгшимися из Северного Причерноморья в Придунавье. Авары утверждаются по р. Дунаю, подчиняют себе паннонских славян и автохтонов с германцами. В Среднем Подунавье возникает мощная и агрессивная кочевая держава - Аварский каганат. Центр его был, вероятно, в бассейне Тисы. Используя военно-хозяйственный потенциал подчинённого населения авары держали в терроре окрестности государства. Потом аварский каганат был разгромлен Карлом Великом и добит внутренними восстаниями. Соответственно, авары в 570-е вторгаются в балканские владения Византии, разоряя то, что уцелело от славян. Авары также стремились укрепить свою власть в Паннонии и Дакии над славянами. Это подталкивало славянское население к уходу на юг, в формально византийскую территорию. Некоторое представление о населении Аварского каганата и его мощи можно составить из одного эпизода у Феофилакта Симокаты. Византийцы победили, захватили пленных. Он пишет, что 3 тыс. - сами авары, 6 тыс. - другие личности, а 8 тыс. - славяне. А на Нижнем Дунае всё ещё действовала византийская армия, удерживая часть границы и ограничивая переселение славян. В 602 г. в дунайской армии вспыхнул мятеж по предводительством центуриона Фоки. Он узурпировал престол, свергнув Маврикия, а византийская система обороны по Дунаю рухнула окончательно и бесповоротно. Балканские земли империи были абсолютно открыты для авар и славян. Последняя преграда рухнула. Процесс славянской колонизации принял необратимый характер, а его масштабы и скорость определялись уже только военно-демографическом потенциалом славян. На востоке стали воевать персы. Результат для Византии был страшен. В первые десятилетия 7 в. власть империи пала почти на всей территории полуострова, особенно в глубинных районах. Все имперские территории на Балканах - Восточная Фракия, Фессалоника и приморская Южная Македония, Афины и Аттика, восточная часть Пелопоннеса от Коринфа до мыса Морея, отдельные города и крепости по Чёрному и Адриатическому морям. Остальными территориями правили славяне, они надолго стали главным действующим лицом балканской истории. Для автохтонного населения эти события стали подлинной трагедией уровня гуманитарной катастрофы. Частично население было истреблено во время войн, частично бежало в районы на Балканах и за их пределами, находящиеся под имперской властью, часть была угнана аварами на север в Среднее Подунавье как пленные, часть была изолирована славянами и впоследствии ассимилирована, часть ушла в горы и утратила всякие связи с Империей. Это обусловило полное исчезновение сведений об автохтонах в византийских памятниках. С конца 10-в 11 в. стали известны этносы влахов и албанцев. Долго занимая изолированную нишу, влахи и албанцы избежали ассимиляции и со стороны славян, и со стороны византийских греков. У влахов и албанцев была специфическая хоз. практика, основывающаяся на полукочевом пастушеском скотоводстве как по горизонтали (лето-зима), так и по вертикали (горы-долины). Влахи и албанцы стали ближайшими соседями славян на Балканском полуострове. Поэтому им посвящается слово.
Речение о влахах. Первое упоминание - конец Х в. Они как таковые представляли собой СВ потомков позднеримского и ранневизантийского романоязычного населения - романизованных гетов и даков, когда-то проживавших по обоим берегам Нижнего Дуная. Сам экхоэтноним "влахи" должен происходит от имени романизованного кельтского этноса "вольхов". Подвижные влашские общины были разбросаны по Северу и Центру Балканского полуострова и в Прикарпатье. При этом в 11-12 вв. значительная часть влашского населения сосредоточилась в горах Пинда и области Фессалия. Здесь византийские авторы стали выделять район Великая Влахия. В 11-13 вв. первые группы влахов приступили к спуску в долины, переходя к оседлости и земледелию и проникая даже в города. Ещё похже главный центр влахов переместился в левобережье нижнего Дуная и Прикарпатье. Там сложились княжества Валахия и Молдова (14 в.). В 15-16 вв. княжества Валахия и Молдова попали в вассальную зависимость от Османской империи. В 1859-1862 Валахия и Молдова, за исключением восточной части Молдовы, объединились в княжество Румынию, получившее полную независимость после 1877-78. Восточная часть Молдовы (Бессарабия, в противовес запрутской Молдовы) обреталась в России. СВ влахи стали предками румын и молдаван, а также аромунов. Аромуны живут в Болгарии, Сербии, Македонии. Славяне их чаще называли цинцарями. Эндоэтноним же свидетельствует о римской памяти. Слово об албанцах. Кто-то, конечно, путает их с Кавказской Албанией, но это уже в Атропатену куда-нибудь. Естественно, идёт острая дискуссия. Косовская албанология утверждала достоинство албанцев. Короче, в любом случае средневековые албанцы - потомки древних иллирийцев с некоторыми фракийцами и влашскими вкраплениями. Первое упоминание об албанцах (арбанитах) и горной стране Албано)Арбано) - конец 11 в. Эта страна была в северной части современной Албании и была под протекторатом Византии. В конце 12 в. возникло довольно-таки самостоятельное княжество. Однако в 12-14 вв. ядро албанских территорий зависело от других государств - Византии, Болгарии, Сербии. С конца 13 в. в силу комплекса причин албанцы начинают массовый спуск с гор, расселяясь по близлежащим землям. Этот процесс охватил не только Южную Албанию, где быстро ассимилировались славяне, но Южную Сербию, Западную Македонию и северо-западную Грецию. Во 2-1 половине 14 в. у албанцев возникло несколько устойчивых княжеств во главе с военными вождями. Скандербег возглавил сопротивление албанцев османам в 15 в. Консолидация албанцев была прервана османским завоеванием. К концу 15 в. весь ареал проживания албанцев вошёл в состав Османской империи, которая правила здесь до 1912 г. и провозглашения независимости Албании. Пребывание албанцев под властью османов ознаменовалось рядом перемен. Значительная часть населения перешла в ислам, хотя раньше они формально были христианами. Смена вера открыла перед албанцами дополнительные возможности для освоения новых земель путём вытеснения местного населения. Негативный стереотип разбойника-арнаута, дикого албанца, утвердился с тех времён. В последние века османского правления среди албансцев распространилось самоназвание shqiptar. Сейчас албанцы располагают сразу двумя государствами. Республика Албания возникла в 1912 и жила с тех пор. Ещё есть Kosova, провозглашённая албанцами Косово и Метохии в 2008 г. Компактные и сплочённые общины проживают в Македонии, Черногории и Греции, создавая там проблемы полиции.
Снова славяне на Балканах. Речь идёт о начале новой эпохи. В первые десятилетия 7 в. власть византийцев рухнула, с ней погибла и ранневизантийская цивилизация. Администрация сметена, население растоптано, города разрушены или покинуты (или пришли в упадок), торговля замерла... Римское право было почти забыто, резко вульгаризируясь. Балканы были отброшены, нужно было начинать всё сначала. Наступало раннее СВ. К сер. 7 в. приток славянских переселенцев постепенно сошёл на нет. На самом полуострове у славян наметились перемены. Славяне ослабляли натиск на существующие центры. Они закреплялись на занятых ими землях и переходили к их освоению. Нужно было учесть особенности балканской природы, что стало для славян мощным стимулом к контактам с выжившими автохтонами и заимствований. ОТносительно вскоре славяне, утратив многие важные составляющие материальной культуры, стали археологически почти неотличимы от неславян. Они отказались от полуземлянок, переходят к гончарной керамике, используют трупоположение. Помимо хозйственно-бытового уклада у славян сильно скорректировалась социальная организация. К началу переселения они достигли военной демократии. Но в обстановке длительных и ожесточённых военных действий, в условиях сильной расчленённости рельефа роды должны были дробиться. Одновременно должны были выдвигаться военные вожди, которые окружали себя дружинами, брали на себя военные действия и закрепляли княжескую власть над современниками, становясь всё более независимыми от всяких там народных собраний. Уже в 7 в. под властью таких князей у славян складываются относительно устойчивые надплеменные образования - славинии. Территориально-политическое военное объединение балканских славян. Некоторые славинии даже известны. В Македонии были славинии берзитов (Берзития), другувитов (Другувития), на юге Пелопоннеса около г. Тайгет известны мелинги и эзериты. Таких славиний было больше, конечно. Казалось бы, в рамках славиний процесс распада племенных порядков должен был так и идти, славинии должны были огосударствливаться. В действительности судьба многих балканских славиний, особенно на востоке, на юге и отчасти в центре Балкан. Здесь оный процесс был насильственно прерван ответным контрнаступлением Византии, начавшися со 2-й половины 7 в. (Балканская, Византийская Реконкиста).
Развитие и результаты Византийской Реконкисты
Для того, чтобы сама Византия смогла перейти в наступление, огромное значение имели события 626 г. Это было страшное поражение, которое постигло под стенами Константинополя разноплеменное войско аваров. Следствием этого поражение стало не только ослабление аварского контроля в Среднем Подунавье ан его непосредтсвенной территории, но и падение влияния аваров на Балканах. Население было вынуждено отныне считаться с существованием имперского центра. Начало "реконкисты" датриуется 658 г., Констант 2, против славян во Факии. За ним последовал ряд действий от войн до переписки. Византия сумела вернуть ряд территорий. К сер. 9 в. прямое имперское правление было установлено или восстановлено над Южной Фракией, Южной Македонией, Северной, Центральной и Южной Греции, в Далмации. Краткая хроника византийских успехов Поход 688 г. Юстиниана 2 против славян Южной Фракии и Южной Македонии. Он восстановил прямое сухопутное сообщение между Константинополем и Фессалоникой. 680-90-е - образование отдельных фем Фракия и Эллада. 783 - поход против славян Македонии и Греции, фемы Македония и Пелопоннес. 805-807 гг. - Никифор 1 практически восстановил византийскую власть в Южной Греции на Пелопоннесе.
Во всех этих освобождённых землях существенные коррективы претерпело положение уцелевших греков. Византия тогда была грекоязычной. В итоге положение греческого населения укрепилось. По отношению к славянам и славинии имперский центр действовал аккуратно. Византийцы дальновидно воздерживались от распространения на славян общеимперского военного, административного и налогового режима, насаждаемого у греков. Балканским славянам предоставляли особый статус, зависящий даже от местной конъюнктуры. Изначально славинии слхраняли широкую автономию местных князей в обмен на признание власти империи и выполнение некоторых служб, кдуа более лёгких, чем у византийцев. Позднее, по мере укрепления имперского авторитета, внутреннюю саомостоятельность славиний ограничивали, они должны были рвратитья в полуавтономные единицы - архонтии. Они уе включались в мперскую систему. Был ещё один инструмент подчинения балкансих славян и решения ряда проблем. Мудрая миграционная политик. Правтельство переселяло на Блканах товарищей из МА, а прдчинённых славяен перебрасывали в МА. Именно так значительно и компактное славянское насление появилось в Вифинии, на СВ МА, Тольо позднее славяне были ассимилированы. Между там, призначая нед собой власть империи, славяне стали открывать для себя, а потоми ценить перспективы византийское прдданство.ъ Принятие христиансва - доступ к имп. службе.ю овыш. соц. статуса по отнош. ко всем. Уже в 766 славянин евнух Никита в качестве ревностного иконоборца стал Ко патриархом. 820-23 - почти вся Виз. империя потрясена мятежом МА военачальника Фомы Славянина. Ещё один выслужившийся славянин, возжелавший даже императорский венец. Болгария, кстати, не поддержала. Потом был св. Иоанникий Великий с вифинского Олимпа, происходящий из вифинских славян. Он был одним из самых ревностных защитников иконопочитания. В целом славяне, поглощённые Византией в ходе Реконкисты и культурного поглощения, византинизировались по культурному облику и эллинизировались по языку. Это привело к утрате этнического самосознания и превращению их в ромеев. Оно должно было произойти не позднее конца Х в. за исключением маленьких горных групп. Итог краток. К середине 9 в. на востоке и юге Балкан Византийская Реконкиста привела к полному торжеству империи над славянами. Они были подчинены, подверглись ромеизации и эллинизации. Однако в других частях Балканского полуострова результаты были скромнее и явно не оправдывали надежд. Центр, север и северо-запад, далеко отстоявшие от главных центров Византии, не покорились империи. Но в областях на западе и северо-западе империя встретилась с конкуренцией других сил, которые тоже вели экспансию. Славинии Северо-Запада, Запада и Центра были либо совсем недоступны для византийского натиска, либо весьма ограничены. Главным конкурентом Византии стало Первое Болгарское царство.
Болгары и Болгария в Средневековье до османского завоевания
Как образовалось оное государство?
Колыбелью СВ Болгарии стал Мезия (Мисия) на С-В Балкан между Нижним Дунаем, Балканскими горами и Чёрным морем. После 602 г. в нижней части Мисии утвердилось славянское объединение, обозначенное как "Семь родов". Вероятно, это была славиния. Со второй половины 7 в. это объединение формально признавало верховенство византийского императора. Однако империя не поглотила мисийцев. В 680-81 возникла новая группа варваров - кочевников, тюрков булгаров п/р Аспарух (имя, кстати, иранское). Слово о тюрках-булгарах. В современной науке их условно обозначают как протоболгар. Учёным позднеримского и ранневизантийского времени эти тюрки могли быть известны ещё с конца 4 в., когда некоторые группы тюрок могли достигать Кавказа и Закавказья. Потом они входили в состав державы гуннов, потом кочевали вдоль северных границ Византии. С конце 5 в. протоболгары, наряду со славянами, устраивали рейды на территорию Византии. Во 2-й половине 6 в. значительная часть протоболгар попала во власть Аварского каганата. И в 626 они должны были фигурировать. Но в 1-й половине 7 в. главным местом сосредоточения протоболгар стало Западное Предкавказье и Приазовье. В 630-е в Фанагории у хана Кубрата из рода Дулов даже возникло территориальное объединение Старая Великая Булгария (по виз. ист.). В 650-е Кубрат умер, сыновья возглавили несколько независимых частей объединеия. Они столкнулись с хазарами и конкурирующим т.ркским родом Хашина. Один из сыновей признал власть хазар и остался в Приазовье. Другой сын ушёл в Среднее Поволжье, основав Волжскую Болгарию. Третий сын увёл своих людей на запад в Северное Причерноморье. Это и был Аспарух. К концу 670-х Аспарух со своей ордой достиг Нижнего Дуная, обосновавшись на его левом берегу. Отсюда он стал совершать вылазки на правый берег в область Семи родов. В 680 император Константин 4 Пагонат организовал специальную военную экспедицию, но византийцы были разбиты. Аспарух перешёл Дунай, вторгся в Мисию и, будучи заинтересован в поддержке славян, сумел договориться с верхушкой. Оставив славянам широкую внутреннюю автономию, включая князей и обычное право, Аспарух добился признания своего верховенства и внесения повинностей в виде дани, солдат... В 681 Аспарух начал нападения на владения Византии во Фракии. В августе 681 г. правительство империи пошло на договор, обязавшись выплачивать дань. Тем самым они фактически признали независимость Болгарии. Оно просуществует до 1018 г. и Василия Болгаробойцы.
680-90 - Фракия и Эллада. 783 - Македония, Пелопоннес.
Пока Византия вела контрнаступление к югу от Балканских гор в 680-90-х, к северу от них существовало 1 Болгарское царство (681). Балканские славяне в раннее СВ оказываются меж двух огней - с севера наступает Болгария, с востока - Византия. 1-я Болгария была главным конкурентом Византии на Балканах. Аспарух буквально перехватил у Византии местных славян. Болгаро-виз. соперничество вело к войнам, успех в которых был преимущественно у Болгарии. Ко 2-й половине 9 в. Болгария объединила почти весь С-В и центр Балканского полуострова. Ей принадлежала Мисия до совр. Белграда, часть Фракии с Филиппополем (Пловдив), почти вся Македония кроме Фессалоник. Влияние Болгарии распространялось и на сербские земли. Помимо роста территориального 1-е БЦ оказалось в состоянии роста качественного. По мере расширения территории Болгарии в ней падала численность тюрок и всё увеличивался процент славян, которые с самого начала составляли большинство. Славяне были носителями земеледельческого ХКТ, и тюрки наали осваивать его. Именно славяне создавали матбазу государства и его войн. Игнорировать интересы славянского большинства и знати было всё труднее и опаснее. Византия могла использовать эти сложности - были случаи, когда Империя казалась балканских славянам более привлекательной. В 761-762 множество славян спонтанно переселилось из Болгарии в Вифинию, где уже со 2-й половины 7 в. было значительное славянское население. С началом 9 в. славян, явно знатных, в Болгарии стали привлекать к власти, даруя им тюркские титулы. Само устройство государства было подвергнуто реформе. Была достигнута централизация управления путём укрепления власти хана, что должно было ослабить остатки племенной организации. Это вело к уравнению в правах и обязанностях перед ханом всех подданных вне зависимости от этноса. ДОлгое время 1 БЦ представляло собой довольно рыхллое образование, "тюркско-славянскую федерацию", Господствовало сосредоточенное на востоке Мисии тюркское кочевое население. У хана была резиденция в специально построенном городе Плиска. Хан опирался в первую очередь на тюркускую протоболгарскую знать. Именно ей и принадлежало руководство. На периферии - юг, ЮЗ и запад - зависимые от хана землед. славинии, имеющие широкую автономию. ПОложение дел резко меняется в начале 9 в. в рез. реформ ханов Крума и Омуртага. Административная реформа - в новоприсоединённых зеслях КРум стал вводить прямое управление своих ставленников. Крум стал привлекать выходцев из славянской и даже византийской среды. Находясь под впечатлением от падения Аварского каганата, Крум ввёл единое законодательство для всех подданных - что сейчас оспаривается. Омуртаг завершил реформу, окончательно упразднил внутреннюю автономию славиний. Он ввёл новое внутреннее деление страны, которое вместо этнотерриториального характера получило административно-территориальный. Эти округа - комитаты. Во главе их, соотв., комиты, стоящие в прямом подчинении хану. Болгария превратилась из очередной варварской державы в подлинное госудраство в самом строгом смысле слова. Толчок к ассимиляции славянами тюрков. Начал действовать ещё один мощный фактор, стирающий остаточноер азличие между этнич. группами. Это христианство, окторое было официально принято от Византиии в 864-65 при Борисе, который при крещении стал Михаилом в кач. духовного сына Михаила 3. Христианизация сопровождалась репрессиями против язычествующей тюркской знати, которая видела в нём веру врага. При подавлении мятежа в 866 было уничтожено 52 знатных тюркских рода (от мала до велика), которые явно и были ядром традиции.
Проблемой была и ориентация - на Ко или Рим? К исходу 9 в. в Болгарии сложилась единая церк. орг. с центром в Плиске, и это была архиепископия, самостоятельная и от Ко, и от Рима. При этом она действовала по византийскому образцу. Важным событием было перенесение в Болгарию кирилло-мефодиевской традиции - глаголицы, цслав языка и книг, богослужения. В Болгарии славяноязычное богослужение (и книги) определило и введение славянского языка гос. канцелярией вместо греческого. Были включены новые составляющие - кириллица, широкий круг переводных и оригинальных христ. текстов. Это потом стало одной из опор этнокультурной идентичности. На исходе 9 в. столица была перенесена в новый город - Преслав. Плиска была исходно языческой, а Преслав строился как христианский город по образцу Ко. К нач. 10 в. подданные 1 БЦ оказались в новом положении. Теперь его определяло единство гос. и церк. подданства, которое всех поддыннх вовлекало равным образом. К сер. 10 в. тюрки-протоболгары окончательно утратили самобытность и были ассимилированы, а славяне стали называться болгарами. Так оформилась болгарская средневековая народность. С нач. 10 в. 1 БЦ достигло пика могущество. Это произошло в правление второго преемника Бориса-Михаила и его третьего сына Симеона. Симеон был образован в Ко, примечательно, что в Болгарии он имел титул не хана, но князя - славянский. Симеон, знавший в деталях гос. практику Византии, возжелал даже объединить Болгарию и Византию под своим скипетром и стать императором. Он решил воспользоваться малолетством КБагрянородного. Симеон подступил к Ко и решил навязать КОнстантину брачный союз со своей дочерью. Это не сработало, но князь не отказался. Он начал войну, разбивая византийские армии и занимая византийские земли. На западе Симеон утвердил своё верховенство над сербами и даже пытался подчинить Хорватию, хотя его отбили. Для того, чтобы придать дополнительный вес, Симеон сделал себя царём (точный титул неясен), а Болгарскую церковь сделал патриархией. Симеон воевал до смерти в 927 г. Однако его войны истощили Болгарию, и его сын Пётр решил искать мир, который вскоре и заключили. По условиям договора 927 Болгария удостоилась беспрецедентных уступок. Византия обязалась выплачивать деньги Болгарии, за Петром был признан титул царя болгар, за церковью признали титул автокефальной патриархии. Болгария была полностью признана как царство. После подписания договора, казалось бы, установились партнёрские отношения, однако Византия быстро сделала Болгарию младшим партнёром. Фактически византийцы сделали из Болгарии буфер для защиты от варваров - мадьяр, русских. А потом Византия взяла курс на прямое подчинение Болгарии, решив сделать ход конём. В 968 на Болгарию натравили киевского князя Святослава, который разбил армию и занял северо-восток страны с Преславом. Однако потом Святослав начал военные действия против Империи, договорившись с болгарами. В 971 Иоанн 1 Цимисхий сумел изгнать Святослава из Болгарии и захватил её северо-восток, включая Плиску и Преслав. Однако полного подчинения Болгарии не состоялось. Пока византийцы воевали на северо-востоке, в македонских землях возвысился Самуил, имевший болгарско-армянское происхождение. Он был сыном местного комита Николая. Самуил имел братьев Моисея, Аарона и Давида, кои были известны под имнами "комитопулов" - отпрысков комита. Опираясь на потенциал нетронутых македонских земель, Самуил стал главой сопротивления Византии. В 997, посел смерти в виз. плену последнего представителя прежней цар. династии, Самуил становится царём. Он переносит в Охрид болгарскую архиепископскую кафедру и продолжил существование там Болгарии. Сам Самуил целенаправленно и упорно выступал как продолжатель болгарской традиции, Македония считалась болгарской, жители считали себя болгарами, так что вперёд в Болгарию.
Самуил совершал походы до Пелопоннеса. Как и Симеон в нач. 10 в., Самуил сумел установить своё верховенство над сербами. С нач. 11 в. Василий 2 Болгаробойца сумел переломить ситуацию. В 1014 г. Болгария потерпела поражение о горы Пеласица и креп. Ключ в долине р. Струмица у стыка совр. границ Болгарии, Греции и Македонии. 14 тыс. болгарских пленных были ослеплены и отправлены к Самуилу с 1 одноглазым поводырём на сотню слепцов. Самуил получил сердечный приступ и умер, а его родственники начали борьбу за власть. Уже в 1018 византийцы полностью захватили Болгарию, возвратив её территорию как бы под законную власть Империи. Византия устранила своего опасного противника, став господином на полуострове. Это - кульминация византийской Реконкисты. Своё восстановленное преобладание Византия отстаивала до 1183, когда начнётся стремительный закат могущества империи. Под властью Византии болгарские земли не составили адм. единства и были распределены между несколькими фемами. Крупнейшие - Паристрион, Болгария. Фема Паристрион охватила С-В Болгарии по Дунаю, а вот фема Болгария располагалась на Ю-З Болгарии в Македонии и в основном совпадала с владениями царя Самуила. Центром её сделали гор. Скопье. Для знач. части болгар утрата государственности была компенсирована сохранением церк. самост., ибо в ведение Ко патриарха передали только меньшую часть болгарских приходов. Большая часть управлялась автокефальной Охридской архиепископии. В её ведение передали сербские земли, кои и пребывали в ней до нач. 13 в. Важно, что в качестве своего рода преемницы Болг. патриархии 1 БЦ Охридская архиепископия осталась "всея Болгарии", а архиепископ стоял в иерархии сразу после патриарха перед арх. кипрским. Василий 2 прявлял и гибкость. Населению Болгарии предоставили льготный налоговый режим. Старые повинности сохранили и не меняли, и только в кон. 1030-х на земли бывшей Болгарии распространили общеимперскую налоговую систему. Духовенство болгарского происхождения, которое было готово признать власть Империи, осталось на своих должностях. И если достоинство церкви было и понижено от патриархии до архиепископии, но возглавлял её патриарх Иван Деворский. А вот потом в 1037 на охридский престол был возведён арх. Лев визант. происхождения. Однако болгарские церковнослужители постепенно умирали, а на их место назначали греков. К исходу 11 в. все высшие должноси оказались в руках пришлого греческого духовенства. Касательно болгарской знати. Лояльная её часть была признана. Их принимали на имп. службу, наделяли титулами и зем. пожалованиями и устанавливали с ними родственными связями, хотя и пытались их переводить в Малую Азию. А вот в самой Болгарии ставили греков, особенно на высшем и среднем уровне. Несмотря на полтора века прямого виз. управления, болгары не утратили этноязыковой идентичности и не растворились с другими подданными - это контраст со славянами Малой Азии и самого юго-востока Балкан. Болгарская народность явно достигла зрелости.
Немалое значение для сохранения болгарами своей идентичности имел и имперский характер Византии. Официально она не придавала значения этническому происхождения. Неизвестна ни одна мера, имеющая цель насильственной ассимиляции болгар, обеспечивали лищь их ллояльность и уплату налогов. Репресии применялись после восстаний. Кирилло-мефдоиевская традиция, сохранившаяся во многих местах, также твёрдо держала идентичность. Антиправ. выступления были, чаще будучи связаны с общеимперскими проблемами типа налогового бремени или злоупотрбелниф. Два из таких выступлений были полномасштабными восстаниями за независимость. Это восстание 1040-41, спрвоц. налоговой реформой и предв. Петром Деляном. Петр Делян был потомоком Самуила. 1072 - возгл. приглашённый сербский княжич, сын правителя Дуплянской державы, Константин Годин. ЭТи восстания охватили в основном Македонию и потерпели поражение. Однако сохранение идентичности стало важнейшей предпосылкой для восст. независимости Болгарии - 2 БЦ. Условия сложились после смерти Мануила 1 Комнина в 1180-е, когда в Византии был кризис, Андроник и смуты. Авторитет власти резко упал. Поздней осенью 1185 на С-В Болгарии в нижней Мисии (снова! как и в 681), а в 1186 стало общим антивизантийское восстание. Его поддержали славяне, влахи и тюркоязычные куманы-половцы. Уже в 1187-88 Исаак 2 Ангел был вынужден пойти на договор с повстанцами, признав по сути независимость Болгарии, хотя война потом ещё шла. Восстание подготовили землевладельцы из Мисии болгаро-куманского или влахского происх. - Асен и Пётр. Они были братьями, имели целью Тырново. Они по очереди приняли титул царя болгар и стали основателями династии Асеницей. Территория - нижняя Мисия, южные склоны Балканских гор и прилегающие к ним котловины. Под властью возродившейся Болгарии оказывались и др. земли - С Фракия с Пловдивом (Филиппополем), славянской Македонии (сев. и центр.). Периодически 2 БЦ устанавливало контроль над регионом Белграда. Столицей стало Тырново. Там же и утвердилась кафедра самопровозглашённой болг. архиепископии, земли которой были изъяты у Ко и Охрида. Охридская архиепископия, независимая от Ко, но византинизированная, существует, а восточнее существует самопровозглашённая Тырновская архиепископия, не признающая власти ни Охрида, ни Ко. Однако судьба Болгарии оказалась связана с Византией. Возродившаяся Болгария сыграла важную роль в борьбе за византийское наследство после 1204 г. Помимо Болгарии возникло несколько государств. На Балканах появилась Латинская империя, Эпирский деспотат (дин. Ангелов), в МА Никейская империя с Феод. Ласкарисом. Ну и всякие прочие крестоносцы, Трапезунд и сельджуки. Победили никейцы, Михаил 8 Палеолог освободил Ко, однако не сумел восстановить территорию старой Византии. Болгары подорвали в 1205 г. силы Латинской империи - у гор. Адрианополя (Эдирне) царь Калоян вынес крестоносцев. На поле боя полёг цвет крестоносного рыцарства, Балдуин 1 Фландрский попал в плен и скончался в Тырново. А греки получили передышку. Позднее 2 БЦ достигло пика могущества. В 1230 сын Асеня, плем. Петра и Калояна, Иван Асень 2 разгромил у Колокотицы войска Эпира и пленил Федора Ангела.На 10 лет Болгария доминировала на Балканах. ИА 2 распространил болгарское влияние до Эгейского и Адриатического моря, включая часть Албании.
Он добился признания никейцами своего царского титула. Со стороны пребывавшего в Никее Иван 2 Асень добился признания автокефальной патриархии в Тырнове. Болгария снова стала царством и патриархией. Однако после смерти Ивана Асеня 2 положение поменялось. Во 2-й половине 13 в. Болгария пришла в упадок. На фоне распрей внутри правящей династии и ослабления центр. власти возросли могущество и притязаний местной знати. Появились группировки, соперничавшие между собой за царский трон, двигая туда своего кандидата. В ряде случает феодалы стремились к сепаратизму. С 1242 пришли монголы. Их набеги привели к жертвам и установлению даннической зависимости от Золотой Орды. Всё это до крайности обострило соц. напряжённость, которая вылилась в 1277 вылилась в крестьянскую войну, во главе которой стал свинопас Ивайло. 1277-80 - война, в которой выступили не только крестьяне. Однако руководил Ивайло - лицо из низов. Ивайло сумел противостоять монголам, разбить царское войско и захватить Тырново. Он заключил соглашение с вдовствующей царицей, которая сдала ему город вместо византийцев, джяд коей Михаил 8 Палеолог хотел захватить. Появился крестьянский царь - Ивайло женился на ней. В 1279 его убили в ставке военачальника Орды Ногая. Ослабление Болгарии в итоге привело ко всеобщему натиску со всех сторон. Атакует Венгрия, а также и крепнущая Сербия. Начинаются террит. потери. Именно во 2-й половине 13 в. Болгария навсегда потеряла Македонию, земли в районе Белграда, на которые претендовала венгерская и сербская знать. Потом началась стабилизация царской власти в Болгарии и прекращение её зависимости от Золотой Орды. ПРи Иване Александре (1331-1371) из династии Шешвановцев Болгария пережила последний подъём перед османским завоеванием. Центрбежные силы доминировали. Иван Александр был вынужден передать сыну удел на с-з страны с центром в гор. Видин. В 1371 2 БЦ распалось на 2 крупных образования, во главе которых стали сыновья покойного царя, не прекращающие вражды. Тырновом правил Иван Шешван, а Видин закрепил ща собой Иван Сънцемир, признававший васс. завис. от Венгрии. Так распалась 2 Болгария. Оформилось и княжество в Добрудже. Название Добрууджа и поисходит от имени князя Добродицы, который был признан деспотом и сделал своей столицей Варну. В Добрудже проживало болг.-влашское население. Распад 2 БЦ дополнился и распадом территории Тырновское патриархии. Видинские земли были переданы византийскому патриарху Ко, как и в Добрудже. Только Тырново осталось независимо. 2 БЦ распадается в политическом и церковном смысле. На Балканах наступают турки. Держава Османов зародилась на рубеже 13-14 вв. на С-З Малой Азии как пограничное княжество бея Османа. Он был сыном Эртогрула, вышедшего из огузов. Были другие, более даже сильные, бейлики на обломках Румского (Конийского) султаната Сельджукидов. По мере его распада одним из образований и стало княжество бея Османа. В дальнейшем на прот. 14-15 вв. именно османы заполнили собой военно-полит. вакуум на Балканах и в МА. Это был фантастический взлёт из маленького княжетсва в мировую империю. Главным направлением экспансии долгое время было западное, где распадались местные государства.
Первым плацдармом овл. в 1352-54 гг. - п-ов Херсонес Фракийский, Галлиполи. Это был отряд Орхана его союзнику и тестю Иоанну 6 Кантакузину, коий до этого овладел имп. властью с помощью османов и победил в гражд. войне и прочая. Османы оценили слабость всех вокруг. В 1360-е они переходят в наступление и укрепл. во Фракии. Туде, в гор. Эдирне из Бурсы была перенесена столица. В 1371 на р. Марица османы разбили войска двух сербских князей, до этого владевшими земляли в Македонии - Вукашем и Углишем. Вукаш был королём, Углиш - деспотом, они были братьями. Перед лицом турецкой угрозы цари Тырново и Видина не пожелали объединиться. Они потеряли независимость и попали в вассалитет к Мураду 1. Марицкая битва 1371 г. стала судьбоносным событием, поскольку балканские правители начали быстро признавать вассальную зависимость от осман, в т.ч. и византийцы. Примерно 20 лет болгарская гос-ность агонизировала. При Баязите 1 было захвачено Тырново, в 1395 взят Никополь. В 1396 были разбиты при Никополе крестоносцы, османы захватили Видин. В 1390-е османы овладели почти всей Македонии и начали утверждаться в Добрудже (до 1400-х). На исходе 14 в. вся Болгария потеряла независимость.
Ранее СрВ – история известна слабо. Откуда пошло именование сербы - неизвестно. Есть версия, что иранские корни.
Кон 620-630-ые гг. (виз. имп. Ираклий) расселение
кон 7 рубеж 8-9 вв. – сербы в сфере влияния Аварского каганата, который оправился после поражения под стенами Конст.
Втор пол 9 – втор пол 12 в. сербы в зависимости от Византии. Правда зав-ть носила формальный характер. Она не переросла в полное подчинение. Слишком много средств византийцы тратились на Первое Болг. царство. Вобщем, болгары в стороне великих войн. Это создало благопр. условия для разв. серб. славиний в полноцен гос-ва. Втор пол 9 – 10 вв. – у сербов оформляются более-менее стабильные княжества. Полит. полицентризм, обусл. горн. хар местного рельефа, который затруднял сообщение мд разными землями. Это кстати способствовало сохранению виз. опеки.
Княжества.
Главные – вблизи Адр. моря. Дукля, Захумье. А также обл-ти Ражка и Босния.
Дукля. С 11 в. Зеда. С 15 в. Черногорье. Серб. приморье. Бас. р-к. Зеда и Морача. К Ю. от виз г. Кодро. Назв. от антич Деоклеи.
Захумье – «за холмом». Близ Дубровника.
Княжество неретвлян или Пагания. Р. Неритва. Долго противились христ-ву. Поэтому Пагания. Позднее в сост. хорв. держ.
С тыла – Ражка (Сербия) и Босния. Именно Ражка – самое обширное образование. Гр. с влад. Перв Болг царства. Центр – креп. Рас (на месте антич пос Арса).
Помимо отс. полит. ед-ва, не было и единой христ церк орг. Как таковое христ утвердилось в серб землях в 870-ые гг. (имп Василий I Македонянин). Но случаи принятие правосл веры некоторыми предст. знати – со времени расселения сербов (при Ираклии).
Ед. церк орг в серб землях не сложилась. Духовное попечение – у неск. кафедр (как виз, так и лат). После т.н. великой схизмы 1054 серб. земли создали промежуточную зону мд Виз и лат. Влияние как В. так и З.
Втор четв 10 в. Ражка, Босния и нек. др объед на время под властью кн. Часлава (из Ражки, ориент на Виз). Сер – втор пол 11 в. подобное объед многих серб зенмель было достигнуто в рамках Дуклянской Березенской державы (созд прав Дуклии Стефан Войсла, сын Мих и внук Конст) – в борьбе с самой Виз. Ок. 1077 г. Мих., ориент на папский Рим, даже получил от папы Григ VII право на кор. титул. При сыне Конст в примор г. Бар было основано кат. архиеп. Сколько-нибудь значит внутр крепости в этой держ не было. Нач 12 в. – распад державы. Все возвращается на круги своя – раздр, виз. вл. Но это недолговечное состояние. Уже в 12 в. – перемены. 1) Виз столкнулась с Венгрией (еще в 1102 г. венг короли присоед к себе Хорватию). Внутр. серб обл Ражка оказалась на водоразделе противост – развитие, тк главный оплот борьбы. С 1168 властью вел. жубана в Ражке обладал Стефан. Подчин виз. Но со смертью Мануила приобрел незав. Стефан Неманя нанес ощутимые удары по Виз. влад с виз прав Белой III. К кон 1180-х гг. распр свое вл на больш часть бывш серб влад. Он присоед. Зеду, Захулье и нек др серб земли до Адриатики. Так Стефан заложил осн объед серб. державы. Его потомки ей и правили. Так на исходе 12 в. в серб землях появл тн держава Немановичей. Окончат оформл. – во время правл сына Стефана Неманя Стефана Неманича. (Стефан – багрянородное имя). После распада виз. – всеобщий хаос. Неманич. обр в Рим, завязал переговоры с Гонорием III. В 1217 г. – кор корона от папы. Титул короля за потомками. 1219 г. – в усл борьбы за виз. наслед при поддержке правосл конст патр в Никее – в Сербии самост церк орг. До 1219 г. полномочия были у охридской архиепископии (в Болг, созд. виз). А теперь отдел, незав архиеп. Монах Савва Неманич (сын Стефана Неманя, брат короля) возгл серб архиеп. (далее канонизирован). Гл. небес. покр. Сербии. Становл самост церкви обесп церк, конф и культур ед-во Сербии, т.к. серб. архиеп действовала по виз. образцу. Все это важно для сербской самоидентификации. Форм срв серб народности. Этот процесс гораздо более медл и поздний, чем в Болг. Причины запаздывания этого проц – в ос-ти истор разв серб. земель.
Если до держ Неманичей сербы на отшибе, то теперь они стали одним из главных действ лиц на Балканах. Сербия вступ в период устойчивого роста. К кон 13 в. мощная держава. Разв на Юг и Восток (засчет слаб Втор Болг Царства и Виз). В итоге бракосочет с виз царевной – как принято. 1320-ые гг. серю кор утратило Захумье. Зенти – сер 14 в. в правл Стефана Душана. Прелюдия 1330 г. (при отце – Ст III) победа над болгарами. Стефан Душан – герой сражения. Сверг отца и стал королем. В 1334 Душан расширил серб влад в Македонии, захв у Виз Охрид. 1340-ые гг. – восп гражд. войной в Виз (Кантакузин и все дела). К сер. 1340-х гг. серб прав не только подчинил оставшиеся р-ны Македонии, но и албан. земли и всю Сев. Грецию. Стал помышлять о захвате Конст. Душан претендовал, что действует в виз делах как соправитель. 1345 г. – Стефан провозгл себя царем сербов и греков (Сербии и Романии). Объявл серб. еп патриархом. Работает виз. модель (ср болг царь Симеон). Место коронации – Скопье.
Далее – распад.
В Сев. Гр. обособ Симеон Кураш Палеолог. Серб вельможа Фома и др.
Ц Серб – еще неск сербов.
В Юж. Сербии – Бранкович. Зеда восст самост – перешла под власть алб. династии Балшычей.
1371 г. битва на р Марице (с турками, поражение). Братья Мнявчичи погибли.
1390-ые гг. Македонские земли присвоены османами.
Моравская Сербия. Самый значительный осколок державы Душана. (бас. р. Морава). Не путать с вел. Моравией!! (9 в.) Князь Лазарь Грблянович (связан со Ст. Немани). Лазарь располагал сильным войском. Поддерж. серб. церковь.
Косово Поле. С османами. Погибли как Лазарь, так и Мурад. Дальнейшее разв событий выявило превосх. османов. Сын Лазаря Стефан был вынужден стать вассалом Баязеда I. В этой роли он участвовал в осм рейдах, в т.ч. против христиан. 1396 г. Никороль – Стефан бьет крестоносцев на стороне осман. Но дальше Баязеда разгромил Тимур. Мд его сыновьями – борьба за власть. Держава османов на краю гибели – 2 дес. передышки для Балкан. Стефан вернулся домой через Конст. Виз даровали ему титул деспота (поэтому серб держ именуют деспотовиной). Далее серб. десп оказалась между двумя агрессорами – Венгрией и османами (заметим не Виз!) Стефан избрал путь двойного вассалитета – как Сигизмунду, так и осм. султ. В итоге он не только сохр. самост, но и обеспечил себе передышку и добился ряда приобр. Как вассал Венг короля Ст Лаз получил право на владение Белградом. Тогда (в нач 15 в.) Белг впервые стал стол. Также захватил часть Зеды. А потом он умер. Власть – к племяннику Георгию Бранкович. Белград утратил. А тут османы восстановились. Турки берут серб. деспотовину. Ненадолго. Крестоносцы помогли. Но в кон 1444 г. те же крестоносцы разгромлены у Варны. Сам деспот, благоразумно уклон от участия в сраж, признал себя вассалом османов. Его отряд даже штурмовал Конст в 1453 г. В 1459 г. османы положили конец сущ. серб. деспотовины.
Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет
studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав!Последнее добавление