Понятие и виды конкуренции

Тема 8 Конкурентная среда

План:

1 Понятие и виды конкуренции

2 Конкурентоспособность товара

3 Конкурентоспособность предприятия

Конкуренция – соперничество между отдельными лицами, фирмами, предприятиями на каком-либо поле деятельности.

В сфере маркетинга конкуренцию подразделяют на следующие виды, представленные в таблице 1.

Таблица 1 – Виды конкуренции

Виды конкуренции	Характеристика	Пример
Функциональная	возникает, поскольку любую потребность можно удовлетворить разными способами	утолить жажду можно выпив воды, сок, чай, съев яблоко
Видовая	предприятие выпускает товары, предназначенные для одной и той же потребности, но различающиеся важнейшими параметрами	выпить воды можно минеральной, из-под крана, кипяченой...
Предметная	конкуренция между практически одинаковыми товарами	столовая минеральная вода «Баржоми», «Нарзан»

Методы конкурентной борьбы:

1) ценовая конкуренция

2) неценовая конкуренция

3) недобросовестная конкуренция (промышленный шпионаж, переманивание специалистов, демпинг, использование чужого товарного знака, физическое устранение конкурентов)

В зависимости от доли рынка определенного товара фирма в конкурентной борьбе может играть четыре роли:

1) лидер (доля на рынке 40%) – ощущает себя уверенно, создает барьеры;

2) претендент на лидерство (доля на рынке – 30%) - атакует лидера;

3) последователь, или ведомый (доля на рынке – 20%) - следование за лидером;

4) окопавшийся в рыночной нише (доля на рынке – 10%) - новички или аутсайдеры

Дата добавления: 2014-01-03