Тема 10 Ценовая политика

Основные этапы разработки товара-новинки

Методы создания новых товаров

Виды новых товаров:

а) товар, который не имеет аналогов на рынке, является итогом открытий и изобретений;

б) товар, который имеет существенное качественное усовершенствование по отношению к товарам-аналогам, имеющимся на рынке;

в) товар, который уже был на рынке, после чего был усовершенствован так, что его свойства принципиально не изменились;

г) товар рыночной новизны, т. е. новый только для данного рынка;

д) старый товар, нашедший себе новую сферу.

1 Поиск идей для новинки. Источники идей:

Ø потребители;

Ø ученые;

Ø представители торговли, системы сбыта;

Ø идеи конкурентов;

Ø публикации профессиональных изданий;

Ø информация с ярмарок, выставок и т. д.

2 Отбор идей.

3 Отобранные идеи превращаются в замысел товара — проработанный вариант идеи до конкретного представления у потребителей как о реально существующем товаре.

4 Разработка стратегии маркетинга.

5 Анализ возможностей производства и сбыта

6 Разработка товара.

7 Опытное производство и испытания в рыночных условиях.

8 Развертывание коммерческого (серийного) производства.

План:

1 Понятие и виды цен

2 Функции цен

3 Факторы ценообразования

4 Этапы ценообразования

5 Определение исходной цены товара

6 Стратегии ценообразования

Дата добавления: 2014-01-03