Сутність і структура іміджу вищого

навчального закладу

Одним із важливих аспектів загального сприйняття й оцінки організації є враження, яке вона справляє, або її імідж. Поняття „імідж" (іmаgе) походить латинського "іmаgо" та пов'язане з латинським словом "іmіtагі", тобто імітувати" [43, 222]. В англійській мові слово "іmаgе" багатозначне та має велику кількість відтінків. Із них можна виділити не тільки ті, що традиційно відмічаються - "образ", "зображення", але й такі значення, як "уособлення", уявлення" (про що-небудь), "репутація", "престиж", "символізувати" [28, 52]. При цьому, частіше в англійському мовленні слово "іmаgе" вживається в значенні "образ".

В англомовних країнах у професійній літературі, яка присвячена проблемам формування іміджу, термін "іmаgе" використовується у значенні, яке можна сформулювати наступним чином: відображення в людський психіці у вигляді образу тих або інших характеристик об'єкта чи явищ. А це значить, що термін іmаgе професіоналами інтерпретується як "образ", який розуміється сукупність не тільки "матеріальних" (які можна побачити) характеристик об'єкта, але й "ідеальних" (які не можна побачити) його характеристик [67, 42].

Не існує єдиного визначення поняття "імідж". Довідкові видавництва розкривають зміст поняття "імідж", трактуючи його як: образ який

Дата добавления: 2014-01-03