Оценка конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность – это комплексная характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными товарами-конкурентами.

При планировании и оценке конкурентоспособности применяется система показателей.

Качественные показатели конкурентоспособности характеризуют потребительские свойства и научно-технический уровень товара (назначение, область применения, условия использования безопасность для здоровья человека, экологически чистое и т.п.).

Экономические показатели конкурентоспособности характеризуют суммарные затраты потребителя на удовлетворение его потребности посредством данного товара, составляющие цену потребления. Цена потребления включает затраты на приобретение товара (покупку, аренду) и расходы на эксплуатацию изделия в период срока его службы (ремонт, обслуживание, энергообеспечение).

Алгоритм оценки конкурентоспособности товара представлен на рисунке 1.

Рисунок 1 - Алгоритм оценки конкурентоспособности товара

Расчет значимости (коэффициентов весомости) осуществляется, как правило, экспертным путем в долях единицы или в процентах. Их сумма должна быть равна единице или 100%.

Суть четвертого этапа состоит в расчете параметрических индексов (единичных или простых, сводных) с учетом выбранных измерителей (натуральных, стоимостных, в баллах, процентах, долях, весах). Для этого осуществляется формирование группы аналогов и установление значений их показателей, а затем сопоставление оцениваемого и базового образцов отдельно по качественным и экономическим показателям.

Единичные параметрические индексы конкурентоспособности товара рассчитываются по формуле:

где П_i – фактическая величина параметра оцениваемого изделия в натуральных, стоимостных или условных показателях;

П_iб – величина параметра базового (эталонного) изделия;

i – номер параметра.

Сводный параметрический индекс рассчитывается отдельно по потребительским (качественным) и по экономическим параметрам по формуле:

где а_i – весовой коэффициент важности параметра П_i (для сравниваемого и базового изделия весовые коэффициенты должны быть равны).

Решение о включении того или иного изделия в планируемый ассортимент продукции принимается на основе интегрального показателя (индекса) относительной конкурентоспособности товара, который рассчитывается по формуле:

где I_ПСj – сводный параметрический индекс по потребительским параметрам;

I_ПСk – сводный параметрический индекс по экономическим параметрам.

Если I_И > 1, то оцениваемый товар превосходит по конкурентоспособности сравниваемый образец; если I_И < 1, то уступает; если I_И = 1, находится на одинаковом уровне.

Дата добавления: 2014-01-03