Задачи ценообразования

Основной перечень задач ценообразования является общим для любого современного государства, но варьируется в зависимости от типов и стадий развития экономики.

Основные задачи ценообразования:

1)покрытие затрат на производство продукции (или на посредничество в ее реализации) и обеспечение прибыли, достаточной для нормаль­ного функционирования производителя (посредника);

2)учет взаимозаменяемости продукции при формировании цены;

3)решение социальных вопросов;

4)реализация экологической политики;

5)решение внешнеполитических вопросов.

Первые две задачи стоят не только перед современным обществом, они решались и на ранних этапах развития рынка, особенностью которого являлись горизонтальные связи между производителями, посредниками и потребителями (рисунок 1.1).

Рисунок 1.1 – Схема раннего этапа развития рынка

В этих условиях цена является исключительно функцией рынка.

Первая задача – покрытие затрат на производство продукции и обеспечение прибыли – требование продавца-производителя и посредника. Чем благоприятнее для производителя конъюнктура рынка, т.е. чем по более высокой цене он может реализовать свою продукцию, тем боль­шую прибыль он получит.

Вторая задача – учет взаимозаменяемости продукции – это основ­ное требование потребителя. Его не интересует, сколько затрачено на из­готовление данного продукта. Если один и тот же продукт предлагается на рынке по разным ценам, потребитель, естественно, предпочтет тот, что предлагается по более низкой цене. Если по одинаковой цене предлага­ется более качественный и менее качественный продукт, потребитель предпочтет тот продукт, качество которого выше.

Задачи с третьей по пятую возникли уже на современном этапе ценообразования, их особенно важно решать по мере перехода от рынка неразвитого, стихийного к рынку регулируемому.

В условиях развитого рынка сбалансированность экономики дости­гается не столько с помощью стихийного регулятора, сколько путем про­ведения государственной политики, призванной выражать общенацио­нальные интересы.

Развитой рынок представлен на рисунке 1.2.

Рисунок 1.2 – Схема развитого рынка

Для стимулирования выпуска прогрессивных (с общенациональных позиций) средств производства государство продумывает систему поощ­рительных цен (снятие верхних ценовых ограничений, установление нижних пределов цен для укрепления конкурентоспособности произво­дителей и пр.). В целях стимулирования скорейшего внедрения прогрес­сивных средств производства государство разрабатывает льготную сис­тему цен для потребителей. Разница между относительно повышенными ценами производителей и относительно заниженными потребительски­ми ценами часто дотируется государством.

Примером использования ценовых рычагов в рамках экологической политики (четвертая задача) является разрешение с помощью цен про­блемы улучшения переработки сырья, переработки и утилизации отхо­дов. При этом наиболее важны вопросы оценки вторичных ресурсов, от­ходов и продуктов их переработки.

Дата добавления: 2014-01-03