Прочие факторы

На политику цен предприятия влияют:

- размер предприятия;

- количество подразделений, выпускающих продукцию, и характер связи между ними;

- характер выпускаемой продукции (продук­ция производственно-технического назначения или потребительского назначения, конечный или комплектующий продукт);

- финансовые сред­ства предприятиям;

- каналы рас­пределения продукции, а именно: продукт распределяется прямо от производителя к конечному покупателю (одноступенчатый рынок) или от производителя к предприятиям оптовой и/или розничной торговли (многоступенчатый рынок). При одноступенчатом рынке предприятие самостоятельно может принимать решение о цене своего товара и марке­тинговых мероприятиях. При многоступенчатом рынке производитель должен свою политику сбыта соотносить с интересами конечного потре­бителя и предприятий торговли, он может только рекомендовать посред­никам политику сбыта ицены.

Свобода действия политики цен выше у фирм, выпус­кающих потребительские товары, чем у фирм, выпускающих товары про­изводственно-технического назначения. Свобода действия политики цен выше у крупных фирм. Малые предприятия ввиду ограниченности фи­нансовых возможностей часто связаны в своих ценовых решениях. Свобода действия политики цен выше у фирм-продавцов, чем у фирм-производителей.

Дата добавления: 2014-01-03