Процесс создания нового товара

Маркетинг нового продукта.

Инновационная политика фирмы – комплекс методов, обеспечивающих создание и внедрение на рынок новых продуктов.

Новый товар – товар, который не существует на рынках и создан для удовлетворения конкурентных потребностей покупателя.

5.Подлинный на рынке 4.Качественно новый товар 3.Товар новизна 2.Инновационный товар 1.Новинки модификации  

1.Усовершенствованный товар.

2.Впервые завоеванный рынок.

3.Товар новый для данного рынка.

4.Товар с изменениями, по сравнению с конкурентами.

5.Товар не имеющий аналогов.

Поиск идей→Отбор идей→Экономический анализ→Разработка продукта(Проверка товара в реальных рыночных условиях, выявлении реакции посредников, покупателей и потребителей, на сам товар и на его маркетинговые аспекты – цена, марка, реклама и т.д., для прогнозирования будущих объемов продажи прибыли)→Вывод товара на рынок→Корректировка товара и маркетинговой программы.

1.Собственные силы фирмы.

2.Совместные разработки с конкурентами.

3.За счет приобретения прав на производств продукции, разработанной другой фирмой.

Если используется пробный маркетинг, то он осуществляется 3–мя методами:

1.Стандартное тестирование рынка – помещение товара в рыночные условия.

2. Контрольное тестирование рынка – создание специальных магазинов и отделов в них, где за определенную плату осуществляются различные методы продажи товаров.

3. Эммитационное тестирование рынка – продажа товаров в магазинах – лабораториях.

Пробный маркетинг товаров производительного назначения, чаще всего осуществляется на специальных выставочных мероприятиях, путем передачи образцов на испытание потенциальных потребителей.

Дата добавления: 2014-01-03