Культура

Тема 3. Факторы внешнего влияния на поведение индивидуальных потребителей

Две крайние позиции:

· философская (сплошное теоретизирование) – это все то, что не является природным;

· административная – объект административного регулирования – библиотеки, дома культуры, музеи, театры и т.п.

Культура – совокупность устойчивых форм социального взаимодействия, которые закреплены в нормах и ценностях, средствах коммуникации, часто передаваемых от поколения к поколению.

Культура – это набор идей, ценностей, артефактов и других значащих символов, которые помогают индивидам общаться, интерпретировать и оценивать друг друга как членов общества.

Абстрактные (ценности, убеждения, идеи, религиозные представления….)

Элементы культуры

Материальные (книги, компьютеры, инструменты, здания, …джинсы, последние диски хитов…)

Особенности культуры:

1) Культура приобретаема – значительная часть человеческого поведения обусловлена обучением (процесс обучения с детства ценностям и нормам своей культуры называется «энкультурацией», а ценностям и нормам другой культуры – «аккультурацией»).

2) Культура в настоящее время редко дает образец детального описания подходящего поведения – слишком сложны современные общества. Культура вместо этого дает лишь рамки, в которых думает и действует большинство индивидов.

3) Влияние культуры зачастую не осознается. Человек думает и ведет себя в манере, приемлемой другими индивидами той же культуры – это кажется ему естественным, как воздух.

4) Культура адаптивна, т.е. изменяется с изменением самого общества. Например, прежде сытная пища – картофель, мясо, жирное молоко и масло считались традиционно желаемыми (пока население в большинстве жило и работало в сельской местности). Теперь же городское население все более склоняется к низкокалорийной и низкохолестериновой пище.

Дата добавления: 2014-01-03