Производственные факторы ценообразования

Во первых: Это издержки. Они определяют тот уровень, ниже которого постоянно действующая цена на товар не может опускаться (возможно только краткосрочное снижение). Различают:

· издержки производства и обращения;

· постоянные (даже во время простоев фирма платит за аренду, теплоснабжение) и переменные (зависящие от объема производства);

· полные (всего количества товара) и предельные (при каждом увеличении количества товара на единицу);

· удельные издержки на единицу продукции;

· альтернативные издержки: сумма расходов (того, что потрачено) и недополученных доходов (издержки на производство товара с точки зрения недополученной прибыли или потерянной возможности использования тех же ресурсов для производства более выгодного товара).

Одна из основных целей фирмы – минимизировать все виды издержек, чтобы расширить возможности ценовых маневров с целью максимизации спроса и оптимизации прибыли. Ситуации, в которых фирма не может контролировать издержки, будут рассмотрены ниже.

Во вторых: При определении уровня цен на товар, выходящий на рынок, необходимо учитывать производственные возможности фирмы: если фирма предлагает товар по доступной многим цене, то она должна быть готова к росту сбыта, а, может быть, и к ажиотажному спросу. В противном случае необходимо завысить цены, чтобы снизить спрос или увеличить предложение конкурентов.

В третьих: Большую роль как фактора ценообразования играют также финансовые проблемы (например, потребность в быстром обороте или наличных деньгах) и хозяйственная динамика (период процветания или депрессии влияет, например, на способность фирмы к ценовому риску).

Дата добавления: 2014-01-03