Понятие конкуренции

Как свидетельствуют словари и справочники, аналог термина «конкуренция» – соперничество, столкновение различных интересов. Как сам термин, так и явление, им обозначаемое, достаточно древнее. Глубинные корни конкуренции уходят в необходимость постоянного ведения борьбы за существование, за относительно лучшие условия жизнедеятельности, за выживание, наконец.

История человеческого общества, в особенности экономическая, это и история конкурентной борьбы, история изменения ее форм, методов в соответствии с меняющимися условиями общественного бытия. Особую веху в истории конкуренции составляет период советской экономики, когда господствовала точка зрения, что на смену конкуренции пришли товарищеское сотрудничество, коллективизм на базе общественной собственности. Однако в отличие от естественного экономического соперничества в рыночной экономике, в своеобразных товарно-денежных отношениях конкуренция производителей и потребителей существовала в форме борьбы за дефицит, заказы, субсидии из государственного бюджета и другие привилегии.

В рыночной экономике конкуренция естественна и неизбежна; меняются ее формы и методы.

Что такое конкуренция?

Официальные документы РФ определяют конкуренцию следующим образом:

Конкуренция – состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Но понятие конкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства.

Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой – повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение научно-технического прогресса (НТП).

Конкуренция относится к неконтролируемым факторам, которые воздействуют на деятельность организации, которые не могут управляться организацией.

Характерные черты конкуренции:

· жесткость, конфликтность взаимодействия между предпринимателями;

· взаимное соперничество между субъектами бизнеса;

· суверенное право каждого субъекта бизнеса на реализацию своего экономического интереса, неизбежно приводящее к столкновению интересов, к достижению своего интереса за счет других.

В курсах «Микроэкономика» и «Макроэкономика» вы познакомились с понятием рынка и его характеристикой. Мы лишь укажем, что существуют рынок покупателя и рынок продавца:

Рынок покупателя		Рынок продавца
Существует тогда, когда имеет место превышение предложения товара (услуги) над спросом при фиксированной цене. Приоритетное положение потребителей. Производители реализуют свой экономический интерес, вступая в соперничество за внимание потребителей.		Ему присуще превышение спроса на товар (услугу) при фиксированной цене. Преобладание рынка продавца ведет к конкуренции между потребителями за внимание продавцов.

Для бизнеса в условиях развитой рыночной экономики характерен рынок покупателя. Он выступает как постоянно воспроизводимый признак деловых отношений. Соперничество между потребителями всегда существует в рыночной экономике. Однако при преобладании рынка покупателя оно не имеет доминирующего значения. В системе бизнеса основными конкурирующими сторонами являются предприниматели.

6.2. Конкурентные структуры, характеризующие
виды рынков

Существует четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собой вид рынка:

1) чистая конкуренция;

2) монополистическая конкуренция;

3) олигополия;

4) чистая монополия.

Рынок, на котором преобладает чистая конкуренция – состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, например, пшеницы, меди, ценных бумаг. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно, по существующей рыночной цене.

Спрос абсолютно эластичен. Рынок для каждой фирмы невелик. Новым фирмам легко внедриться на рынок, невозможны ограничительные преимущества, так как товары и цены одинаковы. Важную роль играет надежная репутация фирмы. Продавец на этих рынках не тратит много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах.

Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи.

Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок.

Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов. Если какая-либо сталелитейная компания снизит свои цены на 10 %, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика. Другим производителям стали придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа объема услуг.

Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, и тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация (например, почтовое ведомство), частная регулируемая монополия (например, «Кон-Эдисон» в США), или частная нерегулируемая монополия (например, «Дюпон» в период выхода на рынок с нейлоном). В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному.

Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых различных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если этот товар имеет большое значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления.

В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие «справедливую норму прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И, тем не менее, по ряду причин, фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену: тут и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть благодаря невысоким ценам на всю глубину рынка.

Дата добавления: 2014-01-03