Тема №7

Факторы, влияющие на уровень цен.

По степени влияния различных факторов на уровень устанавливаемой цены, их располагают следующим образом: -издержки производства; -цены конкурентов; -величина спроса; -транспортные издержки; -надбавки и скидки в пользу посредника; -пошлинные и иные сборы; -реклама и др.

Важным фактором установления цены является характер товара: -давно выпускаемый; -недавний; -совершенно новый. Ценовая стратегия в каждом случае различна. Важным фактором является рынок, т.е.рынок на который внедряется товар. Если предложение на рынке превышает спрос, то такой рынок наз.рынком покупателя.

Если спрос обгоняет предложение, то это рынок продавца. Равновесные цены устанавливаются тогда когда спрос и предложение уравновешиваются. Цена товара зависит от сегмента рынка, на который этот товар ориентирован. Рынок состоит из суммы сегментов, отражающих специфику роста различных категории потребителей. При осуществлении рыночной сегментации опр.: -географическая сегментация, т.е. учитывающая особенности местности, куда предполагается поставить продукцию; -демографическая сегментация (по полу, возрасту), сегментация по социально-психологическим факторам, т.е. учитывающее поведение потребителей.

Дата добавления: 2014-01-03