Теория потребительского поведения

При выборе вариантов потребитель не измеряет величины полез­ностей, а сопоставляет, сравнивает их. В качестве инструмента «изме­рения» предпочтений потребителя Парето использовал кривые без­различия. Простейший вариант анализа представляет сравнение на­бора из двух товаров, например яблок и бананов (рис. 3).

Яблоки

Бананы

Рис. 3. Кривая безразличия

Количества этих двух товаров откладываются на вертикальной и горизонтальной осях. Прямая, соединяющая крайние точки (только яблоки — только бананы), носит название бюджетной линии, отра­жающей соотношения двух товаров, выраженные в ценах.

Кривая безразличия отражает варианты сочетания двух товаров (яблок и бананов), оцениваемые потребителем как равнозначные. Его устраивают различные сочетания наборов (они лежат на кривой). Практически ему безразлично, какой из указанных наборов предпо­честь. Варианты, лежащие за пределами кривой, потребителя не уст­раивают.

Какой из вариантов будет выбран? Очевидно тот, для приобрете­ния которого имеется достаточная сумма денег. Прямая, т.е. бюджет­ная граница, касается кривой безразличия в точке М. При данном бюджете и сложившемся на рынке уровне цен будет выбран именно этот вариант как наиболее оптимальный.

Кривые безразличия могут использоваться для прогнозов потреби­тельского спроса. На основе потребительских предпочтений осуществляются сопос­тавления результатов и затрат. Такого рода сопоставления проводятся на различных уровнях. Достижение эффекта в масштабе общества, на­пример, повышение результата при прежних затратах, не означает, что от этого окажутся в выигрыше все члены общества.

Скажем, при увеличении производства и снижении цен на персо­нальные компьютеры выиграет часть населения — потенциальные покупатели компьютеров. «Полезность эффекта» от указанного ме­роприятия для основной массы покупателей останется близкой к нулю. Не затронет интересы большинства населения и «негативный эффект», допустим, повышение цен на бриллианты. Но ситуация может быть и иной: эффект от увеличения добычи нефти почувству­ют прежде всего работники нефтепромыслов, а население нефтенос­ного региона проиграет в результате ухудшения экологической об­становки.

Дата добавления: 2014-01-03