Студопедия

КАТЕГОРИИ:



Мы поможем в написании ваших работ!

Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Мы поможем в написании ваших работ!

Методы, направленные на развитие турбизнеса


Перспективы развития турпредприятия связаны с увеличением рыночной доли, качеством турпродукта, вертикальной интеграцией, а также скоростью роста рынка, стадией развития отрасли, ин­тенсивностью потоков капитала. Для развития турбизнеса использу­ются специальные методы:

Метод PIMS-анализа используется для выбора стратегии турпредприятия в конкретных рыночных условиях (the Profit impact of Market Strategy). Сущность метода заключается в построении уравнения множественной регрессии, свя­зывающей показатели прибыльности и наличных денег с различ­ными переменными величинами.

При использовании данного метода в расчет принимают следующие факторы:

1) привлекательность рыночных условий для турпредприятия:

- скорость роста в долгосрочной перспективе (4-10 лет);

- скорость роста в краткосрочной перспективе (до 3 лет);

- стадия жизненного цикла турпродукта.

2) сила конкурентных позиции турпредприятия:

- рыночная доля;

- относительная рыночная доля;

- относительное качество турпро­дукта;

- относительная ширина продуктовой линии.

3) эффективность использования инвестиций турпредприятием:

- интенсивность инвестиций (суммарные инвестиции, отнесенные к объему продаж, и суммарные инвестиции, отнесенные к добавленной стоимости);

- интенсивность основного капитала (отноше­ние основного капитала к объему продаж);

- вертикальная интегра­ция (отношение добавленной стоимости к объему продаж);

- процент использования производственных мощностей.

4) использование бюджета турпредприятия по следующим направ­лениям:

- затраты на маркетинг по отношению к объему продаж;

- зат­раты на научные исследования по отношению к объему продаж;

- затраты на новые турпродукты по отношению к объему продаж.

5) текущие изменения турпредприятия в его положении на рынке: изменение рыночной доли.

При учете этих направлений можно получить результаты, по­казывающие, что прибыльность (отношение величины прибыли к инвестициям до уплаты налогов) увеличивается (уменьшается) по мере роста показателя относительной рыночной доли конк­ретных целевых рынков туруслуг.



С помощью PIMS-анализа можно по­лучить лишь приблизительные результаты, чтобы принимать стра­тегические управленческие решения на проведение турбизнеса.

Для качественного восприятия инфор­мации применяется так называемый фильтр «организационного несовершенства». Сущность метода заключается в том, что один из специалистов проверяет достоверность информации поступающей на турпредприятие, чтобы представить ее для управленческих решений руководству.

Фильтр «низкая квалификация-2» применяется при неумении руководства работать с маркетинговой информацией.

Фильтр «метод обработки информации» применяется при об­работке маркетинговой информации с использованием матема­тических методов.

Фильтр «успешные установки» проявляется в стремлении ме­неджера использовать стандартные методы решения возникающих проблем. В своей деятельности он вырабатывает модель успешных действий в условиях набора факторов и зависимостей между ними в данной внешней среде.

Фильтр «реальная власть» проявляется в неприятии маркетин­говой информации менеджерами, имеющих реальную власть на турпредприятии, если она угрожает их положению.

Фильтр «сопротивление среднего менеджмента» проявляется в отторжении руководством среднего звена управляющих воздей­ствий со стороны учредителя.

Наиболее эффективные методы, которые могут применять спе­циалисты в развитии деятельности турпредприятия, следующие: анкетный опрос группы руководителей различных служб и отде­лов; анализ и обобщение оценок отдельных торговых агентов и руководителей сбытовых подразделений; прогнозирование про­даж на базе прошлого оборота; анализ тенденции и циклов, фак­торов, вызывающих изменения в объеме сбыта; корреляционный анализ, т.е. определение статистически значимых факторов влия­ния на сбыт продукции предприятия.

Для проек­тирования эффективной коммерческой деятельности турпред­приятия, а также изучения конкурентов и их влияния на рынке туристских услуг применяются функциональные модели.

Процесс построения, изучения и применения моделей назы­вается моделированием. Моделирование в турбизнесе направлено на воспроизведение экономических, социальных, культурных, природных, этнографических объектов и процессов в искусственно созданных условиях.

Бывают модели эталонные, системы качества услуг, математические, экономического объек­та и балансовые.

Эталонные модели определяют в рыночной среде такие пара­метры, как чистая конкуренция, чистая монополия, монополис­тическая конкуренция, олигополия, прогнозируются движущие мотивы конкурента и возможные его действия.

Модель системы качества услуг представляет собой совокуп­ность организационной структуры, ответственности, методик, про­цессов и ресурсов, необходимых для осуществления общего руко­водства качеством.

Математические модели используются для эффективного веде­ния турбизнеса.

При математическом моделировании экономические процессы описываются математическими зависимостями, протекающие в турбизнесе явления анализируются с помощью методов прогнозиро­вания, планирования и управления экономическими объектами.

Модель экономического объекта в турбизнесе поддерживается ре­альными статистическими и эмпирическими данными, а результа­ты расчетов, выполненные в рамках построенной модели, позво­ляют строить прогнозы и давать объективные оценки исследуемым объектам.

Балансовые модели используют специалисты высокой квалифи­кации. Эта модель представляет собой межотраслевой анализ или анализ «затраты - выпуск».

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
В туризме | 

Дата добавления: 2014-01-03; Просмотров: 359; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Рекомендуемые страницы:

Читайте также:

  1. II. Политическое развитие страны: реформы и их последствия
  2. II. Установление сегуната Токугава. Социально-экономическое развитие страны: циклы подъема и упадка
  3. III. Развитие сельского хозяйства
  4. VII. ВОЛЕВЫЕ КАЧЕСТВА ЧЕЛОВЕКА И ИХ РАЗВИТИЕ.
  5. Авария, ее развитие и ликвидация
  6. Автотрофное развитие, развитие с учетом
  7. Акцентуация - это преувеличенное развитие одних черт характера в ущерб другим.
  8. Борьба России за выход в Балтийское море в начале XVIII века и ее влияние на социально-экономическое и политическое развитие страны.
  9. В гонке за лидерство: мировое развитие во второй половине XIX – первой половине XX вв
  10. В педагогике под развитием подразумевают количественно - качественные изменения личности от одной возрастной ступени к другой.
  11. Виды и развитие деятельности
  12. Вклад Братства тарасовцев в развитие украинского национального освободительного движения

studopedia.su - Студопедия (2013 - 2021) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление
Генерация страницы за: 0.003 сек.