Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность

Для организации маркетинговой деятельности большое значение имеют характер и продолжительность жизненного цикла товара, спе­цифика его стадий, особенности перехода от одной стадии к другой, что оказывает существенное влияние на объемы продаж и уровень прибылей фирмы. Особенности жизненного цикла товара и его ста­дий предопределяют дифференцированный подход и различное со­четание отдельных маркетинговых инструментов.

Каждый товар имеет собственный жизненный цикл обращения или присутствия на рынке, период определенной рыночной устой­чивости и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более со­вершенным товаром. Понятие «жизненный цикл» применимо как к видам товаров, так и к их подвидам, модификациям и маркам.

Различные товары имеют разную длительность жизненного цикла и каждой его стадии: от нескольких дней до нескольких десятков лет. Одна из задач маркетинга — рациональное удлинение продолжитель­ности жизни товара на рынке, хотя развитие научно-технического прогресса, наоборот, приводит к ускоренному «старению» товаров и сокращению жизненного цикла.

Жизненный цикл товара (рис. 4.1) может быть представлен че­тырьмя стадиями: внедрения, роста, зрелости, включая насыщение, и спада.

Рис. 4.1. Жизненный цикл товара.

Иногда между стадией зрелости и стадией спада выделяют отдель­но стадию насыщения, а также могут учитывать стадию разработки товара до его выхода на рынок или делят стадию роста на две: мед­ленного роста и быстрого роста. От стадии жизненного цикла товара зависят объем получаемых прибылей, капиталовложений и расходов на маркетинг и рекламу, степень конкуренции, цена товара, поведение покупателей, их отношение к товару и др.

Дата добавления: 2014-01-03