Довгостроковий розвиток редакції

Аналіз ринку

Резюме

Видання засновуватиметься на основі договору про створення ТзОВ (товариства з обмеженою відповідальністю), засновниками якого є Опанович Наталія, Мельник Лія, Паляниця Ольга, Папежук Анна та Ляшук Яна.

Концепція всеукраїнського жіночого бізнес-журналу

«Smart Lady» («SL»)

Мета: створення нового медіа- продукту, який розглядає бізнес-індустрію крізь призму гендерних особливостей. Цим медіа-продуктом стане бізнес-журнал для жінок «Smart Lady».

Завдання:

- Створення жіночого бізнес-журналу та його промоція

- Залучення інвесторів та спонсорів

- Створення медіа-продукту, який би заохочував інформаційні інтереси, жінок, що працюють у сфері економіки, бізнесу, різних видах комерційної діяльності.

«SL» - це журнал для розумних жінок, адже сама назва з англійської перекладається як «розумна жінка». Це журнал для жінок, інформаційні інтереси яких охоплюють юриспруденцію, бізнес-аналітику, економіку, психологію. Журнал прагне подолати стереотипи, що жінок цікавлять лише кулінарні рецепти та креми для обличчя. Жінка в «SL» - аналізує та приймає рішення. Видання займає абсолютно нову інформаційну нішу і немає конкурентів.

Рубрики:

- Події у світі бізнесу

- Бізнес аналітика

- Економіка та фінанси

- Юридичні консультації

- Психологія подружнього життя

- Ділова мода

- Культура

- Постать

Журнал «SL» буде діяти у сегменті ділової преси у новоствореній ніші – бізнес-журнал для жінок.

Дослідження ринку інформації:

1) Регіон розповсюдження – Україна. Станом на 1 жовтня 2011 року чисельність населення України - 45,5 млн. мешканців, з них 68.7% проживають у містах.

Жінки становлять 53% населення, відповідно чоловіки – 47%.

41% населення зайнятий у сфері промисловості та торгівлі.

67,5 % населення України вважають рідною мовою українську. Проте, вільно володіють 87,8% громадян.

2) Характеристика цільової аудиторії:

- Демографічна: жінки, віком 20 – 45 років.

- Соціальна: зайняті у сфері бізнесу, фінансів та приватного підприємництва. Мають середній дохід.

- Психографічна: жінки, сконцентровані на своїй кар’єрі. Бізнесвумен нового покоління, які прагнуть реалізувати себе в межах роботи.

3) На сучасному українському ринку у журналу «SL» немає конкурентів, адже журнал зайняв нову ринкову нішу. Такі бізнес видання, як «&.СТРАТЕГИИ», «Мій бізнес. Райффайзен Банк Аваль», «Nexia DK», "Зроблене в Україні" не є конкурентами нашого видання, адже не враховують гендерну специфіку бізнесу.

Визначення маркетингової стратегії редакції:

Перспективне планування: проведення зустрічей з читачами раз на півроку, анкетування раз на рік.

Щорічний загальний прогноз на початку нового року, який зачіпатиме працівників усіх підрозділів: творчого, технічного і комерційного. (обов’язково)

Сезонний приватний проноз розроблятимуть перед змінами в політичній та економічній ситуації в країні. (за потребою)

Редакція випустить пілотний номер журналу, який буде безкоштовно розповсюджено на різноманітних бізнес-тренінгах у обласних центрах. Цим самим ми плануємо привернути увагу потенційних читачів до появи нового медіа продукту.

Визначення методів дистрибуції:

Журнал «SL» буде розповсюджуватися за передплатою. Інша частина тиражу буде реалізована оптовому покупцю.

Журнал «SL» ставить перед собою конкретні цілі, досягнення яких здійснюватиме протягом наступних років.
Наше першочергове завдання - вдосконалити сферу розповсюдження. За півроку журнал продаватимуть у віділеннях «Укрпошти», кіосках «Торгпреси», торговельно-розажальних центрах для молоді.
Також необхідно завоювати більшу читацьку аудиторію.
Звісно читач звертає увагу на вигляд друкованого видання, тому ми прагнемо урізноманітнити дизайн журналу, збільшити кількість сторінок, якість паперу, збільшити кількість яскравих і актуальних фотографій.
З метою максимально впливу і дії журналу на аудиторію, плануємо якнаймасштабніше розширити охоплення нами рекламного фонду. За 2 роки реклама журналу розміщуватиметься на радіо (ТРК Люкс, Галарадіо, Радіо Мелодія), інтернет-сторінках, в друкованих ЗМІ («Високий Замок», «Експрес», «Львівська Пошта», «Львівська газета», (найчитабельніші газети) на біг-бордах, великих супермаркетів, торговельних розважальних центрів, кінотеатрів; на регіональному телебаченні (ЗІК, 12 канал, ТРК Люкс), а пізніше - на обласних ТРК.
Також вважаємо за потрібне започаткувати випуск додатку. Це буде диск з фотографіями мальовничих, загадкових та непересічних кав’ярень, парків, музеїв, театрів Львова (а пізніше і інших міст України), які розповідатиму, де жінки можуть провести свій вільний час. Фотографії для друку у журналі обиратимуть шляхом конкурсу між читачами.
Досягнувши усіх вище зазначених цілей ми плануємо розширити приміщення офісу журналу, закупити новіше технічне обладнання, збільшити кількість штатних, та позаштатних працівників.
Для кращого розуміння наших довгострокових цілей подаємо їх у таблиці:

Вдосконалити сферу розповсюдження. Це будуть кіоски, відділення «Укрпошти» та торговельно-розважальні заклади

Півроку

Випуск перших номерів журналу
1 рік
Завоювати більшу читацьку аудиторію
Півтора року
Урізноманітнити дизайн журналу, збільшити кількість сторінок, якість паперу, збільшити кількість яскравих і актуальних фотографій, а відповідно і ціну журналу.
2 роки
Розширити охоплення нами рекламного фонду. Реклама журналу розміщуватиметься на радіо, інтернет-сторінках, в друкованих ЗМІ, на біг-бордах, великих супермаркетів, торговельних розважальних центрів, кінотеатрів; на регіональному телебаченні, а пізніше – на загальноукраїнських.
3 роки
Започаткувати випуск додатку до журналу. Збільшити приміщення офісу журналу, закупити новіше технічне обладнання, збільшити кількість штатних та позаштатних працівників.

Перспективи розвитку
Журнал «SmartLedi» має неабиякі перспективи розвитку, оскільки він призначений в основному для розумних жінок. Як показують проведені нами соціологічні експрес- та інтернет-опитування, молоді люди віком від 25-45р. мають непересічний інтерес до об’єктивної, актуальної і, найголовніше, цікавої інформації. А саме наш журнал даватиме їм можливість почерпнути її для себе. Журнал «SL» швидко завоює увагу десятків тисяч.
За умови застосування журналістською командою усіх інтелектуальних та професійних якостей, журнал має всі шанси вийти на міжобласний рівень розповсюдження. Це сприятиме і покращенню якості нашого видання, адже воно міститиме матеріали людей, з різних куточків України, сприятиме конструктивній дискусії та обміну досвідом між розумними жінками.
Оскільки завдяки цікавості та актуальності розміщених у журналі матеріалів, журнал збільшить свою читацьку аудитор

Дата добавления: 2017-01-14