Разработка рекламной кампании

Стратегическое планирование

- процесс определения целей рекламной кампании и разработки программы для достижения целей РК.

На основе стратегического анализа проводится стратегическое планирование действий. Необходимо определить цели рекламной кампании, а также время, когда она будет проведена. Также нужно зафиксировать ее направленность – рациональную или эмоциональную. Конечно, у рекламной кампании должен быть определен бюджет.

Первый раздел плана РК представляет собой резюме для руководства, т.е. Краткое изложение информации, содержащейся в плане маркетинга, сжатое изложение рекламных целей, стратегии. Это ключевые моменты плана РК.

Второй раздел — анализ ситуации. Основой создания этого раздела являются первичные и вторичные исследования. В нем излагают основные положения плана маркетинга, описывают маркетинговые параметры, влияющие на параметры плана РК, в первую очередь на формулирование ее стратегии и целей.

Третий раздел является ключевым как для составления рекламного плана, так и для проведения РК. Цели РК — вот основное содержание данного раздела. Цели могут быть как достаточно абстрактными, так и совершенно конкретными.

Четвертый раздел рекламного плана описывает рекламную стратегию, т.е.создается основа для последующей разработки конкретных рекламных продуктов. Основными состовляющими рекламной страгетии являются:

1)определение целевой аудитории;

2)выяснение предмета рекламы, разработка концепции товара;

3)формирование каналов рекламных коммуникаций;

4)разработка рекламного сообщения.

На основе стратегического планирования (после определения целей, времени, стратегии, приоритетов) происходит разработка собственно рекламной кампании. На этом этапе разрабатывают концепцию рекламной кампании. Концепция рекламной кампании – это общее представление о всем комплексе рекламных действий, включающее в себя и рекламную идею, и аргументацию, и обоснование выбора средств распространения рекламы, и т.д.

Рекламная идея становится стержнем всех творческих разработок, независимо от их вида.

Таким образом на данном этапе определяют собственно творческую стратегию, медиастратегию, определяют конкретные задачи, разрабатывают тактику действий, распределяют бюджет по рынками и рекламным носителям, выбирают партнеров, подрядчиков, назначают исполнителей и т.д.

Разработка идет на основе брифа, составленного по информации стратегического анализа и планирования.

В это время идет тесное сотрудничество аккаунт-менеджеров и творческих специалистов, специалистов по медиапланированию. Разрабатываются медиапланы, графики, делаются медиаобсчеты. Создаются оригинал-макеты, баннеры, аудио- и видеоклипы. Составляется детальный план основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков проведения.

Обычно рекламную кампанию планируют исходя из бюджета или максимального охвата целевой аудитории.

Дата добавления: 2017-01-14