Анализ практической ситуации – 2

На аукцион по продаже произведений искусства была выставлена редкая вещь. Ее начальная цена составляла 1 млн. руб. Потенциальными покупателями выступали 10 антикваров, каждый из которых был согласен предложить за эту вещь свою максимальную цену, другим антикварам неизвестную. В частности первый антиквар был готов купить товар за 10 млн. руб., второй – за 9 млн. руб., третий – за 8 млн. руб. и т.д. Таким образом, десятый антиквар был согласен заплатить за товар максимально 1 млн. руб.

Чтобы избежать честной конкуренции на аукционе, антиквары сговорились, и один из них купил вещь за 1 млн. руб. Затем был устроен частный аукцион, где антиквары разыграли товар между собой.

За какую цену была продана вещь на частном аукционе? Была ли она выше или ниже той, что была бы установлена на публичном аукционе при честной конкуренции антикваров? Кто выиграл, и кто проиграл от сговора? Нарушают ли сговор и частный аукцион правило общественно-эффективного выпуска?

Как, по Вашему мнению, рассчитались между собой антиквары по итогам частного аукциона?

АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ - 3

Фирма «Букет» специализируется на производстве кремов для лица.

Завод-производитель имеет резервные производственные мощности, позволяющие ему наращивать производство при увеличении спроса без повышения постоянных затрат.

В истекшем году фирма производила пять базовых сортов крема. Информация об объемах продаж и ценах помещена ниже:

«Роза»	100000 банок по цене 28 руб.
«Гвоздика»	100000 банок по цене 52 руб.
«Тюльпан»	60000 банок по цене 35 руб.
«Лилия»	60000 банок по цене 17 руб.
«Нарцисс»	120000 банок по цене 60 руб.

Менеджеры фирмы рассмотрели отчет о результатах хозяйственной деятельности за истекший год (тыс. руб.):

Выручка от реализации
Затраты
- Основное сырье и материалы
- Заработная плата рабочих
- Общезаводские расходы
- Административные расходы
- Амортизация
- Проценты за кредит
- Расходы на рекламу
- Сбытовые и транспортные расходы
Прибыль

Проанализировав структуру затрат, менеджеры установили, что расходы на основное сырье и материалы, а также на заработную плату рабочих – переменные затраты, 50% общезаводских расходов и 80% сбытовых и транспортных расходов также следует отнести к категории переменных затрат. Известны средние переменные затраты на производство разных сортов крема, что позволило частично заполнить таблицу:

Средние затраты и прибыль на единицу продукции (руб.)

	Роза	Гвоздика	Тюльпан	Лилия	Нарцисс
Затраты: Сырье и материалы
Зарплата
Прочие переменные затраты
Средние постоянные затраты (AFC)
Средние совокупные затраты (AC)
Цена (P)
Прибыль на единицу

Административные расходы, амортизация, проценты за кредит, расходы на рекламу, 50% общезаводских расходов и 20% сбытовых и транспортных расходов являются постоянными затратами.

Задание 1. Определите величины постоянных и переменных затраты фирмы.

Отнесите постоянные затраты на различные виды продукции пропорционально переменным затратам. На этой основе рассчитайте средние постоянные затраты, средние совокупные затраты и прибыль на единицу продукции по каждому изделию.

Определите, надо ли снимать с производства кремы, если их цена ниже средних совокупных затрат.

Задание 2. Менеджеры обратили внимание, что сбыт двух сортов - «Гвоздики» и «Тюльпана» может быть увеличен за счет снижения их цен. Маркетологи составили таблицы спроса на эти кремы:

«Гвоздика»

Объем сбыта	Цена

«Тюльпан»

Объем сбыта	Цена

Надо ли расширять выпуск? Как изменятся затраты и прибыль фирмы?

Задание 3. Фирма получила дополнительный крупный заказ: оптовый покупатель готов закупить 50000 баночек «Гвоздики» по 32 руб. за штуку. Завод может увеличить выпуск без приращения постоянных затрат.

Принять или отклонить данное предложение?

Задание 4. Рассматривается вопрос о расширении ассортимента за счет выпуска двух новых сортов крема на прежних производственных мощностях.

Маркетологи полагают возможной продажу 70000 баночек крема «Астра» по цене 40 руб. за баночку. Ориентировочные расчеты затрат приведены в таблице:

Затраты, цена и прибыль с одной баночки крема «Астра»

Сырье и материалы
Зарплата
Прочие переменные затраты
Средние постоянные затраты
Средние совокупные затраты
Цена
Прибыль на единицу

Заполните все ячейки, учитывая, что выход «Астры» на рынок отразится на спросе на «Нарцисс», который упадет на 40000.

Другим вариантом расширения ассортимента является производство крема «Фиалка» в объеме 20000 банок. Возможная цена 62 руб. Ориентировочные расчеты себестоимости приведены в таблице:

Затраты, цена и прибыль с одной баночки крема «Фиалка»

Сырье и материалы
Зарплата
Прочие переменные затраты
Средние постоянные затраты
Средние совокупные затраты
Цена
Прибыль на единицу

Заполните все ячейки, учитывая, что выход «Фиалки» на рынок также отразится на спросе на «Нарцисс», который упадет на 30000.

Стоит ли расширять ассортимент? Если да, то какой крем следует выпускать? Насколько увеличится прибыль?

Задание 5. Менеджеры обратили внимание, что цены на сырье и материалы, необходимые для производства «Гвоздики», весьма высоки. Найден новый поставщик, предложивший цену на 25% ниже существующей. Есть, однако, опасение, что более низкая цена соответствует и более низкому качеству, что может привести к сокращению сбыта на 25%.

Стоит ли менять поставщика?

ЗАНЯТИЕ В КОМПЬЮТЕРНОМ КЛАССЕ:

Дата добавления: 2015-07-13