Нулевого

Структура системы распределения

Форму и вид, который принимает канал распределения для реализации функций и задач, необходимых для того, чтобы товары стали доступными для конечных потребителей, обычно называют структурой канала. Эта структура состоит из всех фирм и учреждений (включая производителей и конечных потребителей), которые вовлечены в реализацию товаров.

Структура канала имеет три основных параметра:

1. Длина канала.

2. Ширина на различных уровнях.

3. Типы вовлеченных в него посредников. [5]

Длина канала распределения (число, имеющихся в нем промежуточных уровней) определяется количеством посредников, участвующих в распределении товара и передаче права собственности на него от изготовителя к потребителю. Она характеризует быстроту продвижения и глубину проникновения данного товара на конкретный рынок. [2]

Длина канала распределения является основным показателем и определяется числом звеньев. По своей длине каналы распределения могут иметь от двух уровней до десяти уровней. При этом гораздо больше распространены каналы, имеющие от двух до пяти уровней.

Наиболее часто используемые каналы распределения потребительских товаров представлены на рисунке 1.2.

	производитель		потребитель

Канал

Дата добавления: 2015-07-13