Контроль товарной политики

Определение бюджета.

Составление плана действий (мероприятий).

Составление товарного плана.

В товарном плане указываются:

· перечень товаров и услуг всех ассортиментных групп, которые предприятие должно произвести за планируемый период времени;

· объём выпускаемых изделий в натуральном и стоимостном выражении;

· средний размер партий;

· график производства;

· сроки начала и окончания производства.

При этом в нём необходимо отметить, не только те товары, которые предприятие выпускало ранее и собирается производить и в будущем, а также и планируемые новые марки товаров.

В плане мероприятий необходимо привести следующие данные.

· перечень всех мероприятий и действий с кратким описанием их проведения;

· сроки проведения мероприятий;

· ожидаемый итог от проведения мероприятий;

· ответственных исполнителей и контролирующих лиц;

· перечень статей затрат и необходимый объём финансовых средств на их проведение.

Необходимо, что бы все мероприятия были согласованы между собой.

Бюджет товарной политики предприятия основывается на затратах по всем проводимым мероприятиям и действиям относящихся к формированию товарной политики, созданию новых товаров и внедрению их в жизненный цикл. В обсуждении бюджета участвуют, практически, все ведущие специалисты и руководство фирмы, так как разработка и производство новых товаров затрагивает все основные подразделения предприятия.

Во время составления бюджета осуществляют следующие действия:

· определяют возможные статьи затрат по всем мероприятиям;

· подсчитывают затраты по каждому мероприятию;

· суммируют одноимённые статьи затрат для всех маркетинговых мероприятий;

· определяют общую величину бюджета на проведение товарной политики предприятия.

Объектами контроля являются:

· ассортимент выпускаемой продукции,

· качество товаров и услуг,

· затраты на создание новой продукции,

· мероприятия проводимые в рамках товарной политики и их эффективность,

· методы и результаты маркетинговых исследований и т.д.

5.6. Сервис: понятие, виды, правила

Деятельность производителя любых изделий будет неэффективной, если не организован должным образом высококачественный сервис.

Сервис – подсистема деятельности предприятия, обеспечивающая комплекс услуг по сбыту и эксплуатации товаров, машин, оборудования, средств транспорта.

Задачи системы сервиса:

· консультирование потенциальных покупателей перед приобретением ими изделий данного предприятия, позволяющее им сделать осознанный выбор;

· подготовка персонала покупателя к наиболее эффективной и безопасной эксплуатации приобретаемой техники;

· передача необходимой технической документации, позволяющей специалистам покупателя выполнять свои функции;

· предпродажная подготовка изделия во избежание малейшей возможности отказа в его работе во время демонстрации потенциальному покупателю;

· доставка изделия на место эксплуатации таким образом, чтобы свести к минимуму вероятность его повреждения в пути;

· приведение изделия в рабочее состояние на месте эксплуатации и демонстрации его покупателю в действии;

· обеспечение полной готовности изделия к эксплуатации в течение всего срока нахождения его у потребителя;

· оперативная поставка запасных частей и содержание для этого необходимой сети складов, тесный контакт с изготовителями запасных частей;

· сбор и систематизация информации о том, как эксплуатируется техника потребителями, и какие они высказывают жалобы;

· помощь службе маркетинга предприятия в анализе и оценке рынков, покупателей и товара;

· формирование постоянной клиентуры.

Виды сервиса:

К предпродажному сервису относят консультирование, соответствующую подготовку изделий, а в случае передачи техники в бесплатную пробную эксплуатацию – обучение персонала покупателя, демонстрацию техники в действии, обеспечение необходимой документацией. После прибытия товара к местам продажи работники службы сервиса устанавливают возникшее во время транспортировки неполадки, монтируют и регулируют оборудование, т.е. приводят его в рабочее состояние. Предпродажный сервис всегда бесплатен.

Послепродажный сервис – бесплатно или за плату производятся предусмотренные сервисным перечнем работы.

В гарантийный период производитель старается взять на себя все работы, от которых зависит длительная безотказная эксплуатация изделия. Производитель обучает персонал покупателя, контролирует правильность эксплуатации, работники службы сервиса без специального вызова осматривают проданную технику и проводят все необходимые профилактические работы, заменяют сломавшиеся части.

Послегарантийный сервис проводится за плату, а его объем и цены определяются условиями контракта на данный вид сервиса, прейскурантам и иными подобными документами.

Качество сервиса есть ключ к коммерческому успеху. Мировая практика выработала определенные правила организации эффективного сервиса, суть которых состоит в следующем.

Правила организации сервиса:

1. Сервис должен быть обещан покупателю. Иначе говоря, текст с описанием содержания сервиса, оказываемого предприятием, должен быть доведен до покупателей данного сегмента рынка. Предварительно следует изучить, какой именно уровень сервиса покупатели этого сегмента считают отличным.

2. Гарантии сервиса и его качества должны быть более обширными, чем ожидает покупатель. В этом случае они вызывают положительные эмоции и стремление продолжать контакт с источником таких эмоций. Любые контакты с покупателем должны развивать и закреплять положительную оценку покупателем службы сервиса предприятия.

3. Персоналу службы сервиса следует ясно представлять, какое именно качество работы от него ожидают. Для этого должны быть разработаны стандарты обслуживания для каждого сотрудника службы. Специалист, который овладел этими стандартами, меньше устает во время работы и расширяет свой кругозор. В итоге работа идет продуктивнее и приносит значительно большее удовлетворение.

4. В работе службы сервиса главная задача – нуль “проколов”. Чем длиннее цепочка прохождения заказа, тем больше вероятность совершения ошибки. Случившиеся ошибки требуют исправления таким образом, чтобы они не повторялись.

5. Удовлетворенность клиента – зеркало работы службы сервиса, ибо клиент – единственный, кто может дать ей оценку объективно. Отсюда необходимость в систематическом опросе клиентов.

6. Необходим творческий подход работников службы сервиса к своему делу. Чем разнообразнее виды услуг, которые предприятие обеспечивает клиенту, тем выше вероятность, что он сохраняет верность предприятию даже в случае роста цен. Требуется использовать все возможные каналы связи, чтобы облегчить клиенту оперативный контакт со службой сервиса.

Контрольные вопросы по теме:

1. Охарактеризуйте классификацию товаров и услуг.

2. Охарактеризуйте стадии жизненного цикла продукции

3. Перечислите и охарактеризуйте этапы разработки и модификации нового товара.

4. Дайте определение товарной марки, товарного знаки

5. Какие функции выполняет упаковка товара?

6. Дайте определение ассортимента товаров, его широты, глубины, гармоничности

7. Охарактеризуйте основные этапы разработки товарной политики

8. Дайте определение сервиса, охарактеризуйте его виды и перечислите правила сервиса.

ТЕМА 6. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА: КАНАЛЫ СБЫТА И МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПРОДУКЦИИ

1. Сущность сбытовой политики и системы товародвижения. Каналы сбыта продукции, их виды и функции.

2. Виды посреднических сбытовых организаций. Оптовая торговля и розничная торговля как методы распространения товаров.

3. Прогнозирование объема сбыта.

6.1. Сущность сбытовой политики и системы товародвижения.
Каналы сбыта продукции, их виды и функции

Сбыт –это процесс доведения товара (услуги) до потребителя.

Товародвижение –это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением товаров от мест их происхождения (производства) к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей.

Сбытовая политика организации включает в себя:

· прогнозирование объема сбыта,

· определение средств доставки товаров,

· выбор каналов сбыта,

· дистрибуция (процесс доставки товара от изготовителя до пунктов назначения),

· работу с конечными покупателями, приобретающими товары.

Определение средств доставки товаров:

От выбора перевозчика зависит: уровень цен товаров, своевременность их доставки, состояние товаров в момент их прибытия к местам назначения.

Все это в свою очередь скажется на степени удовлетворенности потребителей.

При отгрузке товаров складам, дилерам и потребителям фирма может выбирать вид транспорта: железнодорожный, водный, автомобильный, трубопроводный и воздушный.

Дата добавления: 2017-01-13