В чем взаимосвязь рисунков 3 и 4 . 2 страница

Настоящая олигополия насчитывает от ТРЕХ и более участников.

В странах с развитыми рынками преобладает именно олигополистический тип производства, особенно в обрабатывающей промышленности.

При этом в условиях олигополии производятся как однородные, так и дифференцированные товары.

Например, в США – весь рынок первичного свинца разделен между ЧЕТЫРЬМЯ крупными производителями, на четыре фирмы приходится 90% производства пива, сигарет, холодильников и стиральных машин.

В Великобритании и Германии 94% рынка сигарет находятся в руках трех производителей. Во Франции 100% сигарет и холодильников производится тремя крупными фирмами. Но, скажем, в обувной промышленности концентрация гораздо ниже.

Таким образом, при олигополии ЛИБО весь рынок поделен между несколькими производителями, ЛИБО часть рынка делят крупные фирмы, а остальное пространство занимает множество мелких производителей (монополистических конкурентов).

Для ПРОГНОЗИРОВАНИЯ монополистического поведения фирм в отрасли рассчитывается ИНДЕКС Герфиндаля (Herfindall index).

Данный индекс показывает СТЕПЕНЬ концентрации рынка, вычисляется посредством СУММИРОВАНИЯ квадратов рыночных долей каждой фирмы в отрасли:

Где H – индекс Герфиндаля; S1, S2, …, Sn – доли фирм на рынке.

Доли суммируются в порядке убывания (на первом месте – самая крупная доля), и определяются в процентах как отношение объема поставок фирмы к объему всего рынка.

Например, если предложение какого-либо товара обеспечивают ЧЕТЫРЕ фирмы с рыночными долями 60%, 20%, 10% и 10%, то H = 3600 + 400 + 2´100 = 4200.

А в случае ЧИСТОЙ монополии, когда отрасль состоит из одной фирмы (n = 1), индекс Герфиндаля, при S1 = 100%, будет равен H = 10000.

Если в отрасли ДВЕ фирмы, и у каждой по 50% рынка, то H = 5000.

В случае почти совершенной конкуренции, когда в отрасли 100 фирм, и доля каждой по 1%, индекс H = 100.

Индекс Герфиндаля реагирует не только на рыночную долю каждой фирмы, но и на количество фирм в отрасли, показатель S. Например, в отрасли 6 фирм, у одной S = 50%, у других пяти – доли по 10%. Тогда индекс H = 3000.

А если в отрасли 5 фирм, и у каждой РАВНЫЕ рыночные доли, то есть 20%, то индекс H = 2000.

То есть отрасль с 6 фирмами обладает БОЛЬШЕЙ степенью концентрации, чем отрасль, состоящая из 5 фирм, но не имеющая доминирующей фирмы.

Итак, концентрация рынка с индексом Герфиндаля не выше 1000, считается НИЗКОЙ.

Индекс, равный 1800 и выше – признак ВЫСОКОЙ концентрации.

Для определения индекса концентрации для 50 наиболее крупных фирм отрасли применяется (модифицированный) индекс Герфиндаля – Хиршмана (H – H index).

Например, в США этот индекс для рынка мужской обуви составляет всего 380, для рынка женской обуви – 492.

Но очень высока концентрация рынков алюминия, меди и искусственного волокна – соответственно 2564, 2673 и 2970.

Конкуренция при олигополии носит в основном НЕЦЕНОВОЙ характер.

НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.д.

От чего зависит КОЛИЧЕСТВО олигополистов на рынке?

1 – Прежде всего от ТЕХНОЛОГИИ – она определяет МИНИМАЛЬНЫЙ масштаб производства, который начинает давать прибыль.

Если технология такова, что положительный эффект масштаба СОХРАНЯЕТСЯ при гораздо БОЛЬШЕМ объеме выпуска, чем при конкурентном производстве, но все же МЕНЬШЕМ, чем при монополии, то эта отрасль – ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКАЯ. То есть спрос на продукцию такой отрасли могут удовлетворить НЕСКОЛЬКО крупных производителей и только СОВМЕСТНО.

При такой технологии производство продукции в многочисленных мелких фирмах было бы слишком дорого и убыточно. Сами размеры мелкой фирмы НЕ ПОЗВОЛЯТ использовать эффект масштаба и понизить средние издержки до уровня, приносящего прибыль.

Таким образом, ТЕХНОЛОГИЯ производства, связанная с эффектом масштаба, служит ПРИЧИНОЙ возникновения олигополии, и одновременно является ЕСТЕСТВЕННЫМ БАРЬЕРОМ для вступления в отрасль.

2 – второй барьер – патентование и лицензирование,

3 – третий – контроль над ресурсами,

4 – четвертый – крупные расходы на рекламу,

5 – пятый – ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ барьеры – агрессивная реакция олигополистов на появление новых фирм, олигополисты вступают в сговор, понижают цены и т.д.

Важная черта олигополии, в отличие от других типов несовершенной конкуренции, является ВЗАИМОЗАВИСИМОСТЬ фирм в отрасли.

Олигополисты – не только конкуренты, но и одновременно негласные ПАРТНЕРЫ.

Олигополисту, при небольшом количестве производителей в отрасли, надо планировать свою стратегию с учетом поведения остальных участников рынка.

Почему надо учитывать поведение всех остальных?

Потому что размер прибыли олигополиста зависит от объемов выпуска и цен у других олигополистов.

Например, если олигополист произведет слишком МАЛО продукции, то цены у него будут ВЫШЕ, чем у других олигополистов.

Наоборот, если при большом выпуске у фирмы цены будут ниже, чем у других, то это вызовет АГРЕССИЮ других олигополистов. В обоих случаях фирма столкнется с угрозой ПАДЕНИЯ прибыли.

Таким образом, ЦЕНОВОЕ ПОВЕДЕНИЕ ОЛИГОПОЛИСТОВ ОГРАНИЧЕНО ВЗАИМОЗАВИСИМОСТЬЮ.

Аналогичные ситуации исследуются в теории игр.

Поведение участников команды, которые должны принять лучшее ДЛЯ ВСЕХ решение, но не имеют возможности договориться, называется НЕКООПЕРАТИВНЫМ ПОВЕДЕНИЕМ.

Наиболее простая матричная модель, с помощью которой исследуется некооперативное поведение, называется «ДИЛЕММА ЗАКЛЮЧЕННОГО».

Например, двое заключенных обвиняются в совместном преступлении, которое карается 10 годами лишения свободы.

Но если один из них ПРИЗНАЕТСЯ в преступлении и заявит об инициативе преступления у второго, то ему снизят срок заключения до 3 лет, а второй получит полностью 10 лет.

Если в преступлении сознаются оба, то им дадут по 5 лет.

Если оба заключенных будут отрицать свою причастность к преступлению, их отпустят на свободу. Но для этого им нужно сговориться.

Однако сговориться они не могут, так как содержатся в разных камерах.

Какое решение примет каждый из них?

Все возможные варианты выбора занесены в матрицу:

Таблица 3. Дилемма заключенного

Чтобы выйти на свободу, оба не должны сознаваться.

Но если сознается его напарник, то первый останется в тюрьме на 10 лет.

Признаться или не признаться?

В такой ситуации возможно ДВА равновесных решения.

Если оба НЕ СОЗНАЮТСЯ и их отпускают, то достигается решение, ведущее к РАВНОВЕСИЮ по ПАРЕТО (итальянский экономист, 1848-1923). Такое решение МАКСИМИЗИРУЕТ полезность для обеих сторон.

Но в условиях НЕКООПЕРАТИВНОГО поведения КАЖДЫЙ выберет НАИМЕНЕЕ рискованный для себя вариант. Самым РАЦИОНАЛЬНЫМ в данном случае будет предположение о худшем (то есть подельник сознается). При такой стратегии ОБА преступника СОЗНАЮТСЯ и получат по ПЯТЬ лет.

Этот случай (обоюдное признание) можно определить как РАВНОВЕСИЕ по Нэшу (американский экономист 20 века). При таком равновесии (решении) НИ ОДИН из игроков (заключенных) НЕ МОЖЕТ увеличить свой выигрыш путем ОДНОСТОРОННЕГО изменения своего решения.

Иными словами, равновесие по Нэшу – это ситуация, когда стратегия КАЖДОГО из игроков является НАИЛУЧШЕЙ реакцией на действия другого игрока.

Такая же ситуация характерна и для олигополистов. Ведь они ТОЖЕ осуществляют НЕКООПЕРАТИВНЫЙ выбор, находясь во взаимозависимости.

Например, рынок разделен между двумя олигополистами: фирмой «Аполлон» и фирмой «Венера».

Если бы фирмы смогли СГОВОРИТЬСЯ (то есть сотрудничать), то они могли бы назначить высокие цены, сократить выпуск, и получить высокую прибыль по 100 руб. на единицу продукции.

Но эти фирмы – прежде всего КОНКУРЕНТЫ.

У каждой есть стремление НАРУШИТЬ негласный договор, то есть ПОНИЗИТЬ цены, захватить таким способом ЧАСТЬ РЫНКА соперника, и получить ЕЩЕ БОЛЬШЕ прибыли – по 130 руб. за единицу продукции. А прибыль соперника резко СОКРАТИТСЯ и составит, к примеру, только 10 руб.

В попытке ОБЫГРАТЬ соперника – каждый игрок выберет НИЗКИЕ цены, и ОБЕ фирмы получат прибыль по 70 руб., вместо максимальных 130 руб., но зато эта величина БОЛЬШЕ вероятных 10 руб.

Варианты прибылей в зависимости от выбора цен изображены в следующей матрице на таблице 4.

Таблица 4. Стратегия ценообразования олигополий

Эта таблица покажет, почему фирмы не действуют сообща и не используют возможности получить более высокие прибыли за счет своего конкурента.

Итак, две фирмы НЕ МОГУТ действовать сообща, и делают выбор на основе возможной логики ценового поведения конкурента.

Обе фирмы НЕ РЕШАЮТСЯ выбрать САМЫЕ высокие цены и получают ОДИНАКОВУЮ прибыль по 70 руб. на единицу продукции.

В результате риски МИНИМИЗИРОВАНЫ, и олигополистический рынок оказывается в условиях равновесия по Нэшу.

Это – ЧАСТИЧНОЕ равновесие, так как фирмы НЕ МАКСИМИЗИРУЮТ свою полезность.

УСТОЙЧИВОСТЬ такого равновесия сохранится до тех пор, пока у олигополистов не появится стимулов к ИЗМЕНЕНИЮ объемов выпуска.

Какие МОДЕЛИ поведения олигополистов разработаны в теории?

Следующие модели поведения: ломаная кривая спроса, тайный сговор, лидерство в ценах, ценообразование по принципу «издержки плюс».

ЛОМАНАЯ КРИВАЯ СПРОСА. Эту идею первым разработал американский экономист 20 в. Пол Суизи.

Есть ДВЕ основных линии поведения участников рынка в ответ на изменение цен фирмой - олигополистом.

В первом случае - эта фирма повышает или понижает цены, а конкуренты не обращают на это внимание и сохраняют прежний объем выпуска. Тогда кривая спроса олигополиста ВЫСОКОЭЛАСТИЧНА по цене и имеет пологий наклон. Эта линия поведения позволит олигополисту, при СНИЖЕНИИ цены на его продукцию, значительно РАСШИРИТЬ объем продаж, а при ПОВЫШЕНИИ цены – получить резкое СОКРАЩЕНИЕ объема продаж (кривая D2 на рисунке 11-А).

Рисунок 11-А. Два варианта кривой спроса олигополиста в зависимости от реакции конкурентов на изменение цены

Во втором случае – конкуренты могут следовать за олигополистом, изменяя цены В ТУ ЖЕ сторону.

Тогда изменение цены существенно НЕ ОТРАЗИТСЯ на объеме спроса на продукцию олигополиста:

При повышении цены рынок фирмы сократится лишь НЕМНОГО, а при понижении цены – может СЛЕГКА увеличиться.

Ведь сокращение или увеличение объемов продаж РАВНОМЕРНО распределятся на ВСЕХ участников олигополистического рынка.

В этом случае кривая спроса олигополиста будет иметь НИЗКУЮ эластичность по цене (на рисунке 11-А – кривая D1).

Однако более рационально предположить, что в ответ на ПОНИЖЕНИЕ цены олигополистом – другие фирмы скорее всего последуют за ней, так как хотят СОХРАНИТЬ свои доли на рынке.

Таким образом, в данных условиях олигополисту НЕ ВЫГОДНО менять объем Qf и установившуюся цену Pf.

Это и вызывает ЖЕСТКОСТЬ цен на олигополистическом рынке.

Кривая спроса на продукцию такого олигополиста учитывает ОБА варианта реакции конкурентов на отклонение от текущей цены Pf на рисунке 11-Б.

Рисунок 11-Б. Ломаная кривая спроса, обусловливающая жесткость цен

Конкуренты НЕ РЕАГИРУЮТ, когда олигополист устанавливает цену ВЫШЕ текущей, и наоборот, реагируют, когда цена опускается НИЖЕ текущей.

Этим и объясняется ЛОМАНАЯ конфигурация кривой спроса олигополиста – кривая D2PfD1 на рисунке 11-Б.

Эта кривая состоит из участка ПОЛОГОЙ кривой D2Pf до пересечения ее с линией текущей цены Pf, и участка кривой PfD1 с БОЛЕЕ крутым наклоном после пересечения ее линией текущей цены.

Поэтому у кривой предельного дохода тоже ЛОМАНАЯ конфигурация – кривая MR2MR1 на рисунке 11-Б.

Но в отличие от кривой спроса, кривая предельного дохода MR2MR1 имеет РАЗРЫВ, или вертикальный пунктирный отрезок, лежащий на перпендикуляре, опущенном из точки Pf на ось абсцисс.

Величина данного разрыва показывает, в каких рамках могут изменяться предельные издержки, не нарушая равновесного объема производства олигополиста.

ТАЙНЫЙ СГОВОР (картель) (cartel).

Олигополисты могут ограничить конкуренцию между собой, а также помешать вступлению в отрасль новых фирм, если заключат ТАЙНОЕ СОГЛАШЕНИЕ.

Предметом соглашения могут быть: выравнивание или фиксация цен, или закрепление долей поставок продукции на рынок.

Если допустить, что путем тайного сговора олигополисты производят однородную продукцию и выравнивают цены, имеют одинаковые предельные издержки, то в этом случае они могут МАКСИМИЗИРОВАТЬ прибыль подобно «чистой» монополии.

И тогда объем производства картеля будет МЕНЬШЕ, чем был бы при совершенной конкуренции. И цена, которую установят участники картеля, тоже будет больше, чем при совершенной конкуренции.

Пример – страны ОПЕК.

При картельном сговоре каждая фирма получает свою КВОТУ ВЫПУСКА продукции, которую они не должны превышать, чтобы не подорвать монопольную цену Pn, как на рисунке 12.

Рисунок 12. Картель

На этом рисунке LMC и LAC означают предельные и средние издержки в долгосрочном периоде.

Qn – объем производства картеля, состоящий из квот входящих в него фирм.

Pc - цена, которая установилась бы в условиях совершенной конкуренции.

Qc – объем производства, соответствующий условиям совершенной конкуренции.

Сговор облегчается в том случае, если фирмы – олигополисты, входящие в картель, имеют примерно одинаковый уровень издержек производства и производят однородную продукцию.

Устойчивость картеля.

Проблема устойчивости картеля зависит от того, насколько сильны СТИМУЛЫ у участников СОБЛЮДАТЬ условия сговора.

Если один из участников попытается УВЕЛИЧИТЬ свою квоту выпуска, то «обманщик» получит БОЛЬШИЙ доход, если все остальные соблюдают условия договора. То есть нарушитель сможет продать БОЛЬШЕ продукции по монопольной цене, ведь его доля на рынке все еще слишком мала, и не может повлиять на установленную монопольную цену.

А если все остальные участники картеля попытаются ОБМАНУТЬ своих партнеров и поступят АНАЛОГИЧНО нарушителю?

Тогда объем их совместного предложения на рынке настолько увеличится, что монопольная цена РУХНЕТ, и упадет до конкурентного уровня.

Эта проблема «нарушать – не нарушать» - аналогична «дилемме заключенного».

Но все же картельные объединения НЕДОЛГОВЕЧНЫ. Причины:

1 – Тайный сговор ПРОТИВОРЕЧИТ антимонопольному законодательству,

2 – олигополистам ТЯЖЕЛО договориться по цене и объемам долей рынка, так как они имеют РАЗЛИЧНЫЕ предельные издержки и кривые спроса,

3 – участники тайного соглашения имеют серьезное искушение НАРУШИТЬ свою квоту выпуска с целью максимизации только СВОЕЙ прибыли,

4 – при снижении спроса и сокращении выпуска – средние издержки олигополистов ВОЗРАСТУТ, и в таких случаях картельные соглашения разрушаются.

ЛИДЕРСТВО В ЦЕНАХ – в этой модели поведения олигополисты КООРДИНИРУЮТ свое поведение путем молчаливого согласия следовать за ЛИДЕРОМ.

Такая модель в развитых странах распространена в обрабатывающей промышленности. Самая крупная и технически передовая фирма в отрасли устанавливают цену, а менее значимые фирмы придерживаются этой цены.

Такие фирмы следуют за понижением и повышением цены лидера, то есть являются «ценополучателями».

При этом фирма – лидер редко и ОСТОРОЖНО меняет цены, так как учитывает возможности более мелких фирм, идущих за ней. Почему так?

Потому что УСПЕХ олигополистов заключается в максимизации совместной прибыли.

Значительной причиной для установления новой цены является изменение ИЗДЕРЖЕК на единицу продукции (повышение или понижение цен факторов производства, изменение налоговых ставок).

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПО ПРИНЦИПУ «ИЗДЕРЖКИ ПЛЮС».

Такая модель является самой простой и универсальной.

Модель связана с ПЛАНИРОВАНИЕМ выпуска и прибыли.

ЦЕНА НА ПРОДУКЦИЮ устанавливается по принципу: СРЕДНИЕ ИЗДЕРЖКИ ПЛЮС ПРИБЫЛЬ В ПРОЦЕНТАХ от уровня средних издержек.

Но КАКУЮ норму прибыли и КАКИЕ средние издержки закладывать в цену?

Ведь размер средних издержек зависит от объема выпуска, а норма прибыли – от меняющегося объема продаж.

Поэтому фирмы планируют СРЕДНИЙ объем выпуска, например, 75 – 80% от ПОЛНОЙ загрузки производственных мощностей.

«Плюс», или надбавка, планируется как МИНИМАЛЬНАЯ экономическая прибыль в процентном выражении, исходя из СРЕДНЕЙ нормы прибыли отрасли последних лет.

Формула «издержки плюс» составляет ОСНОВУ стандартного ценообразования, вокруг которой цена может колебаться.

Используя такую модель, олигополисты с почти одинаковыми средними издержками, смогут АВТОМАТИЧЕСКИ выравнивать цены и МАКСИМИЗИРОВАТЬ совместную (общую) прибыль.

Есть свои ПЛЮСЫ и МИНУСЫ у олигополистической структуры рынка.

В условиях взаимозависимости – олигополисты устанавливают цены очень ВЗВЕШЕННО, пересматривают цены очень редко и осторожно.

Олигополистическая власть над ценой НЕ ТАК ЗНАЧИТЕЛЬНА, как у монополиста.

Следовательно, олигополии приносят обществу МЕНЬШЕ невосполнимых потерь от сознательного НЕДОПРОИЗВОДСТВА (напоминаю о «мертвом убытке») ПО СРАВНЕНИЮ с монополией.

Но БАРЬЕРЫ вступления в олигополистическую отрасль все же ВЫСОКИ.

Олигополии создают условия для технологически СТАТИЧНОГО развития.

Но они слишком ОСЛАБЛЯЮТ СТИМУЛЫ для разработки и внедрения прогрессивных технологий, к удешевлению продукции, серьезно ограничивают конкуренцию со стороны новых фирм.

7. Монополистическая конкуренция (monopolistic competition) с дифференциацией продукта.

В отличие от олигополии, этот вид рынка характеризуется МНОЖЕСТВЕННОСТЬЮ конкурентов.

Но конкурентов здесь все же МЕНЬШЕ, чем в модели совершенной конкуренции.

Поэтому по шкале степени власти над ценой – монополистическая конкуренция расположена МЕЖДУ совершенной конкуренцией и олигополией.

В чем суть монополистической конкуренции?

В данной модели ограниченный монополизм основан на ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА.

Дифференцированные продукты – это неоднородные продукты, то есть одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (по вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и так далее.

Например, безалкогольные напитки. Принцип технологии их производства является одним и тем же. Но есть и некоторые тонкости в технологии, создающие отличительные особенности продукта.

Кроме того, один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или по обстановке, в которой он продается. Некоторым потребителям одни и те же напитки в ресторане кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. Такой потребитель согласен заплатить дороже за сочетание приятного с полезным.

Таким образом, путем ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ продукта монополистический конкурент УМЕНЬШАЕТ эластичность спроса по цене.

Повышая цену, монополистический конкурент НЕ ЛИШАЕТСЯ всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя.

Из-за наличия некоторой ВЛАСТИ над ценой (или невысокой эластичности спроса по цене) кривая спроса монополистического конкурента имеет ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ наклон, как и у монополии.

Поэтому отрицательный наклон имеет и линия ПРЕДЕЛЬНОГО ДОХОДА MR.

Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в точке Q, то линия предельного дохода пересекает ось абсцисс в точке 1/2Q.

Средние и предельные издержки (AC и MC) монополистического конкурента изменяются в зависимости от объема выпуска по тем же правилам, как и в условиях обычной монополии, как на рисунке 13.

Рисунок 13. Краткосрочное равновесие монополистического конкурента

Из рисунка видно, что графическое изображение монополистического конкурента АНАЛОГИЧНО положению фирмы – монополиста.

В пределах дифференциации своего продукта – он монополист, но в рамках всей отрасли- КОНКУРЕНТ.

Именно высокая конкурентность рынка данной модели и довольно узкие возможности для монополистического поведения – ОГРАНИЧИВАЮТ получение фирмой сверхприбыли только в краткосрочном периоде.

Поэтому для монополистического конкурента с дифференциацией продукта более характерным является ОТСУТСТВИЕ сверхприбыли в долгосрочном периоде, как на рисунке 14.

Рисунок 14. Долгосрочное равновесие монополистического конкурента

Из рисунка видно, что в долгосрочном периоде монополистический конкурент получает только НОРМАЛЬНУЮ прибыль, и компенсирует из продажной цены только свои СРЕДНИЕ издержки.

Но почему получение сверхприбыли НЕ ХАРАКТЕРНО для монополистического конкурента?

Напомним, что власть над ценой у монополистических конкурентов очень ОГРАНИЧЕНА.

Ограничена тем, что все они производят по сути ОДИН И ТОТ ЖЕ товар. Например, безалкогольные напитки остаются таковыми, независимо от вкуса и цвета, и независимо от того, кто и где их продает.

В то же время, данная модель рынка предполагает ЦЕНОВУЮ конкуренцию. Ведь снижение цены в краткосрочном периоде помогло бы расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Но есть серьезное препятствие: эластичность спроса по цене у монополистического конкурента НЕВЫСОКАЯ, поэтому получить сверхприбыль от расширения объема продаж очень трудно.

Поэтому фирмы в ходе конкуренции перемещаются из сферы ценового соперничества в область НЕЦЕНОВОЙ конкуренции.

Реклама и послепродажное обслуживание, маркетинговые исследования - все это инструменты неценовой конкуренции. Они увеличивают расходы по сбыту, но зато СОКРАЩАЮТ путь к потребителю.

Например, реклама при монополистической конкуренции выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, а также СНИЖАЕТ ценовую эластичность спроса, что помогает фирме УСИЛИТЬ власть над ценой. Под влиянием рекламы покупатель может не снизить свой спрос при повышении цены, а иногда и расширяет спрос.

Есть еще один фактор, затрудняющий получение сверхприбыли – НЕВЫСОКИЕ барьеры для вступления в отрасль.

Фирма выходит на такой рынок с новой маркой продукта, это создает для нее СВОЙ сегмент, за счет СОКРАЩЕНИЯ долей других участников рынка, а это неизбежно отразится на их прибыли.

К тому же, НОВУЮ марку (или новую особенность) продукта создать гораздо проще, чем совершенно новый продукт.

Поэтому появление новых фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции – более частое явление, чем в условиях олигополии. Эта частота и сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.

На рисунке 14 показан результат разнонаправленного движения в долгосрочном периоде кривых спроса и средних издержек.

Рисунок 14.

Кривая спроса D на продукцию фирмы сдвигается ВЛЕВО из-за внедрения в отрасль новых производителей, привлеченных сверхприбылью.

Кривая средних издержек перемещается ВВЕРХ из-за дополнительных затрат фирмы на ведение неценовой конкуренции.

Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурент получает только нормальную прибыль в условиях НЕПОЛНОЙ загрузки его производственных мощностей – в точке долгосрочного равновесия Е1 НЕ ДОСТИГЛИ своего минимума ACmin.

Цена на его продукцию (P1) установилась на БОЛЕЕ ВЫСОКОМ уровне, чем тот, который наблюдался бы при совершенной конкуренции.

Но это можно считать платой за возможность выбора очень дифференцированного спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.

ИТАК, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая конкуренция характерна относительно НЕВЫСОКИМИ барьерами вступления в отрасль и МНОЖЕСТВЕННОСТЬЮ производителей.

Эти условия определяют ВЫСОКУЮ степень соперничества между монополистическими конкурентами, что ослабляет их власть над ценой.

Поэтому ценообразование в данной модели рынка БОЛЕЕ конкурентное, чем монополистическое.

Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более ТОЧНУЮ рыночную информацию: цены подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии.

Следовательно, монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к МЕНЬШИМ потерям в ренте потребителя и МЕНЬШЕМУ «мертвому убытку» (чистым потерям) общества, чем другие типы рынка несовершенной конкуренции.

8. МОНОПСОНИЯ

В этом вопросе рассмотрим проблему контроля над ценами со стороны покупателя.

Термин «монополия» означает «один продавец», а «монопсония» - это «один покупатель». Проблему монопсонии подробно изучил английский экономист Джоан Робинсон (1903-1983).

Предварительно посмотрим на рынки совершенной и несовершенной конкуренции глазами покупателей.

Линия спроса на продукцию совершенного конкурента-продавца характерна АБСОЛЮТНОЙ эластичностью. Так же линия предложения для совершенного конкурента-покупателя является АБСОЛЮТНО эластичной.

Сравним кривые спроса и предложения в условиях совершенной конкуренции со стороны покупателя и со стороны продавца.

Рисунок 15-А. Спрос и предложение на конкурентном рынке – продавец – «ценополучатель»

На рисунке 15-А кривая спроса на продукцию продавца имеет ГОРИЗОНТАЛЬНЫЙ вид. А кривая его предложения – это ВОСХОДЯЩАЯ ветвь кривой предельных издержек МС.

График на рисунке 15-Б является зеркальным отражением графика на рисунке 15-А.

Рисунок 15-Б. Покупатель – «ценополучатель»

Покупателей в условиях совершенной конкуренции много, и каждый из них не может воздействовать объемом своих закупок на кривую предложения S, то есть они также являются «ценополучателями».

Именно поэтому ГОРИЗОНТАЛЬНОСТЬ графика предложения является ПРИЗНАКОМ совершенной конкуренции среди покупателей.

А что скрывается за кривой предложения продукции (со стороны покупателя)?

Неизменность цены в условиях совершенной конкуренции для покупателя означает, что он никак на нее не влияет, и соблюдается условие Р = АС = МС.

Со стороны покупателя – уплачиваемая им цена Р СОВПАДАЕТ с дополнительными (предельными) издержками приобретения продукции.

ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ ПРИОБРЕТЕНИЯ – это дополнительные издержки покупателя при закупке им дополнительной единицы продукции.

Покупатель уплачивает за приобретаемый им товар определенную цену. Цена Р – его издержки как покупателя.

Если эта цена неизменна при каждой дополнительной покупке единицы продукции, то и предельные издержки приобретения товара будут оставаться неизменными.

Это и отражается на ГОРИЗОНТАЛЬНОСТИ линии предложения.

Следовательно, если Р = АС, то линия S есть линия средних издержек АС. И эта же линия совпадает с линией предельных издержек приобретения (МС) покупателя.

Условием равновесия продавца является равенство МС и MR.

Той же логики рыночного поведения ДОЛЖЕН придерживаться и покупатель: он должен СРАВНИВАТЬ свои предельные издержки и предельный доход, если стремится к достижению равновесия.

Что такое предельные издержки покупателя – только что выяснили.

А что такое предельный доход MR покупателя?

ПРИРОСТ дохода, то есть MR, покупателя – это прирост ПОЛЕЗНОСТИ.

Следовательно, кривая спроса D покупателя – это кривая предельной полезности MU, или кривая предельного дохода MR.

В условиях монопсонии на рынке действует не множество, а ОДИН покупатель. Каков будет вид кривой предложения в условиях монопсонии?

Кривая должна потерять горизонтальный характер и приобрести другой вид. И это будет кривая предложения ВСЕЙ ОТРАСЛИ, а не просто кривая предложения какой-то одной фирмы.

Ведь монопсонист имеет перед собой ВЕСЬ рынок, за его спрос конкурируют между собой разрозненные фирмы какой-то отрасли в целом. Поэтому цена будет понижаться.

Дата добавления: 2017-01-13