Порівняльний аналіз обізнаності респондентів щодо реклами різних ТМ-виробників курячої продукції

Дані по ТМ «Наша Ряба»» в порівнянні з ТМ «Пан Курчак» та по 3-х ТМ-виробниках курячої продукції разом (+ ТМ «Гаврилівські курчата»).

Щодо асортименту продукції ТМ-виробників курячої продукції

Асортимент курячої продукції	Дані по ТМ «Наша Ряба»	Дані по ТМ «Пан Курчак»	Дані по 3-х ТМ разом
Разом по місцях	Рей-тинг	Разом по місцях	Рей-тинг	Разом по місцях	Рей-тинг
кіл.	бали	в серд.	кіл.	бали	в серд.	кіл.	бали	в серд.
Курка		87.5	2.24				1,98			252,5	2,18
Суповий набір			1.5			45,5	1,75			135,5	1,86
Філе			2.42				2,27			256,5	2,31
Гомілка			2.12			62,5	1,74			157,5	1,90
Шлуночки		24.5	1.88				1,46			91,5	1,63
Окорочок			2.36			82,5	2,12				2,24
Крильця			1.95				1,68			142,5	1,80
Шийки		8.5	1.42			28,5	1,50			66,5	1,58
Лапки		9.5	1.36			19,5	1,15				1,24
Печінка		31.5	1.66			66,5	1,58			122,5	1,61
Інша продукція		2.5	2.5					-			2,00
Разом по асортименту			2,07	х			1,79	х			1,94	x

Виходячи з даних, розуміємо, що перше місце отримує інша продукція, що не була вказана нами. Лідером продукції, названої нами є філе, що займає друге місце, також споживачі частіше купують окорочки, що посідають 3 місце, а також перевагу має курка, якій покупці надали 4 місце. Всі інші продукти такі як гомілка, крильця, шлуночки, печінка, суповий набір,шийки та лапки посідають 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 місця відповідно. Це зумовлено перш за все тим, що товари, що на перших місцях мають більше м’яса, більш поживні, з них можна приготувати більше страв, що спричиняє збільшення числа покупок саме цих продуктів, вони більше користуються попитом у покупців курячої продукції.

Якщо порівнювати ТМ «Наша Ряба» та ТМ «Пан Курчак» бачимо, що рейтинг місць між асортиментом курячої продукції розподіляється однаково, якщо не враховувати, те що у торговій марці «Наша Ряба» перше місце(одна анкета) займає продукція не названа нами. Отже, рейтинг продукції розподілився наступним чином: філе, окорочок та курка займають 1, 2 та 3. Далі порівняння не збігаються:споживачі ТМ «Пан Курчак» надали перевагу суповим наборам та гомілці, в той час як покупці ТМ «Наша Ряба» розподілили 5 та 6 місце між гомілкою та крильцями.

По всім торговим маркам помітні такі моменти: найбільше покупці купують філе, що пояснюється чудовими, м’якими смаковими якостями, далі бачимо, що непоганим попитом користується окорочок та курка, що можна пояснити через гарний набір смакових властивостей та м’ясистістю даної продукції. Ці види продукції гарно виявляють себе у стравах та бездоганні у приготуванні.

Тепер проаналізуємо таблицю 5.3.1 та дізнаємось про обізнаність споживачів щодо реклами ТМ «Наша Ряба» та порівнюваної ТМ «Пан Курчак».

Таблиця 5.3.1

3. Яку рекламу ТМ «Наша Ряба» пригадали респонденти	3. Яку рекламу ТМ «Пан Курчак» пригадали респонденти	3. Яку рекламу різних ТМ-виробників ковбасних виробів пригадали респонденти
Групи відповідей:	кіл.	%	Групи відповідей:	кіл.	%	Групи відповідей:	кіл.	%
На бігбордах		3.7	На бігбордах		1,9	На біг-бордах		5,13
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
На машинах		9.3	На машинах		11,5	На машинах		15,38
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
Реклама на ТБ		38.9	Реклама на ТБ		3,8	Реклама на ТБ		16,03
в т.ч.:домогосподарка- 3 Ципля з кукурудзою-6 Сім,я за столом-3 Поле і завод-1 Курка з Фартухом-1 Книга скарг-1 Чоловік з дупла-1 Директор у пташнику-1			в т.ч.:			в т.ч.:
ЗМІ		3.7	ЗМІ			ЗМІ		2,56
в т.ч.:в газетах-1 інтернет-1			в т.ч.:			в т.ч.:
Реклама в магазині		9.3	Реклама в магазині		13,5	Реклама в магазині		18,59
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
Не пригадую		24.1	Не пригадую		59,6	Не пригадую		33,97
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
Реклама інших торгових марок		5.6	Реклама інших торгових марок		1,9	Реклама інших торгових марок		3,21
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
Відповіді, що зустрічались по одному разу		5.6	Відповіді, що зустрічались по одному разу		7,7	Відповіді, що зустрічались по одному разу		5,13
Відмовились відповідати з різних причин			Відмовились відповідати з різних причин			Відмовились відповідати з різних причин
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
Разом			Разом			Разом

Дані по ТМ «Наша Ряба» в порівнянні з ТМ «Пан Курчак» та по 3-х ТМ-виробниках ковбасних виробів разом (+ТМ «Гаврилівські курчата»).

Як бачимо, найбільше споживачі ТМ «»Наша Ряба» згадують рекламу на телебаченні, майже 40%. Що пояснюється популярністю торгової марки, а також тим, що дана торгова марка часто випускає нові ролики на телебаченні(2-3 рази в рік). Найбільше покупцям сподобалася реклама, що показує маленьке курчатко, що вилуплюється з кукурудзи. Цей яскравий ролик було випущено на всі смаки дітей та дорослих. Далі покупці(майже 10%) пам’ятають рекламу на машинах, що привозять курячу продукцію.

Тепер проаналізуємо дані по ТМ «Пан Курчак»: як бачимо більшість респондентів не пам’ятають або не пригадують рекламу даної торгової марки(майже 60%). Це означає, що рекламна кампанія цієї ТМ не досить розвинена, споживачі не володіють інформацією про дану торгову марку. Майже 13% покупців пригадали рекламні плакати у магазині, ще 12% пригадали рекламу на машинах, які щоденно завозять свіжу продукцію доще 12% пригадали рекламу на машинах, які щоденно завозять свіжу продукцію до торгової ятки. Рекламу на ТБ та на бігбордах споживачі не пам’ятають. Все це свідчить про те, що ТМ «Пан Курчак» майже не використовує реклами для того, щоб заохотити ще людей до покупки саме продукцію від ТМ «Пан Курчак».

Якщо брати до уваги ТМ «Гаврилівські курчата», то бачимо таку картину: майже 34% не пригадують реклами торгових марок. 19% покупців згадують рекламні плакати на місцях продажу, 16% покупців проінформували нас про обізнаність реклами на телебаченні. І ще одна група покупців, що займають 15% повідомила нам про рекламу на машинах. Зважаючи на ці дані, розуміємо, що ситуація не найгірша, адже споживачі(47%) згадали будь-які рекламні моменти даних торгових марок. Звичайно, ТМ «Пан Курчак» та ТМ «Гаврилівські курчата» потрібно більше розробити реклам на ТБ, адже на даний час люди велику частину свого життя проводять перед телевізорами. Цим самим дані ТМ збільшать свій обсяг реалізації.

Скористаємось таблицею 5.4.1 та 5.4.2 та оцінимо співвідношення якості та ціни курячої продукції досліджуваної торгової марки та порівнюваної.

Таблиця 5.4.1

Дата добавления: 2017-02-01