Дані по ТМ «Наша Ряба» в порівнянні з ТМ «Пан Курчак» та по 3-х ТМ-виробниках мяса птиці разом (+ ТМ «Гаврилівські курчата» ).

ТМ-виробників мяса птиці на Житньому ринку

Дані по ТМ «Наша Ряба» в порівнянні з ТМ «Пан Курчак» та по 3-х ТМ-виробників м’яса птиці разом (+ ТМ «Гаврилівські курчата»).

Як бачимо, із опитаних 50 респондентів 37 або 74% згодні з тим, щоб порекомендувати продукцію ТМ «Наша Ряба». Ці люди задоволені якістю продукції та постійно купують продукцію ТМ «Наша Ряба». 26%(13 респондентів) зазначають, що рекомендувати дану продукцію не хочуть. Можливо такими причинами є, наприклад, не нав’язування своєї думки іншим, не задоволені якістю даної продукції, або ж погане обслуговування.

Що стосується порівнюваної ТМ «Пан Курчак», то тут картина краща. Адже 98% опитаних хочуть порекомендувати продукцію від ТМ «Пан Курчак» і лише 1 респондент відмовися рекомендувати продукцію, аргументуючи це тим, що лише недавно почав споживати продукцію від ТМ «Пан Курчак». Тому він не впевнений у своїх словах та рекомендувати поки не готовий.

Загальна картина виглядає ось так: 67% опитаних готові порекомендувати курячу продукцію своїм родичам та знайомим чи друзям, а інші (майже 33%) не хочуть рекомендувати курячу продукцію з різних причин. Можливо спричинено це якістю, можливо особистими переконаннями чи іншими аспектами.

Таблиця 7.1 Порівняльний аналіз пояснення причин вподобань щодо бажання порекомендувати купувати продукцію різних

Групи пояснень стосовно відповіді: чому «Так»?	кіл.	%	Групи пояснень стосовно відповіді: чому «Так»?	кіл.	%	Групи пояснень стосовно відповіді: чому «Так»?	кіл.	%
ТМ «Наша Ряба»			ТМ «Пан Курчак»			Разом по 3 – х ТМ
1.Широкий асортимент			1.Широкий асортимент		5,9	1.Широкий асортимент		3,3
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
2. Доступна ціна			2. Доступна ціна		14,7	2. Доступна ціна		13,8
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
3. Свіжа продукція		2,5	3. Свіжа продукція		2,9	3. Свіжа продукція		2,6
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
4. Висока якість			4. Висока якість			4. Висока якість		29,6
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
5. смачно			5. Смачно		22,1	5. Cмачно		22,5
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
6. Сам вживаю		2,5	6. Сам вживаю		2,9	6. Сам вживаю		2,6
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
7. Ціна відповідає якості		7,5	7. Ціна відповідає якості		2,9	7. Ціна відповідає якості		3,3
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
8. Випробувана багатьма людьми			8. Випробувана багатьма людьми		2,9	8. Випробувана багатьма людьми		1,3
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
9. Зручно розташовані торгові точки			9.Зручно розташовані торгові точки			9.Зручно розташовані торгові точки		1,3
10.Відповіді, що зустрічались по одному разу		27,5	10.Відповіді, що зустрічались по одному разу		20,6	10.Відповіді, що зустрічались по одному разу		19,7
11. Відмовились відповідати з різних причин			11.Відмовились відповідати з різних причин			11.Відмовились відповідати з різних причин
Разом			Разом			Разом

З усіх тих людей, що згодні рекомендувати продукцію ТМ «Наша Ряба» 30% пояснюють це тим, що дана продукція має гарну якість, тому вони нею задоволені. Ця група посідає перше місце. Інша група респондентів вказали на доступну ціну курячої продукції досліджуваної торгової марки(15%). Друге місце з попередньою групою розділили споживачі, які за причину вказали те, що дана продукція дуже смачна, що дуже важливо для тих, хто любить смачно поїсти, а, отже, для всіх має значення смакові властивості будь-якого продукту. Також причинами рекомендацій є те, ТМ «Наша Ряба» встановлює ціну, що відповідає якості їхнього продукту(8% респондентів). Обгрунтування рекомендацій є також свіжа продукція, яка щодня завозиться до торгової точки.

Тепер проаналізуємо дані по ТМ «Пан Курчак». 25% сказали, що продукція даної торгової марки має високу якість, яка підтверджується сертифікатом якості. Друге місце посіла група людей, які пояснили причину рекомендації продукції цієї ТМ тим, що це смачно приготована їж, а від цього приємний настрій на весь день. І третю сходинку займають покупці, що відмітили гарне розташування торгових точок по м. Житомирі. Ще однією великою групою є люди, що оцінили ціни від ТМ-виробника як такими, що доступні кожному. Інші пояснення причин займають маленьку частку від загальних причин пояснення рекомендацій.

У загальному висновку помічаємо, що найбільш масовими є групи, що відмітили гарну якість продукції та смачно приготовані страви. І, зокрема, відмітили доступні ціни курячої продукції, що дає можливість кожній сім’ї купувати та куштувати даний продукт.

Таблиця 7.2. Порівняльний аналіз пояснення причин не вподобань щодо бажання порекомендувати купувати продукцію різних

Дата добавления: 2017-02-01