Дані по ТМ «Наша ряба» в порівнянні з ТМ «Пан Курчак» та по3-х ТМ-виробниках мяса птиці разом (+ ТМ «Гаврилівські курчата»).

Зважаючи на вищенаведені дані, проаналізуємо асоціації, що виникають у людей коли вони чують словосполучення «Наша Ряба». Отже, 26% респондентів, почувши назву, відповіли. Що асоціюється з куркою(8%- домашня курка, про що свідчить слово «наша»). Інша група асоціацій пов’язана з, усім відомою казкою «Курочка Ряба» (17%), що є спогадом кожного з дитинства. Всі інші групи асоціації є незначними та висвітлюють асоціації щодо родини. Домашніх страв, дитинство. Все це свідчить, що з ТМ «Наша Ряба» виникають найкращі асоціації, що висловлюють турботу, доброту, відкритість перед людьми та все, що потрібне для добробуту сім’ї чи родини. Оригінальними відповідями є 33% із усіх 150 опитаних респондентів. Такими відповідями є: золоте яйце, собака Рябко, корова Рябушка, сімейне свято та ін.

Отже, «Наша Ряба» асоціюється з позитивними моментами життя, викликає спокій та затишок у душі. Це означає, що даній торговій марці можна (зі слуху) довіряти.

Проаналізуємо таблицю 5.8.2 щодо асоціацій, які виникають у респондентів коли вони чують назву ТМ «Пан Курчак». Найбільшу частку (29%) займають асоціацію з півнем (в тому числі, поважним, веселим, серйозним півнем). Друге місце з результом у 15% посідають асоціації з паном(що свідчить про те, що ТМ «Пан Курчак» функціонує у світлі компанії, що працює відповідально, можливо, цим показано, що ТМ «Пан Курчак» є найголовнішим виробником курячої продукції). Третє місце посідають асоціації з куркою, що набрали 12%). У таблиці помітні інші групи асоціацій з хазяїном, бабієм та ін. Зокрема, 27% респондентів відповіли на поставлене питання досить оригінальними відповідями. Такими є: кіт, сусід, Пан Коцький, скнара, магнат та ін.

Отже, ТМ «Пан Курчак» символізує відповідальність компанії перед споживачами. Свідчить про те, що працівники ставляться до роботи з серйозністю. Тобто, ТМ «Пан Курчак» є компанією, що готова дати «голову на відсіч» за якість своєї продукції.

Проаналізуємо тепер асоціації, що виникають у респондентів коли вони чують назву ТМ «Гаврилівські курчата». Найбільше асоціації пов’язані із курчатами (маленькими, жовтенькими, Гавриловими). Ця група набрала 33% і посідає 1 місце. Ці асоціації не безпідставні, адже назва містить слово «курчата». На 25% відстає група асоціацій з селом Гаврилівкою, і тим не менше ця група посідає 2 місце. Асоціація з куркою виникає у 11% респондентів. Ім’я Гаврило також було відповіддю на поставлене питання (7%). Також бачимо і інші групи, що висловлють асоціації з лисицею, гавриками, птахофермою, фермером.

Існували також інші відповіді, що не увійшли до основних груп. Такими відповідями є:ярмарок, перша вчителька Ніна Гаврилівна, Гуцульщина, кури-гриль, зеленв лани.

Все це свідчить про те, що дана ТМ вирощує своїх курок на натуральних кормах, їй можна довіряти. Також назва висвітлює натуральність продукції та гарну якість.

Проаналізуємо відповіді щодо асоціацій, що виникають у респондентів, коли вони чують назву ТМ «Українські курчата». Отже, найбільшу групу складають асоціації пов’язані з курчатами (44%). Ця асоціація не викликає здивування, адже сама назва містить слово «курчата». Інша група, що набагато поступається попередній є Україна (11%), що також міститься у самій назву торгової марки. Третє місце займає частка асоціацій з вітчизняним виробником та національною стравою. Ці групи набрали по 4%, що свідчить про їх несуттєвість. Також помічаємо групи асоціацій з патріотами, птахофермою, які набрали майже по 3%. 32% респондентів відповіли на задане їм питання нестандартними відповідями, що не були занесені до груп через їх одиничність. Такі відповіді є: козаки, брак, Поплавський, інкубатор.

Тобто, всі асоціацій виникають з Україною у всяких її проявах. Це є доказом патріотичності даної торгової марки, того, що ТМ «Українські курчата» вирощують своїх курчат на натуральних кормах, що вироблені з пшениці, що росла на широких ланах нашої держави.

Найбільше групу асоціацій, що виникли у респондентів коли вони почули назву ТМ «Курка Чеботурка» є курка(49%), з них 7% сказали-чубата курка. Друге місце з результатом у 7% розділили групи асоціацій з чобітком та казкою. Третє місце посідають також дві групи: чебурек та квочка. Ці асоціації набрали по майже 5%. Назва торгової марки свідчить про те, що вона є прекрасним виробником курячої продукції. Її продукція задовольняє смаки як дорослих так і дітей, адже є назва є трішки смішно, нагадує дитинство, та є доказом якісної та смачної продукції. Помітні також групи: пісня, чебурашка, кіт у чоботях, та ін. 31% респондентів відповіли на словосполучення «Курка Чеботурка» відповідями, що зустрічались лише один раз. Наведемо декілька з них: чурка, дитячий та казковий персонажі, танці, принцеса і ін. Отже, дана торгова марка піклується про те, щоб у людей виникали тільки позитивні асоціації, що ми і бачимо. Назва дуже оригінальна і висвітлює свою турботу про споживачів.

Черга прийшла до аналізу асоціацій ТМ «Бершадські кури». Найбільше респондентів відповіли, що асоціації виникають з курами(42%), як на мене, це аж занадто серйозно, що свідчить про те, що опитані сказали кури, а не курчата. Можливо, це свідчить про серйозність даної торгової марки, про те, що вони відповідально ставляться до виробництва курячої продукції. Друге місце посідають асоціації з чимось незрозумілим(про що свідчить слово «бершадські», що не є чимось відомим для людей). Також існують групи асоціацій з бройлерами, Шацькими озерами, гібридами.

Відповіді, що зустрічались по одному разу:закордонні кури, інкубатор, більшовики, кури з космосу та ін.

Отже, дана торгова марка використовує назву, що викликає серйозні асоціації. Багато респондентів повідомили нам про те, що це дурна назва. Можливо, даній торговій точці потрібно змінити назву. Адже назва повинна висвітлювати гасло компанії, коротке інформування споживачів.

Далі нам потрібно розглянути відповіді на малюнок за допомогою таблиці 5.9.1, 5.9.2 та 5.9.3, проаналізувати дані та зробити відповідні висновки.

Таблиця 5.9.1 Порівняльний аналіз всіх відповідей на відкрите питання під певну ситуацію аргументації вподобань респондентів щодо споживання курятини

«А ти знала, що курятина тепер найпопулярніша в Україні???»
Дані по ТМ «Наша Ряба»	Дані по ТМ «Пан Курчак»	Дані по 3-х ТМ разом
Погоджуюсь з куркою і її аргументом, тому що:	кіл.	%	Погоджуюсь з куркою і її аргументом, тому що:	кіл.	%	Погоджуюсь з куркою і її аргументом, тому що:	кіл.	%
1.М’яке м’ясо		11,76	1.М’яке м’ясо			1.М’яке м’ясо		4,12
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
2.Тому що люблю		8,82	2.Тому що люблю		8,57	2.Тому що люблю		9,28
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
3.Більш дешева		23,53	3.Більш дешева		31,43	3.Більш дешева		31,96
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
4.Корисно		8,82	4.Корисно		2,86	4.Корисно		11,34
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
5.Дієтичне		17,65	5.Дієтичне		11,43	5.Дієтичне		12,37
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
6.Краща якість			6.Краща якість		5,71	6.Краща якість		2,06
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
7.Смачно		20,59	7.Смачно		8,57	7.Смачно		11,34
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
8.Свиня з ГМО			8.Свиня з ГМО		2,86	8.Свиня з ГМО		3,09
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
9.Ціни помірні			9.Ціни помірні		8,57	9.Ціни помірні		3,09
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
10. Відповіді, що зустрічались по одному разу		8,82	10. Відповіді, що зустрічались по одному разу		20,00	10. Відповіді, що зустрічались по одному разу		11,34
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
Разом			Разом			Разом

Дані по ТМ «Наша Ряба» в порівнянні з ТМ «Пан Курчак» та по 3-х ТМ-виробниках курячої продукції разом (+ ТМ «Гаврилівські курчата»).

Аналізуючи дану таблицю можна сказати, що 34 респонденти ТМ «Наша Ряба» хотіли б порекомендувати продукцію від цієї торгової марки. Із них майже 24% пояснити це тим, що продукція від ТМ «Наша Ряба» більш дешевша, що в теперішній час грає неабияку роль для людей. Ще 21% опитаних сказали, що порекомендували б продукція тому що вона дуже смачна, адже українці люблять гарно поїсти. Великий відсоток опитаних (майже 18%)пояснили свою рекомендацію тим, що м’ясо дієтичне, не містить холестерину, тобто прикрасно підходить для людей, що знаходяться на дієті. Інші споживачі назвали таку причину рекомендацій- м’яке м’ясо, що чудово підходить як для дорослих, так і для дітей. Ще одним критерієм є корисність продукції, бо воно містить у собі багато вітамінів.

Тепер проаналізуємо дані по ТМ «Пан Курчак». Тут бачимо, що опитані люди віддають перевагу курячій продукції тому, що вона дешевша від свинини, що справді є фактом. Це найбільша група, яка посіла 1 місце у ТМ «Пан Курчак» і набрала майже 32%. Інші споживачі відмітили, що куряче м’ясо м’яке та дієтичне.

Отже, робимо висновок, що споживачі опитані щодо ТМ «Наша Ряба» довіряють продукції більше ніж споживачі ТМ «Пан Курчак», тому що вони обирають курячу продукцію через її якість та властивості, чого не бачимо у споживачів ТМ «Пан Курчак», адже 34% обрали курку саме через те, що вона дешева.

Щодо загальних висновків, то можна сказати, що 32% із 150 опитаних обирають курку саме через те, що вона дешевша ніж свинина. Також велику групу складають опитані, що віддали перевагу курці через дієтичність(12%), корисність(11%) та відмітили смачні страви з курки(11%). Тож бачимо, що 57% опитаних вибрали курку саме через її чудові смакові властивості, корисність, якість. Це досить непоганий показник, адже це свідчить про довіру до ТМ-виробників курячої продукції.

Таблиця 5.9.2 Порівняльний аналіз всіх відповідей на відкрите питання під певну ситуацію аргументації вподобань респондентів щодо споживання свинини

«Га??? Та яка там курятина??? Свинина-ось гордість країни!!!»
Дані по ТМ «Наша Ряба»	Дані по ТМ «Пан Курчак»	Дані по 3-х ТМ разом
Погоджуюсь з свинею і її аргументом, тому що:	кіл.	%	Погоджуюсь з свинею і її аргументом, тому що:	кіл.	%	Погоджуюсь з свинею і її аргументом, тому що:	кіл.	%
1.Поживна		22,58	1.Поживна		15,38	1.Поживна		14,49
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
2.Шашлик кращий		6,45	2.Шашлик кращий		7,69	2.Шашлик кращий		7,25
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
3.Рецептів більше		6,45	3.Рецептів більше		7,69	3.Рецептів більше		7,25
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
4.Смачна		22,58	4.Смачна		23,08	4.Смачна		26,09
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
5.Люблю свинину		3,23	5.Люблю свинину		15,38	5.Люблю свинину		10,14
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
6.Популярніша			6.Популярніша		15,38	6.Популярніша		4,35
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
7.Патріотичні вподобання		29,03	7.Патріотичні вподобання		7,69	7.Патріотичні вподобання		18,84
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
8.Частіше споживаємо			8.Частіше споживаємо			8.Частіше споживаємо		2,90
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
10. Відповіді, що зустрічались по одному разу		9,68	10. Відповіді, що зустрічались по одному разу		7,69	10. Відповіді, що зустрічались по одному разу		8,70
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
11. Відмовились відповідати з різних причин			11. Відмовились відповідати з різних причин			11. Відмовились відповідати з різних причин
Разом			Разом			Разом

Дані по ТМ «Наша Ряба» в порівнянні з ТМ «Пан Курчак» та по 3-х ТМ-виробниках курячої продукції разом (+ ТМ «Гаврилівські курчата»).

Тепер побалакаємо про свинину, таку улюблену українцями. Бачимо, що майже 30% опитаних ТМ «Наша Ряба» є патріотами нашої країни та обрали свиню саме через те, що сало- український патріотичний продукт. Можливо це спричинено тим, що багато людей, що живуть у селах вирощують самостійно свиней та кормлять їх виключно натуральними кормами, це зовсім не значить, що вони і міське населення захочуть купувати свинину у продавців, що стоять на ринках. Адже людям невідомо, де ця свиня росла, чим її годували і взагалі чи це свиня. Але можливо і інше, адже міське населення все ж таки купує свинину на базарах. 23% опитаних обрали свинину через поживність та ще 23% виокремили смачні страви, які можна приготувати з свинини. Інші опитані вказали на смачний шашлик, більше рецептів приготування свинини, але ця частка займає малий відсоток.

У опитаних ТМ «Пан Курчак» бачимо, що групи незначні, а найбільшу частку займають люди, що виділили свинину як дуже смачну(23%), інші групи набрали по 15,4%, а критерієм вибору є поживність, популярність, а також те, що українці люблять свинину як продукт харчування. Отже, опитані обрали свинину через гарні смакові властивості, що є дуже важливим показником того, що на Україні свиней вирощують на натуральних кормах.

Картина загальна говорить про те, що більшість людей обирають свинину через те, що вона дуже смачна. Ця категорія посідає 1 місце з результатом у 26%. Ще досить велика група(19%) обирають свинину через патріотичні уподобання, що є доказом того, що люди всією душею вболівають за Україну. Та 15% віддали первагу свинині тому, що вона містить у собі корисні вітаміни, що у теперішній екології дуже важливо.

Таблиця 5.9.3 Порівняльний аналіз всіх відповідей на відкрите питання під певну ситуацію щодо іншого, не запланованого варіанту аргументації

Інший, не запланований варіант аргументації
Дані по ТМ «Наша Ряба»	Дані по ТМ «Пан Курчак»	Дані по 3-х ТМ разом
Погоджуюсь з іншою не запланованою дієвою особою (наприклад, двома) і її аргументом, тому що:	кіл.	%	Погоджуюсь з іншою не запланованою дієвою особою (наприклад, двома) і її аргументом, тому що:	кіл.	%	Погоджуюсь з іншою не запланованою дієвою особою (наприклад, двома) і її аргументом, тому що:	кіл.	%
1.Свинина більш поживна, а курятина більш дешева			1.Свинина більш поживна, а курятина більш дешева			1.Свинина більш поживна, а курятина більш дешева		15,38
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
2.Споживаю і те, і те			2.Споживаю і те, і те		12,50	2.Споживаю і те, і те		23,08
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
3.В кожного свої переваги			3.В кожного свої переваги		25,00	3.В кожного свої переваги		15,38
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
10. Відповіді, що зустрічались по одному разу			10. Відповіді, що зустрічались по одному разу		62,5	10. Відповіді, що зустрічались по одному разу		46,15
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
11. Відмовились відповідати з різних причин			11. Відмовились відповідати з різних причин			11. Відмовились відповідати з різних причин
Разом			Разом			Разом

Дані по ТМ «Наша Ряба» в порівнянні з ТМ «Пан Курчак» та по 4-х ТМ-виробниках курячої продукції разом (+ ТМ «Гаврилівські курчата»).

У опитаних респондентів ТМ «Наша Ряба» бачимо, що лише 1 чоловік не погодився на 100% ні з куркою, ні з свинею, його аргументом є те, що курка більш дешевша, а свинина більш поживна, смачна. Такої картини не видно у ТМ «Пан Курчак», там бачимо, що 63% опитаних назвали причини не пов’язані зі смаковими властивостями продуктів, наприклад 1 респондент відзначив, що курка вирощується з хімікатами, а свині ростуть у домашніх умовах(більшість), тому свинина корисніша. Ще одна відповідь була сказана так, що для нормального харчування людини потрібна і свинина і курятина, тому також не віддав перевагу ні одному, ні іншому. Таких оригінальних відповідей виявилось 5. Інші ж 37% висловили причину відсутності переваги одного над іншим тим, що кожен вид продукції має свої переваги(25%) та ще один респондент сказав, що споживає і курятину, і свинину. Як бачимо причини у різних людей різна. Можливо одні судять по своїй купівельній спроможності, а хтось віддає перевагу смаковим властивостям та якості продукції. У будь-якому випадку, на мою думку, для нормального функціонування організму потрібна і курятина, і свинина.

Із 150 опитаних у загальному висновку не змогли сказати про 100% перевагу курятини над свининою, і навпаки. Знову ж таки перемагають індивідуальні переконання, 46% назвали причини зовсім різні. 23% із 150 людей сказали, що вживають і курятину, і свинину, інші вказали на різноманітні переваги і курки, і свинини. Отже, кожна людина самостійно обирає для себе пріоритети!

Скористаємось таблицею 5.10.1 та проаналізуємо окремі групи зауважень та пропозицій споживачів курячої продукції та зробимо відповідні висновки.

Таблиця 5.10.1. Порівняльний аналіз зауважень та пропозицій щодо різних ТМ-виробників курячої продукції

Дата добавления: 2017-02-01