Метод оцінювання конкурентоспроможності товару на основі відповідності споживчим вимогам

ЕТАП 5. Вибір методу оцінювання конкурентоспроможності товару

Процедура оцінювання конкурентоспроможності товару вимагає уточнення суті показників, що її характеризують:

ü одиничнийпоказник конкурентоспроможності — окремі показники товару

(продуктивність, ремонтопридатність тощо);

ü комплексний (груповий) — сукупність одиничних показників (показників якості,

економічних, маркетингових показників);

ü інтегральний — загальний рівень конкурентоспроможності товару на основі сукупності комплексних (групових) показників.

У практичному маркетингу єдиного підходу до оцінювання конкурентоспроможності товару не існує. Основними можна вважати методи оцінювання конкурентоспро­ можності товару на основі:

v відповідності споживчим вимогам;

v показника "рейтинг товару";

v відповідності споживчим перевагам;

v інтегрального показника;

v кластерного аналізу.

Розгляньмо їх послідовно.

Метод, назва якого вказує на його сутність, передбачає використання для оцінювання відповідності товару споживчим вимогам лише двох значень:

1 — якщо товар відповідає певним вимогам;

0 — якщо не відповідає.

Оцінкою конкурентоспроможності є груповий показник сукупності параметрів (І_к ), що розраховується за формулою:

Максимальне значення показника конкурентоспроможності в даному методі дорів­нює кількості параметрів, за якими здійснюється оцінювання.

Метод оцінювання конкурентоспроможності товару на основі показника "рейтинг товару"

Для попередньої, найбільш загальної оцінки конкурентоспроможності товару щодо основних показників призначення та технічної досконалості товарів-аналогів, може бути використаний показник "рейтинг товару".

Рейтинг товару характеризує міру переваги одного товару чи моделі над іншими за умов реальної експлуатації або використання товару споживачем.

Визначається показник "рейтинг товару" як добуток оцінок відносних показників якості товару і дозволяє отримати загальну кількісну характеристику переваг одного виро­бу над іншими за формулою:

Показник q_i розраховується за формулами (4.6) і (4.7), Якщо параметр тим кращий, чим більше його значення, відносний показник якості розраховується як відношення величини параметра виробу, що оцінюється, до величини аналогічного параметра базового виробу.

Якщо параметр тим кращий, чим менше його значення, розрахунок відносного показника якості здійснюється за оберненою формулою:

Ситуація 10, наведена у практикумі, ілюструє процедуру оцінювання конкурентоспроможності товару на основі показника "рейтинг товару".

Дата добавления: 2017-02-01